還有多少概念保健品橫行于江湖

　　號稱全進口的“深海魚油”，其實并非都是來自深海，在批發(fā)市場6塊錢就能買一瓶。專家建議，消費者莫要迷信深海魚油保健品的神奇功效，吃魚油營養(yǎng)價值不如吃魚。（4月10日《京華時報》）

　　吹噓得神乎其神，但揭開馬甲后就會發(fā)現(xiàn)不過如此。然而，這樣簡單的騙術(shù)，卻依然在市場上大行其道，藥店、網(wǎng)絡(luò)、報刊上到處都能看到其廣告詞，誘惑大批不明真相的消費者。

　　深海魚油的化學成分、功效與其它魚油并無多大差異。掛個深海的名頭，不過是為了暗示消費者，這是沒有污染的稀有產(chǎn)品，其目的就是為了暢銷。華麗包裝、捏造概念、權(quán)威人士推薦、夸大功效等等，這些營銷噱頭是保健品行業(yè)已經(jīng)用濫的把戲，可是卻屢試不爽。

　　消費者當然也有一部分責任，對于這樣明顯的忽悠大法，早該免疫了，為何還要上當？但是，負有主要責任的，還是監(jiān)管部門。這些虛假宣傳廣告一直都在刊登，卻鮮見被查處；藥店、網(wǎng)絡(luò)上一直在銷售深海魚油，且都放在顯眼位置之處，要想查禁并不是難事。

　　而類似虛假宣傳、夸大功效的保健品，不只是深海魚油，還有諸如海狗油、大蒜油、核酸等等。這些有著同樣問題的產(chǎn)品，雖然被媒體多次曝光，卻依然沒有徹底消失。深海魚油涉嫌虛假宣傳的事件，只是又一次揭開保健品行業(yè)的傷疤，這種揭傷疤的情況，幾乎每年都有很多起，但卻沒有促成整體行業(yè)走向理性發(fā)展。

　　中國保健品行業(yè)雖然已有二十多年的歷史，但一直處于草莽式發(fā)展階段，從業(yè)者良莠不齊，負面事件屢屢發(fā)生。該行業(yè)缺乏足夠的自律，在當下監(jiān)管寬松的環(huán)境下，賺錢欲望超過市場培育耐心，熱衷于炒作概念，產(chǎn)品如風輪般起落，卻沒有留下多少長效品牌。如果這個行業(yè)不能構(gòu)建出一套合法競爭下的游戲規(guī)則，只是依賴玩弄非法炒作、打擦邊球的伎倆，又能走多遠呢？(江德斌)