【導(dǎo)讀】五大川酒上書反對茅臺集團(tuán)申請"國酒茅臺"商標(biāo)，國酒商標(biāo)之爭再起波瀾。經(jīng)濟(jì)之聲評論：品牌是否有價值，讓市場說了算。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，"國酒茅臺"商標(biāo)的風(fēng)波再起波瀾，而且這次的動靜比之前都大。四川五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企業(yè)以"四川中國白酒金三角協(xié)會"的名義，聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交異議報告，反對茅臺集團(tuán)的"國酒茅臺"商標(biāo)注冊申請。
"四川中國白酒金三角協(xié)會"是四川白酒行業(yè)最高規(guī)格的半官方機(jī)構(gòu)。據(jù)知情人士透露，以這個名義提出的抗議將會更有分量，更顯示四川省官方對這件事的重視。
其實，茅臺惦記"國標(biāo)"已經(jīng)很多年，過去十年里曾九次連續(xù)申請，但都不明原因的沒有獲得通過。這次，茅臺冠名"國酒"的復(fù)議能否通過，將在今年10月底前揭曉。所以在這個時候，五家川酒的集體抗議，很有可能會影響事態(tài)的最終結(jié)果。
這5家四川的名酒企業(yè)反對"國酒茅臺"商標(biāo)注冊理由主要有這樣幾點，一是申請注冊的"國酒茅臺"商標(biāo)不符合國家法律規(guī)定；二是"國酒茅臺"商標(biāo)如果注冊成功，將導(dǎo)致白酒市場的不公平競爭，可能帶來白酒行業(yè)資源的重新分配，還有可能會影響政府公信力。由此看來，茅臺的"國酒"商標(biāo)涉及的利益面很大。但是很多人就納悶了，為什么簡單的"國酒"兩個字有這么大的影響力呢？經(jīng)濟(jì)之聲特約評論員、全國青聯(lián)委員、全國青聯(lián)新聞出版界別副秘書長吳永強(qiáng)認(rèn)為，商標(biāo)的背后是一系列的經(jīng)濟(jì)利益。
吳永強(qiáng)：從表面上看這兩個字確實非常簡單，可是一旦作為具有價值含量的商標(biāo)，附屬在某一個具體的品牌上，可能就不那么簡單。它會帶來市場效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)利益、無形資產(chǎn)的擴(kuò)張，這些好處都會給這個品牌、產(chǎn)品帶來非常大的益處。基于此，可能就不能簡單看作是一個品牌，它和經(jīng)濟(jì)利益緊密關(guān)聯(lián)的，所以才會引起這些人的關(guān)注，引起這些同類廠家的關(guān)注。
商標(biāo)之爭的背后其實暗含的是商業(yè)利益之爭。按照五糧液有關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，國酒不應(yīng)該屬于某一家白酒品牌，而應(yīng)該屬于整個中國白酒行業(yè)的公共資源。如果國酒這個公共資源被單個企業(yè)或者品牌占有，接下來就會不利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。但是在很多消費者的心目當(dāng)中，似乎已經(jīng)習(xí)慣性把茅臺跟國酒聯(lián)系在一起。不過吳永強(qiáng)表示，約定俗成和確認(rèn)為商標(biāo)的差別很大，所以如果真的把國酒的商標(biāo)給了茅臺，對行業(yè)的發(fā)展確實很有大的沖擊。
吳永強(qiáng)：大家心里的約定俗成和感性認(rèn)知，和實際被確定為一種商品是有很大差別的。感性的認(rèn)知在相關(guān)產(chǎn)品銷售時會帶來無形資產(chǎn)上的認(rèn)可，或者說對一個品牌確認(rèn)程度；但是一旦確認(rèn)為商標(biāo)，那么就會進(jìn)入價值評估體系，同時對冠有這個商標(biāo)名稱的產(chǎn)品在市場營銷方面、經(jīng)濟(jì)回收方面會帶來非常直接和顯性的效果。
