曾幾何時(shí),我們還在關(guān)注著電影《雞排英雄》在大陸的上映情況,作為ECFA簽署后第一部“登陸”的電影,它在大陸的成績(jī)牽動(dòng)著兩岸電影人的心。轉(zhuǎn)眼一年就要過(guò)去,在這先后有6部電影進(jìn)入觀眾的視線,而其中《那些年,我們一起追的女孩》更是憑借傲人的票房載譽(yù)而歸。
近一兩年本土電影發(fā)展勢(shì)頭大好,在島內(nèi)創(chuàng)下紀(jì)錄的同時(shí),更將目光投向大陸。然而面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、文化差異,究竟能再次名利雙收,還是慘遭“滑鐵盧”,臺(tái)灣電影人躍躍欲試的同時(shí)有幾分底氣?前段時(shí)間攜磅礴之勢(shì)而來(lái)的《賽德克·巴萊》,這一兩天就要下檔,卻陸續(xù)有票房慘淡的消息傳出。適時(shí)總結(jié)成功與失敗的經(jīng)驗(yàn),更有助于他們度過(guò)這段“磨合期”。
6部片5億票房 《那些年》穩(wěn)居榜首
臺(tái)灣電影 “井噴”的勢(shì)頭與大陸市場(chǎng)的開(kāi)放密切相關(guān)。ECFA實(shí)施以后,其中一項(xiàng)就是大陸方面將取消“臺(tái)灣華語(yǔ)電影片進(jìn)口大陸配額限制”。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),就是臺(tái)灣電影再也不用和好萊塢大片搶那20部的進(jìn)口配額。而在一年時(shí)間里有6部臺(tái)灣電影乘著這股“東風(fēng)”,分別是《雞排英雄》、《那些年,我們一起追的女孩》、《翻滾吧!阿信》、《殺手歐陽(yáng)盆栽》、《愛(ài)到底》和正在上映的《賽德克·巴萊》,而總票房達(dá)到了5億元新臺(tái)幣。
在這5部電影當(dāng)中,最大的贏家當(dāng)數(shù)《那些年》!赌切┠辍方衲暝诖箨懮嫌澈螅偲狈客黄屏5000萬(wàn)元人民幣,從而成為內(nèi)地票房最高的臺(tái)灣本土電影。能夠取得如此傲人的成績(jī),著名導(dǎo)演、臺(tái)灣金馬影展主席侯孝賢說(shuō):“ECFA簽署后影響很大,臺(tái)灣影片的任督二脈通了!”
其實(shí)對(duì)于臺(tái)灣電影的發(fā)展來(lái)說(shuō),市場(chǎng)始終是一個(gè)瓶頸。臺(tái)灣導(dǎo)演黃玉珊曾經(jīng)在接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)提到過(guò),ECFA對(duì)于臺(tái)灣電影更重要的意義,是加強(qiáng)兩岸電影業(yè)合作,從而幫助臺(tái)灣電影人進(jìn)入更廣闊的華語(yǔ)片市場(chǎng)。這就意味著,臺(tái)灣電影在“登陸”的磨合期,有更多事情要做。
排片不給力?《賽德克》票房慘淡
《賽德克·巴萊》在大陸的遭遇有點(diǎn)令人遺憾,甚至還鬧出了院線排片不給力的傳聞。不過(guò)據(jù)廈門(mén)金逸影城營(yíng)運(yùn)主管陳先生介紹,每逢新片上映,制片方會(huì)有專(zhuān)人與影院對(duì)接,影院也會(huì)配合片方需求制定場(chǎng)次和宣傳海報(bào)的擺放情況,基本上不太會(huì)出現(xiàn)被同檔期其他影片擠壓的情況。以《那些年》為例,影院甚至?xí)鶕?jù)周?chē)倘δ贻p學(xué)生族的比重而增加場(chǎng)次。
以其長(zhǎng)期觀察的經(jīng)驗(yàn),陳先生認(rèn)為,觀眾一般優(yōu)先選擇大片。《賽》雖然規(guī)模宏大,但它在臺(tái)灣本分為上下兩部,到大陸上映時(shí)卻刪減了兩個(gè)小時(shí),真正想要領(lǐng)略臺(tái)灣原住民風(fēng)情的觀眾也會(huì)望而卻步。他表示,這幾部臺(tái)灣電影平均上座率在百分之十幾,相比起《復(fù)仇者聯(lián)盟》百分之三四十以及《蜘蛛俠》百分之七八十的上座率,自然有一定差距,但也處于中等水平。
