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“十大品牌”何以成坑人噱頭?

時間:2013-10-08 15:56   來源:新京報

  最近,各色“十大品牌”被曝光,多為競價排名評選出來的,只是招攬顧客的噱頭和虛名,不少“十大名牌”幾乎沒有多少含金量和權(quán)威性,某家曾獲得多個“十大品牌”的地板在去年還被爆出甲醛超標(biāo)的問題。

  消費者選擇品牌,是因篤信品牌背后的“附加值”——品牌產(chǎn)品,意味著經(jīng)過市場檢驗、被用戶認(rèn)可?扇缃瘢簧佟笆笃放啤北黄毓,不過是競價排名粉飾出來的鍍金招牌,甚至是坑人的迷人表象。這樣的虛假宣傳,很容易造成市場信任和品牌價值的坍塌,還可能影響到行業(yè)的有序發(fā)展。

  作為各色“十大品牌”評定的組織者,相關(guān)行業(yè)協(xié)會無疑難辭其咎。從“十大品牌”的評定亂象來看,倚仗這種公信力,一些行業(yè)協(xié)會已儼然干起販賣口碑的勾當(dāng)。競價排名、有錢便能買,“十大品牌”更像是行業(yè)協(xié)會話語壟斷之下操縱的圈錢游戲。而要遏制“十大品牌”亂象叢生,就該將行業(yè)協(xié)會納入到監(jiān)管框架中來,砍斷評選撈錢的利益鏈,并對相關(guān)掛靠部門的失察追責(zé)。

  消減“品牌”無品的現(xiàn)象,也須立法規(guī)范品牌評選的資質(zhì)與條件,實行評選備案制度,并把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)、安全關(guān),把評價權(quán)交給獨立的消費者,這樣,品牌評選才會有含金量。(時言平)

編輯:高斯斯

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