采訪中看到，雖然有不少金融機構(gòu)針對奧運會推出了主題活動，但是對普通用戶而言，有些實惠并非觸手可及。業(yè)內(nèi)人士表示，與其說金融機構(gòu)是在給客戶參與奧運的機會，不如說金融機構(gòu)在借奧運營銷，宣傳自己的平臺。記者 馮云云
記者看到，這些金融機構(gòu)推出的奧運主題促銷活動，不管是網(wǎng)銀支付，還是注冊會員猜獎牌，并不是參與其中就能獲獎，無一例外，用戶參與之后都需要抽獎才有可能拿到獎品。
如一銀行推出的刷信用卡享2012奧運會特許禮品的活動，根據(jù)該行的宣傳，在活動期間刷該行信用卡的客戶，有機會獲得奧運會特許禮品，近日該行官方網(wǎng)站公布了獲得的特許禮品，記者看到，活動覆蓋的范圍比較廣，一期中獎名額有500人，不過這500人并非人人都能拿到獎品，中獎的持卡人要用一定的積分才能兌換獎品。
另一股份制銀行的奧運主題活動也如此，有些奧運會期間，持該行信用卡可以用積分兌換可口可樂奧運玻璃杯等擁有奧運元素的商品，但如果想贏取另外一個奧運紀念版產(chǎn)品的使用權(quán)，則需要用積分參與抽獎。
這些情況在金融機構(gòu)身上很普遍，據(jù)了解，一銀行電子銀行官方微博開展贈倫敦奧運幣的活動，只要成為官方微博的粉絲，并且將信息@三位好友，就有機會獲得倫敦奧運官方紀念幣一套。
這些門檻導(dǎo)致用戶的熱情不是很高，“看到銀行跟奧運有關(guān)的活動本來很有興趣參加，但是要參與抽獎還要使用一定積分，用掉積分之后也不一定被抽中，最后就沒參加�！笔〕且恍庞每ǔ挚ㄈ酥芘空f道。
記者看到，有些金融機構(gòu)的奧運主題活動關(guān)注度也不是特別高。記者從推出金牌競猜活動的基金公司官網(wǎng)看到，從活動推出到記者截稿時，9天的時間，只有2091人參與。另一基金公司，轉(zhuǎn)發(fā)微博贏隨身卡包的活動，兩天的時間，微博的轉(zhuǎn)發(fā)只有198條。
金融業(yè)內(nèi)人士表示，金融機構(gòu)推出的奧運主題活動，更大意義上是一種營銷方式，通過人們這段時間對奧運會的關(guān)注度，把他們的目光吸引到自己的營銷平臺上，進而宣傳這個平臺，讓更多客戶親身體驗才是真正目的。
