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<p> 團(tuán)購(gòu)行業(yè)今年以來(lái)的走勢(shì)已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月沒(méi)有新的躍升。近日，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量約計(jì)2976家，上半年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)總成交額約98億元，與年初業(yè)界預(yù)測(cè)全年200億元的全年目標(biāo)相比勉強(qiáng)跑完半程。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從今年7月開始通過(guò)延長(zhǎng)售賣時(shí)間、提高套餐價(jià)格等方法，將團(tuán)購(gòu)帶入更為廣闊的本地生活優(yōu)惠領(lǐng)域，行業(yè)逐漸進(jìn)入“泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代”。</p>
<p> 今年6月份國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)共計(jì)開團(tuán)為20.6萬(wàn)期，成交額約16.7億元，購(gòu)買人次約3683.8萬(wàn)，和去年6月份相比分別增長(zhǎng)692.3%，119.1%和65.3%；和今年第一季度相比，開團(tuán)期數(shù)猛增66.1%，成交額下降5.6%，購(gòu)買人次下降8.1%。6月份的整體業(yè)績(jī)，展現(xiàn)出團(tuán)購(gòu)行業(yè)的增長(zhǎng)速度遭遇瓶頸。</p>
<p> 與去年同期相比，今年上半年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額約增長(zhǎng)184%，購(gòu)買人次增長(zhǎng)154%，開團(tuán)期數(shù)增幅最大達(dá)647%，團(tuán)購(gòu)本身的商業(yè)價(jià)值也得以驗(yàn)證。但令人擔(dān)憂的是，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的熱情逐漸褪去，與去年上半年平均每期團(tuán)購(gòu)成交額為3.7萬(wàn)元相比，今年上半年僅為1.4萬(wàn)元，團(tuán)購(gòu)單品的“吸金力”下降不止一倍。</p>
<p> 據(jù)團(tuán)800的跟蹤統(tǒng)計(jì)，餐飲、電影票屬于最為熱門的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。其中，上半年餐飲團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)40多億元，占到總體銷售額的四成。電影票團(tuán)購(gòu)在今年繼續(xù)發(fā)力，上半年團(tuán)購(gòu)電影票成交額也高達(dá)8億元。</p>
<p> 從城市分布看來(lái)，團(tuán)購(gòu)從重點(diǎn)城市延伸至更多的三四線城市，前40名重點(diǎn)城市的占比份額也有減少趨勢(shì)，從原先的“二八定律”逐步變?yōu)椤叭叻殖伞薄?lt;/p>
<p> 專家指出，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站下半年的轉(zhuǎn)型不可避免，目前各家網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)策略上也有了不同的方向，美團(tuán)、窩窩團(tuán)等大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍會(huì)追求“規(guī)模效應(yīng)”，力求以總體的規(guī)模優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)上的品牌溢價(jià)；而像滿座網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站則更重視“每一個(gè)分站”的扎實(shí)，甚至是每個(gè)單子的盈利水準(zhǔn)都力求達(dá)標(biāo)。此外，各家網(wǎng)站在流量獲取上，也積極找尋外部電商網(wǎng)站的支持，京東、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等電商網(wǎng)站都已經(jīng)或正在考慮與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作開設(shè)團(tuán)購(gòu)頻道。</p>
<p> 與此同時(shí)，近期一些商家也開始嘗試創(chuàng)建自身專屬的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，將線下產(chǎn)品直接搬到線上開團(tuán)銷售，統(tǒng)計(jì)顯示，今年6月份就有7家新開設(shè)的團(tuán)購(gòu)站點(diǎn)是由攝影工作室自營(yíng)建設(shè)。</p>
<p> 團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)行業(yè)正走到一個(gè)螺旋式的輪回，更多消費(fèi)者希望跳過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一層，從商戶維度來(lái)尋找一個(gè)售賣時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)條件更自由的“大優(yōu)惠”。</p>
<p> 目前不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在嘗試把團(tuán)購(gòu)模式的短期廣告效應(yīng)改造為與商戶長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)關(guān)系。從今年下半年開始進(jìn)入的“泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代”，也將因此引入一批與團(tuán)購(gòu)站背景迥異的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)惠券網(wǎng)站們，從而使得競(jìng)爭(zhēng)格局變得愈發(fā)復(fù)雜和充滿不確定性。 </p>
