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華為手機殺入非洲市場 深圳中小手機廠遇勁敵

時間:2011-09-15 08:01   來源:南方網(wǎng)

  深圳中小手機品牌憑借性價比優(yōu)勢,在非洲手機市場上所向披靡,不過,它們終于遇到了一個勁敵。日前,手機巨頭華為宣布,將在尼日利亞發(fā)售100美元的Ideos智能手機,并耗資100萬美元進行廣告活動,希望借此大舉進軍非洲的消費終端市場。在非洲的草原、沙漠上,當深圳的中小品牌手機廠家遇上全球最大電信設備生產(chǎn)商會是怎樣一場廝殺?

  華為挺進非洲大陸,在不少業(yè)內人士看來并不奇怪,畢竟,國內手機市場相對飽和,各大品牌都難以繼續(xù)擴大規(guī);蛱嵘蓊~,處于此消彼長狀態(tài),迫使華為中興們向外擴張,尤其不成熟、留有空白的市場,必然會成為大家的爭奪重點。

  實際上,國產(chǎn)中小手機品牌在海外市場已經(jīng)“風騷”了很長一段時間。據(jù)市場研究機構iSuppli統(tǒng)計,2010年中小手機品牌整體出貨量達1.75億部,被國內市場消化的僅有2500萬部,剩下的1.5億部幾乎全部出口到非洲、南美、南亞等地。然而,這些中小品牌在當?shù)厮龅呐Γ瑓s可能會成為華為的嫁衣裳。

  深圳戰(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群認為,近兩年來,中小品牌完成了教育市場的過程,“當?shù)叵M者眼里,中國手機意味著功能強大、價格低廉。這相當于為華為、中興等大品牌的進入做了鋪墊。盡管華為終端來得較晚,但是它有品牌優(yōu)勢”。

  據(jù)悉,中小廠家最大的問題是缺乏品牌,多為貼牌生產(chǎn),當中也不乏高仿、山寨的產(chǎn)品。楊群指出:“雖然出貨量可觀,然而從來沒有一家能獨立形成規(guī)模。大品牌的強勢進入,很容易就形成一股新的力量。而且以華為的實力,足以推出一些性價比更高、產(chǎn)品質量更好的產(chǎn)品,迅速積壓中小品牌的市場。”

  不過,深圳手機行業(yè)分析師王斌認為,僅憑華為、中興等都很難對中小品牌形成實際的威脅。雖然大品牌在切入市場期間,會拿出一兩款極具殺傷力的產(chǎn)品來開拓市場,不過,再好的產(chǎn)品也需要渠道的支撐,“長期以來,當?shù)亟?jīng)銷商與那些中小手機品牌已建立穩(wěn)定的關系,任何一個大品牌都難以在短期內掌控這些渠道,同時非洲市場極為復雜,網(wǎng)點覆蓋混亂,大品牌怎樣滲透其中也是一大問題,反而沒有中小品牌靈活、適應性強”。

  其實,華為在尼日利亞的市場上,已與當?shù)氐氖謾C批發(fā)商Telecgsm達成了銷售協(xié)議。除此以外,華為還獲得了中小品牌難以獲得的渠道資源——運營商。華為表示,最近獲得了Emirates電信尼日利亞分公司5萬部Gaga智能手機手機訂單。Gaga是一款類似于Ideos的智能手機。另外,南非手機運營商MTN也計劃向華為訂購類似數(shù)量的Ideos以在尼日利亞銷售。

編輯:王思羽

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