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互聯(lián)網(wǎng)紅包重構(gòu)人際網(wǎng)絡(luò)

2016年02月16日 14:32:00  來源:人民日報
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  春節(jié)期間,各類互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛用網(wǎng)絡(luò)紅包的形式,點燃輿論話題。文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合,正在深度影響著人們的生活與工作。

  單從數(shù)字看,互聯(lián)網(wǎng)紅包的發(fā)展可謂迅猛。以微信紅包為例,去年除夕,微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次,而猴年除夕一天,微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人,收發(fā)總量達(dá)80.8億個。事實上,互聯(lián)網(wǎng)紅包不僅數(shù)量多,而且玩法更加多樣,如微信的紅包照片、支付寶的集“五福”活動,無不展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)世界的興旺景象。

  互聯(lián)網(wǎng)紅包的火熱,與中國的傳統(tǒng)文化密切相關(guān)。相較于以往互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品往往“先流行于美國,后進(jìn)入中國”的傳入方式,互聯(lián)網(wǎng)紅包只在中國真正火爆。一些國家雖有“紅包壓歲”,唯獨中國特別看重。有人曾評估,美國的紅包壓歲錢約12至125元人民幣,新加坡約23至90元人民幣,韓國約55至280元人民幣,而中國人的紅包壓歲錢達(dá)1000元的也不在少數(shù)。

  互聯(lián)網(wǎng)紅包是紅包民俗的數(shù)字化形式。正因如此,是否會因搶紅包而冷落了親情,是一種見仁見智的意見。一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,有42.77%的人認(rèn)為,只顧搶紅包,和家人交流變少了。但也有44.83%的受訪者認(rèn)為二者并不沖突。不管怎樣,“互聯(lián)網(wǎng)+紅包文化”,讓人際交流更頻繁、更密切、更平等,就像長輩與孩子的隔代交流,已經(jīng)拓展為朋友間的對等交流一樣。從某種意義上說,互聯(lián)網(wǎng)紅包開始形成一種新民俗,就像一些外媒所言,中國的傳統(tǒng)紅包習(xí)俗進(jìn)入“數(shù)字化時代”。

  “紅包熱”的背后,形成了以微信為代表的小世界網(wǎng)絡(luò)。中國的人際網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)網(wǎng)絡(luò)具有同構(gòu)性,表現(xiàn)為一種小世界網(wǎng)絡(luò),諸如以熟人的熟人關(guān)系來認(rèn)識生人,由此構(gòu)成更復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)。這么看,不管是中國的人際文化還是微信文化,都強調(diào)短距離的連續(xù)鄰接關(guān)系。這種傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)文化之間的“隔代遺傳”現(xiàn)象,使互聯(lián)網(wǎng)在中國比其他國家更易被普通大眾接受,也可以說是工業(yè)化與信息化融合基礎(chǔ)上,農(nóng)業(yè)文明與信息文明的融合。

  由此可推及,紅包文化蘊藏的人際網(wǎng)絡(luò)文化,會從生活向工作滲透,小世界網(wǎng)絡(luò)模式也會有力地助推大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。展望2016年,這或許是一個新現(xiàn)象、新趨勢。仍以微信為例,從個人移動交流到工作信息互通,實現(xiàn)了個人賬號到公眾賬號的“升級”。2015年,微信上的公共服務(wù)賬號,只用了9個月就比2014年翻了一番,達(dá)到8萬個,能提供大約800項公共服務(wù),覆蓋68個城市,大約兩億人口,每一季度至少產(chǎn)生30億次的互動。在這種強調(diào)互動的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式中,許多新的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新機會被創(chuàng)造出來。

  本土人際文化、網(wǎng)絡(luò)交往文化與技術(shù)的深度碰撞,影響的將不僅是個人生活工作,而且會帶動社會民生的發(fā)展?梢韵胂螅磥砣ブ行幕墓ぷ髟絹碓蕉,新職業(yè)新領(lǐng)域也會不斷涌現(xiàn),“你需求什么”只要“一鍵式”,“我供給什么”也能“掌中控”。春節(jié)紅包“搖一搖”“咻一咻”的壯觀景象,預(yù)示著一個更加節(jié)省便利、交互頻繁的互聯(lián)網(wǎng)新世界,正在開啟新的創(chuàng)新空間。(姜奇平)

[責(zé)任編輯:張潔]

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