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經(jīng)歷三場(chǎng)狀況百出的選舉 選民還會(huì)為何事驚訝

2008年01月09日 16:12:00  來源:
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  “立委”選舉到最后階段,外界都擔(dān)心會(huì)發(fā)生什么影響選情的重大事件。不過,民進(jìn)黨前大老沈富雄卻認(rèn)為,在今天的臺(tái)灣,選前什么事都可能發(fā)生,但無論發(fā)生什么事,已經(jīng)很難再讓臺(tái)灣人民感到驚奇,會(huì)感到驚奇的人一定是傻瓜。他補(bǔ)充說,“現(xiàn)在臺(tái)灣的傻瓜已經(jīng)不多”。的確,經(jīng)歷04、05和06年三場(chǎng)狀況百出的選舉,臺(tái)灣選民的素質(zhì)不斷提升。

  有分析認(rèn)為,陳水扁之所以成功,因?yàn)樗谩白鰪V告”,擅于利用媒體作宣傳。10多年前,當(dāng)時(shí)還是“立委”的陳水扁,靠著在媒體揭露包括拉法葉軍購案在內(nèi)的多起軍購弊案,讓他聲名大噪。利用媒體獲得個(gè)人高知名度后,陳水扁順利選上臺(tái)北市長。2000年,陳水扁拿下臺(tái)灣“總統(tǒng)”大位,競(jìng)選廣告大將范可欽可謂功不可沒。

  然而,在廣告業(yè)里有句行話說,“成也廣告,敗也廣告”。廣告宣傳可以迅速建立知名度,但支撐品牌永續(xù)經(jīng)營,則是建立在品質(zhì)和服務(wù),以及消費(fèi)者信賴的基礎(chǔ)之上。

  香港中評(píng)社文章表示,當(dāng)初,民進(jìn)黨以“勤政、清廉、愛鄉(xiāng)土”作為號(hào)召,贏得臺(tái)灣人民的信任,擊敗形象老舊的國民黨。但八年快過去,一宗接一宗的高官弊案、有如一攤“死水”的臺(tái)灣經(jīng)濟(jì),艱苦生活讓越來越多臺(tái)灣民眾認(rèn)清,所謂的“勤政、清廉、愛鄉(xiāng)土”,不過是個(gè)“虛假廣告”。
  
  在廣告學(xué)中,有“宣傳效果遞減”理論。該理論指出,廣告出現(xiàn)的頻率不能太高,當(dāng)超過一定的頻率,廣告宣傳效果將出現(xiàn)遞減,如果廣告頻率還繼增加,效果不但變?yōu)榱,甚至(xí)a(chǎn)生負(fù)效果。

  翻看過去十年陳水扁及民進(jìn)黨的選舉招數(shù),不外乎攻擊國民黨威權(quán)體制、撕裂族群、操縱統(tǒng)“獨(dú)”議題。1998年,與馬英九競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)北市長,陳水扁就開始喊出“馬英九是賣臺(tái)集團(tuán)的棋子”,以制造省籍矛盾方式,騙取本土派選票。十年過去了,陳水扁還在喊“民進(jìn)黨輸就是中國贏”,呂秀蓮也在叫“民進(jìn)黨輸,臺(tái)灣會(huì)很快成為第二個(gè)澎湖”。

  這樣的“廣告”每逢選舉就猛打,連續(xù)打了十年,還能有多少的效果?從一段記者對(duì)陳水扁在臺(tái)灣南部輔選時(shí)臺(tái)下民眾反應(yīng)的描述,大概能看得出來。

  臺(tái)灣中天新聞的記者6日說,以往陳水扁到南部輔選,支持者都會(huì)擠爆現(xiàn)場(chǎng)。不過,現(xiàn)在陳水扁在南部的吸引力已經(jīng)大不如前,在一個(gè)造勢(shì)場(chǎng)合上,“立委”參選人滿以為找陳水扁來作壓軸嘉賓,可以凝聚人氣,但事實(shí)剛好相反,當(dāng)陳水扁在臺(tái)上抹紅國民黨之際,不少支持者連聽都不想聽,收起椅子,邊走邊罵。

  此外,臺(tái)灣的CALL IN政論節(jié)目,來電觀眾結(jié)構(gòu)的變化,也佐證了民進(jìn)黨這個(gè)“品牌”的價(jià)值大幅縮水。以往,在所謂“統(tǒng)派”的政論節(jié)目,支持綠營的來電觀眾不多,用閩南語發(fā)言的更少。即使來電,言論多數(shù)是支持綠營,批評(píng)藍(lán)營。不過,這幾年,自認(rèn)曾經(jīng)支持過民進(jìn)黨觀眾越來越多,用閩南語發(fā)言的也相應(yīng)增加,言論大多雷同,就是他們對(duì)陳水扁和民進(jìn)黨的行為“看不下去”,后悔讓陳水扁多執(zhí)政四年。


 

[責(zé)任編輯:張弛]

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