其實茅臺酒的好壞并不在于有沒有國酒商標(biāo)，而且茅臺酒的名氣是得益于它的品質(zhì)，以及品牌自身所蘊(yùn)含的歷史文化的價值。所以有人建議，國家工商局應(yīng)該取消國酒商標(biāo)的注冊，因為國際上也沒有一家酒企業(yè)申請過類似的商標(biāo)，而茅臺最后的品牌價值是要由市場、由消費者說了算的。吳永強(qiáng)認(rèn)為，國酒商標(biāo)的注冊不僅是簡單的口碑。
吳永強(qiáng)：理論上，一個品牌的價值確實是由市場、由消費者、由大家的口碑來確認(rèn)，可是如果被一個賦予了法律確認(rèn)內(nèi)涵的附加物品牌確認(rèn)時，它所代表的含義就不僅僅是簡單的口碑，它會通過有形的國家公信力作為品牌的備注，對品牌主體資產(chǎn)的增長毫無疑問會帶來非常大的沖擊。廣義上，中國的酒可以簡稱為國酒，像五糧液、劍南春，甚至于一個不知名的酒也可以申請這樣的品牌，如果這樣，就會造成品牌認(rèn)知上的模糊甚至混亂，不利于商品流通。
吳永強(qiáng)認(rèn)為，在眾多的非議以及明顯的抗議聲當(dāng)中，茅臺最終獲得國酒商標(biāo)注冊權(quán)的可能性有多大并不是問題的關(guān)鍵，關(guān)鍵是管理部門是否按照三公原則處理。
吳永強(qiáng)：可能性大或者是小不是問題的關(guān)鍵，問題關(guān)鍵是有關(guān)管理部門在這個事情的處理上是不是符合市場經(jīng)濟(jì)的三公原則，就是公平、公正、公開、透明。對于商標(biāo)的評判體系是不是公正、客觀的認(rèn)知，同時評判的過程是不是公開透明的，如果這方面做好，是可以授予的。依此類推，對于其他優(yōu)質(zhì)的民族品牌，五糧液、劍南春甚至最普通的二鍋頭都可以確認(rèn)。
執(zhí)法部門既要符合法律的相關(guān)規(guī)定，在合法的情況下還要做到一定程度的合情和合理。法律雖然是機(jī)制的體現(xiàn)，但是情理也是要符合公序良俗，這樣推行的事物才能夠得到更廣泛層面的認(rèn)知和認(rèn)可。
對民族品牌的正面推向，如果在正面推向過程中，使所有民族品牌得以收益，毫無疑問傳遞了正效益、正能量，如果只是使個別商家攫取特殊利益，那對整體應(yīng)該也不是好的事情。
其他評論：
白酒專家鐵犁認(rèn)為，國外也有知名的酒企業(yè)，如法國的拉菲，他們都沒有因為酒好而注冊國酒商標(biāo)，國際上沒有一家企業(yè)這么做，茅臺這么做肯定會引發(fā)業(yè)內(nèi)企業(yè)的反對。國酒茅臺商標(biāo)能通過的難度會更大。
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，眾多白酒品牌強(qiáng)烈反對茅臺申請"國酒茅臺"商標(biāo)其實還是由于商標(biāo)背后所隱藏的巨大經(jīng)濟(jì)利益所致，畢竟"國酒"二字承載了巨大的商業(yè)價值。茅臺申請國酒的用意非常明顯，就是希望利用"國酒"的名號來提升公司競爭力。
營銷專家李志起說，白酒主要消費集中在政務(wù)和商務(wù)活動中，而高端白酒以政務(wù)消費為主，因此各白酒企業(yè)對于高端白酒都不敢掉以輕心，占據(jù)高端白酒的第一品牌對企業(yè)來說至關(guān)重要。而"國酒"正是承載著這種意義，所以各企業(yè)都在爭搶。
白酒專家肖竹青表示，中國白酒行業(yè)需要骨干領(lǐng)軍企業(yè)擔(dān)當(dāng)起行業(yè)道義，共同為行業(yè)技術(shù)進(jìn)步做一些聯(lián)合行動。在國民法制意識深入人心，信息透明公開化的今天，茅臺想通過暗箱操作來實現(xiàn)國酒商標(biāo)的注冊是不可能的。
