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康師傅正式澄清“水源門”爭(zhēng)議 廣告貼標(biāo)已做調(diào)整

時(shí)間:2008-10-24 16:01   來源:-- 中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)

  在所謂“水源門”風(fēng)波持續(xù)一個(gè)月后,昨日,水行業(yè)巨頭康師傅控股有限公司的高層管理人員首次集體出席新聞發(fā)布會(huì),正式澄清“選用優(yōu)質(zhì)水源”爭(zhēng)議,希望“透過公開說明將整體輿論導(dǎo)向理性討論,以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良性競(jìng)爭(zhēng)!

  在新聞發(fā)布會(huì)前,“康師傅”方面首次帶領(lǐng)記者進(jìn)入礦物質(zhì)水的生產(chǎn)車間,觀摩礦物質(zhì)水凈化、裝瓶、貼標(biāo)的整個(gè)生產(chǎn)過程,以彰顯其對(duì)產(chǎn)品的堅(jiān)強(qiáng)信心。 

  康師傅飲品事業(yè)群總經(jīng)理黃國(guó)書面對(duì)傳媒表示:康師傅礦物質(zhì)水及大部分飲料行業(yè)及瓶裝水行業(yè)所選用的水源皆為公共供水系統(tǒng),即自來水!肮补┧到y(tǒng)有政府的監(jiān)督把關(guān),符合國(guó)家GB5749衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),基于此,康師傅之前的廣告才稱其為‘優(yōu)質(zhì)水源’。而國(guó)家對(duì)于‘優(yōu)質(zhì)水源’沒有任何明確定義和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定”。

  但顯然康師傅方面已經(jīng)不準(zhǔn)備就“優(yōu)質(zhì)水源”這一標(biāo)準(zhǔn)不清的概念再進(jìn)行爭(zhēng)論,因?yàn)椤皩?duì)立的爭(zhēng)論只會(huì)影響產(chǎn)業(yè)形象和消費(fèi)者信心!

  “在此前的推廣過程中由于沒向消費(fèi)者報(bào)告清楚,導(dǎo)致部分消費(fèi)者和媒體對(duì)于‘優(yōu)質(zhì)水源’產(chǎn)生誤解和認(rèn)知差異,康師傅為此表示遺憾與抱歉!秉S國(guó)書說完很有風(fēng)度的向在場(chǎng)媒體鞠躬,并希望通過媒體向廣大消費(fèi)者表示歉意。

  在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者看到,康師傅礦物質(zhì)水的新瓶標(biāo)宣傳語中已經(jīng)去掉了“選取優(yōu)質(zhì)水源”字眼,而轉(zhuǎn)由更具體的“經(jīng)過6道工序凈化”來說明其品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

  據(jù)悉:修改后的新瓶標(biāo)自上周五已經(jīng)陸續(xù)在部分城市面世,不久后將覆蓋到所有市場(chǎng)。而修改后的廣告片也去掉了敏感的“選取優(yōu)質(zhì)水源”,新版廣告片也將在不久重回?zé)善痢?/P>

  黃國(guó)書表示:鑒于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)炒手的不實(shí)攻擊以及部分媒體的不真實(shí)不客觀的報(bào)道,康師傅方面希望透過公開說明將整體輿論導(dǎo)向理性討論,以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良性競(jìng)爭(zhēng),并持續(xù)追求企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)大眾的“三贏”。(記者 李徽)

編輯:張方翼

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