后奧運初現(xiàn)贏利曙光 視頻業(yè)擺脫贏利怪圈

時間:2008-10-22 14:32　　　來源：上海證券報

　　流量變現(xiàn)，贏利，從網(wǎng)絡(luò)視頻誕生之日起，對這個話題的爭論就從來沒有平息過：正面觀點認為，網(wǎng)絡(luò)視頻是新媒體的代表，將會開創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代；反面觀點則認為，網(wǎng)絡(luò)視頻無論是流量還是贏利模式都難有突破，贏利只不過是“偽命題”。

    雖然外界對網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)疑未免過于武斷，但并非空穴來風。據(jù)美國媒體報道，僅美國投資者在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的投資額就高達80.6億美元。而且，該數(shù)字還不包括流向歐洲和中國市場的數(shù)百億美元投資。而在中國，雖然視頻網(wǎng)站像雨后春筍般出現(xiàn)，其中也不乏人氣很高的土豆、優(yōu)酷等行業(yè)前列的網(wǎng)站，但是到目前為止，也依然還沒有培養(yǎng)出一家贏利企業(yè)。截止到奧運前，營銷做得最好的中國企業(yè)要算是悠視網(wǎng)了，其在2007年實現(xiàn)了收支平衡，在絕大多數(shù)網(wǎng)站還在燒錢階段的時候，悠視網(wǎng)的業(yè)績已經(jīng)殊為難得。

    但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，峰回路轉(zhuǎn)常常就在轉(zhuǎn)瞬間。抓住一個機遇，就有可能扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。幸運的是，奧運的到來給視頻網(wǎng)站帶來了機遇。據(jù)DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）統(tǒng)計，奧運期間幾家獲得奧運視頻點播/直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)流量都有大幅度上升，僅8月8日當天，被DCCI列為9家奧運指標網(wǎng)站/服務(wù)商進行監(jiān)測的網(wǎng)站，當日的全站不重復(fù)、站與站之間不重復(fù)的獨立用戶數(shù)達到1.61億人。與同樣被列為監(jiān)測對象的百度、淘寶等搜索和電子商務(wù)類等非奧運參考指標網(wǎng)站相比，8月8日，央視網(wǎng)、搜狐、悠視網(wǎng)等9家奧運指標網(wǎng)站/服務(wù)商的合并用戶規(guī)模比非奧運指標網(wǎng)站高出近60%。而悠視網(wǎng)8月奧運期間流量普遍達到了7月同段時間的200%以上，其每日總訪問獨立用戶突破2000萬，日瀏覽量突破億級大關(guān)。

    CNNIC分析師陳建功認為，由于視頻版權(quán)保護較好，加之視頻受眾數(shù)量和忠誠度提升，對于網(wǎng)絡(luò)視頻未來發(fā)展非常有意義。他說，視頻廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上的一支生力軍，行業(yè)瓶頸一旦破除后，可以在短期內(nèi)吸引更大的廣告投放。

    悠視網(wǎng)相關(guān)負責人告訴記者，優(yōu)質(zhì)的用戶體驗、廣泛的覆蓋渠道，兩大因素促使悠視網(wǎng)的用戶量快速攀升，目前悠視網(wǎng)的客戶端軟件下載量已達到2億。這樣一個龐大的用戶群體讓廣告主很難對其熟視無睹。根據(jù)易觀2008年第二季度銷售收入的統(tǒng)計，悠視網(wǎng)力壓其他視頻網(wǎng)站，銷售收入居各視頻網(wǎng)站之首。在成為實至名歸的奧運贏家的同時，也向外界傳達著一個聲音：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)贏利只是時間問題。（金朝力）

編輯:胡珊珊