而與《賽》大陸發(fā)行方同屬萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的萬(wàn)達(dá)院線,過(guò)去一周(5月16日-24日)發(fā)起了 “搶救活動(dòng)”,在致全國(guó)電影觀眾的一封信里寫(xiě)道,“也許,這就是商業(yè)的本質(zhì)。但是,面對(duì)著如此血性的電影,我們也愿意,血性一次!《賽德克·巴萊》,您值得一看”!在這段期間,全國(guó)萬(wàn)達(dá)影城都將《賽》片進(jìn)行了一個(gè)整廳的排映,保證每天黃金時(shí)間必有《賽》片的場(chǎng)次。在院線的強(qiáng)力支持下,《賽》片在萬(wàn)達(dá)院線的單日票房也達(dá)到了50萬(wàn)元人民幣,較之前翻番。
文藝小清新 臺(tái)灣影片較小眾
事實(shí)上,觀眾的習(xí)慣與口味是決定臺(tái)灣電影票房的根本因素。導(dǎo)報(bào)記者在電影院及周遭常去電影院的朋友中進(jìn)行了簡(jiǎn)單調(diào)查。結(jié)果顯示,除了少數(shù)特別偏愛(ài)臺(tái)灣電影的觀眾外,對(duì)ECFA生效后“登陸”的6部臺(tái)灣電影,普通觀眾認(rèn)知度最高的是《那些年》,6部中人均看過(guò)的僅有1部。
在事業(yè)單位工作的陳曉敏是導(dǎo)報(bào)記者的朋友,每個(gè)月平均會(huì)去電影院看3部電影。據(jù)她介紹,這一年來(lái)唯一看過(guò)的臺(tái)灣電影就是《那些年》!爱(dāng)時(shí)沒(méi)事去看電影,除了一部已經(jīng)看過(guò)的美國(guó)大片外,其他都是爛片,于是只好選擇《那些年》!痹陉愋〗憧磥(lái),去電影院的首選是視覺(jué)效果突出的大片,臺(tái)灣片一般不在選擇范圍之內(nèi)!芭_(tái)灣片多是文藝小清新風(fēng)格,比較小眾,大陸版很多都有剪過(guò),沒(méi)必要專(zhuān)門(mén)看大熒幕!
由于不少臺(tái)灣電影在島內(nèi)上映后,大陸觀眾就能通過(guò)各種渠道一睹為快。會(huì)買(mǎi)票進(jìn)電影院去看的基本都是鐵桿粉絲,一位媒體朋友熱愛(ài)《那些年》,進(jìn)電影院看了電影仍然意猶未盡,還打算托人到臺(tái)灣購(gòu)買(mǎi)正版碟片收藏。
延伸
臺(tái)灣電影如何演好“西游記”?
乍看臺(tái)灣電影“登陸”,票房似乎不太理想。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,新的市場(chǎng),新的游戲規(guī)則,當(dāng)然有磨合期。臺(tái)灣電影不僅需要熟悉大陸院線生態(tài),還得培養(yǎng)大陸觀眾的觀影習(xí)慣,不能一蹴而就。
從《雞排英雄》到《賽德克·巴萊》,在大陸上映時(shí)都很倒霉地與好萊塢大片撞期,無(wú)形中場(chǎng)次和票房都大受沖擊。而兩岸合拍片《Love》在選擇檔期上就聰明很多,因而首周票房就破億。臺(tái)灣影人要熟悉大陸電影市場(chǎng)不是件容易的事,兩岸合拍片或許是條捷徑。《Love》之外,像《大笑江湖》、《幸福額度》這樣大陸投資、臺(tái)灣班底的影片,也都以過(guò)億票房告捷,兩相比較,差距明顯。
而足夠的宣傳對(duì)提升臺(tái)灣電影在大陸觀眾心中的認(rèn)知度也很重要。目前上映過(guò)的幾部臺(tái)灣影片,幾乎沒(méi)有進(jìn)行過(guò)像樣的宣傳。在有限的宣傳活動(dòng)中,有票房號(hào)召力的主角往往也缺席,限制了影片影響力的發(fā)揮。而這又與臺(tái)灣電影小制作、資金不足的困境密不可分。因此,進(jìn)入大陸市場(chǎng)、引入大陸資金,無(wú)疑是臺(tái)灣商業(yè)電影的出路所在。 (燕子 林靜嫻) (《海峽導(dǎo)報(bào)》)
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