5月19日，與巴菲特齊名的投資大師吉姆·羅杰斯在參加第九屆中國(guó)(深圳)文博會(huì)專項(xiàng)主題活動(dòng)時(shí)表示，非�？春弥袊�(guó)文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性和投資機(jī)會(huì)，未來(lái)將加大對(duì)中國(guó)文化企業(yè)的投資，特別是在數(shù)字文化領(lǐng)域。

　　羅杰斯認(rèn)為以信息產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，將成為提升文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的趨勢(shì)，電子出版和數(shù)字娛樂(lè)等新的文化產(chǎn)業(yè)群將形成主流，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重過(guò)大的問(wèn)題將在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的數(shù)字化提升中得到根本性改變，同時(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與資本和科技的融合將更加緊密。

　　昨日，文化傳媒板塊個(gè)股幾乎全線飄紅，華數(shù)傳媒、百視通兩股漲停，光線傳媒、歌華有線分別漲8.33%、7.35%，漲幅居前。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受采訪《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“我個(gè)人判斷，在未來(lái)5年至7年中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將占到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的70%左右，將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主流�！�

　　“目前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于初級(jí)階段，包括數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫、影音、在線教育等，發(fā)展前景一片光明。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，具體涉及的上市公司主要包括鳳凰出版、中南傳媒、方直科技和華數(shù)傳媒等。

　　新媒體成產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)點(diǎn)

　　當(dāng)問(wèn)及股價(jià)漲停是否沾了羅杰斯的光，華數(shù)傳媒董秘辦人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“股價(jià)波動(dòng)受市場(chǎng)及外圍環(huán)境綜合影響，公司無(wú)法判定具體原因�！�

　　談及數(shù)字文化業(yè)務(wù)，該人士表示：“新媒體業(yè)務(wù)是公司未來(lái)營(yíng)收快速增長(zhǎng)點(diǎn)�！彼�說(shuō)，華數(shù)傳媒的業(yè)務(wù)主要分兩部分，一是杭州地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)；二是全國(guó)新媒體業(yè)務(wù)，全國(guó)新媒體業(yè)務(wù)主要指面向全國(guó)的新媒體內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)及運(yùn)營(yíng)，包括互動(dòng)電視/IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視及互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)的內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　華數(shù)傳媒2013年一季報(bào)表示，公司今年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6379.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.46%。在半年報(bào)預(yù)告中，公司預(yù)計(jì)今年上半年獲凈利潤(rùn)1.14億元至1.21億元，同比增長(zhǎng)40%至50%。

　　此外，華誼兄弟、光線傳媒等影視類文化公司均表示新媒體是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。華誼兄弟董秘胡明曾告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“截至2012年底，華誼兄弟新媒體先后與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、騰訊等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。”

　　光線傳媒在2012年年報(bào)中表示，“為了順應(yīng)新媒體快速發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)，公司亟需擴(kuò)大新媒體渠道�！�

　　事實(shí)上，從今年一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，傳媒板塊整體表現(xiàn)靚麗。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按照申萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)分類的28家傳媒類公司中，除ST傳媒、ST當(dāng)代虧損外，其余26家公司均實(shí)現(xiàn)盈利。其中，華誼兄弟、光線傳媒、中視傳媒同比漲幅分別高達(dá)495.06%、317.3%、179.95%。ST當(dāng)代、省廣股份同比漲幅超過(guò)50%，另有華誼嘉信、華聞傳媒、華策影視、天舟文化、中文傳媒等五家公司漲幅超過(guò)30%。

　　此外，傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型也成為行業(yè)生存的關(guān)鍵。浙報(bào)傳媒昨日晚間剛剛發(fā)布2012年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)情況公告，其中重點(diǎn)提到了“新媒體”板塊的布局。公司表示“全媒體下，今后我們要打造的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的樞紐型傳媒集團(tuán)�！蔽磥�(lái)，除平面媒體外，PC 端、移動(dòng)端、電視端，都會(huì)有自己的產(chǎn)品形態(tài)展示。

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將成主流

　　不僅傳統(tǒng)意義上的文化傳媒公司，新媒體業(yè)務(wù)同樣成為互聯(lián)網(wǎng)、電信行業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)陳少峰介紹，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司包括百度、騰訊、阿里巴巴，以及通信行業(yè)的中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信等，越來(lái)越傾向于向“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展。百度大力發(fā)展愛(ài)藝奇搶占視頻網(wǎng)站市場(chǎng)，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等紛紛搶灘新媒體，阿里巴巴日前也收購(gòu)新浪微博，今后將拓展廣告業(yè)務(wù)。而三大電信運(yùn)營(yíng)商的通信業(yè)務(wù)營(yíng)收占比越來(lái)越小，“上網(wǎng)、數(shù)字音樂(lè)、視頻等數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比越來(lái)越高”。不光中國(guó)如此，美國(guó)的蘋(píng)果、谷歌等公司也越來(lái)越突出數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

　　以中國(guó)移動(dòng)為例，其2012年年報(bào)著重指出“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)快速發(fā)展”，收入達(dá)到1663.48億元，其中，無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，其流量比上年增長(zhǎng)187.6%，收入比上年增長(zhǎng)53.6%，占營(yíng)運(yùn)收入比重達(dá)到12.2%，成為收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。而傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度則稍顯遜色，客戶總通話分鐘數(shù)達(dá)到41923億分鐘，同比增長(zhǎng)7.8%。

　　文化傳媒股成投資界新寵

　　記者從多位投資界人士獲悉，目前，不少投資人士熱衷投資傳媒公司。在沈哲彥看來(lái)，其中的原因主要有三，首先，目前我國(guó)文化傳媒行業(yè)發(fā)展欣欣向榮，投資者比較看好文化傳媒行業(yè)發(fā)展；其次，前段時(shí)間，股市正處于盤(pán)整期，走勢(shì)不確定性較大，與大部分行業(yè)形成鮮明對(duì)比，文化傳媒行業(yè)有穩(wěn)健發(fā)展的實(shí)體經(jīng)濟(jì)作基礎(chǔ)，受到了市場(chǎng)青睞；最后，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有較多政策性利好，投資者對(duì)其有良好預(yù)期。

　　不過(guò)，沈哲彥坦言：“文化公司的估值整體來(lái)說(shuō)有虛高現(xiàn)象，預(yù)計(jì)不久將進(jìn)入調(diào)整期�！彼�說(shuō)，以光線、華誼為例，由于單片票房對(duì)股價(jià)影響日益凸顯，投資者對(duì)影視類股票的投資依據(jù)已經(jīng)愈來(lái)愈偏重于公司出品的電影，但實(shí)際上單片票房對(duì)影視企業(yè)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)只占小部分，在這種投資方式下將導(dǎo)致公司的股價(jià)與其實(shí)際價(jià)值有較大差距。