后喬布斯時代的蘋果令人失望嗎？

　　以硬件的穩(wěn)步升級控制成本、賺取利潤，同時以緊密結(jié)合的軟件系統(tǒng)拓展功能、拉大與競爭對手的距離，這可能是后喬布斯時代的蘋果新戰(zhàn)略。

　　這不是蘋果第一次讓人失望了。

　　昨日凌晨，中國的果粉們和業(yè)界大佬們調(diào)整了自己的生物鐘，與美國人民一同目睹了“新iPad”的誕生，也帶著一絲失望入眠。因為帶有深刻喬布斯烙印的蘋果公司，非常喜歡做一些出人意料的事；以前喬布斯開發(fā)布會時，最著名的一句話就是“One more thing”（哦，對了，還有一件事）；而在這看似漫不經(jīng)心的一句話之后，發(fā)布的就是最重要的產(chǎn)品。蒂姆·庫克主持的iPhone 4S和全新iPad兩次發(fā)布會，恰恰少了喬布斯這種一劍西來的意外驚喜。

　　這也讓很多懷疑論者的聲調(diào)更加高昂：失去了喬布斯的蘋果，創(chuàng)新力是否就此下降了？無論是iPhone 4S還是“全新iPad”，都沒有此前產(chǎn)品那種讓人眼前一亮、再恍然大悟的感覺，甚至看上去單純僅是硬件上CPU提高一些性能、攝像頭加多一些像素而已。而在外形上，更是延續(xù)了上一代產(chǎn)品，連廣為預(yù)測的“HOME鍵消失”，都沒有做到（其實在軟件上已經(jīng)具備了這個條件）。盡管iPhone 4S的研發(fā)過程據(jù)說仍有喬布斯參與，但從喬布斯官方傳記的記載看，當時他的身體已經(jīng)支撐不了高強度勞動了，所以，沒有他直接參與的兩款產(chǎn)品，似乎變得有些“平庸”了。

　　但是結(jié)論不能這么早就下。應(yīng)該看到，即使喬布斯健在時，蘋果也并非每一代產(chǎn)品都相對上一代產(chǎn)品有革命性進步。iPhone一代橫空出世、二代完善了基本電話功能和智能功能后，第三代3GS就顯得“平庸”一些，甚至落選了當年最暢銷和最有人氣機型。iPad一代震驚業(yè)界，二代就被一些人譏諷為“創(chuàng)新只在于那個模仿浴簾的智能封皮”。

　　從產(chǎn)品哲學(xué)上看，蘋果一年推出一代新產(chǎn)品，實際上也沒有動力和必要性去實現(xiàn)每一代對上一代的顛覆，反而是像現(xiàn)在這樣，新一代產(chǎn)品上市，上一代產(chǎn)品即降價并去占領(lǐng)略為低端的市場，更為合理。硬件上的小步升級，也能夠最大化蘋果的利潤——畢竟每一代產(chǎn)品都重新開模、試驗，并像喬布斯那樣去滿世界找合適的玻璃，是存在相當多風(fēng)險的。

　　更重要的是，硬件的適度放慢，可以使公司在軟件系統(tǒng)上投注更大的精力。最近兩年，蘋果的主要創(chuàng)新都是在軟件上，無論是語音助理Siri的出現(xiàn)，還是配合新iPad的iPhoto、iMovie，都著眼在軟件角度發(fā)掘機器的潛能——而這也是其競爭對手最大的軟肋。無論是苦苦追趕的三星，還是安卓系統(tǒng)的研發(fā)者Google，其最大的弱點都在于“軟硬分家”，即開發(fā)軟件的無法充分發(fā)揮硬件性能，設(shè)計硬件的也無法掌握軟件的最新動態(tài)。這就使得三星、聯(lián)想等純硬件廠家推出的平板電腦擁有看似高企的性能，但一旦運行起來，無論是流暢性還是人性化，都要落后于iPad——甚至最老的iPad一代對比最新的安卓平板，仍然具有這種優(yōu)勢。而在市場上，iPad一代的價格已經(jīng)降至1500元以下了。在最新版iPad上，攝像頭所具有的“光學(xué)防抖”功能，更是必須結(jié)合軟硬兩者的強項，才能在平板上實現(xiàn)專業(yè)相機的功能。

　　以硬件的穩(wěn)步升級控制成本、賺取利潤，同時以緊密結(jié)合的軟件系統(tǒng)拓展功能、拉大與競爭對手的距離，這可能是后喬布斯時代的蘋果新戰(zhàn)略。