資通訊產(chǎn)業(yè)是臺(tái)灣科技業(yè)的核心,過(guò)去即有人認(rèn)為,由于臺(tái)灣所擁有的產(chǎn)制能量,已經(jīng)成為全球供應(yīng)鏈無(wú)可替代的一環(huán),甚至曾因?yàn)橹窨频耐k,造成全球電腦供應(yīng)出現(xiàn)斷鏈的情形。美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》30日刊載社論指出,2013年,臺(tái)灣廠商除了自身生產(chǎn)研發(fā)的努力外,如何與這些國(guó)際大廠鏈結(jié)成新的競(jìng)合關(guān)系,并從產(chǎn)業(yè)生態(tài)系尋求新定位,才是在科技業(yè)遭逢結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換大變化時(shí),該有的策略思維。
全文摘編如下:
資通訊產(chǎn)業(yè)是臺(tái)灣科技業(yè)的核心,過(guò)去即有人認(rèn)為,由于臺(tái)灣所擁有的產(chǎn)制能量,已經(jīng)成為全球供應(yīng)鏈無(wú)可替代的一環(huán),甚至曾因?yàn)橹窨频耐k姡斐扇螂娔X供應(yīng)出現(xiàn)斷鏈的情形。更有指稱,臺(tái)灣在這個(gè)產(chǎn)業(yè)有無(wú)可替代的地位,甚至也成了“島內(nèi)安全”、“隱形防務(wù)”的一部分!
這自然也造就了臺(tái)灣無(wú)數(shù)的科技新貴,借著投入資通訊產(chǎn)業(yè),以及資本市場(chǎng)的支持,可以說(shuō)是名利雙收。這個(gè)族群的企業(yè)爆發(fā)力強(qiáng),因此也容易在市場(chǎng)上獲得回報(bào)。這個(gè)族群也是股市的大明星,隨著“摩爾定律”的節(jié)奏,令市場(chǎng)投資人獲利頗豐!
然而,曾幾何時(shí),這種情況在最近卻有了相當(dāng)顯著的轉(zhuǎn)變,電子股的神話不再,盈余大幅縮水,股價(jià)不斷向下修正。這固然與金融海嘯的后續(xù)效應(yīng)有關(guān),但更重要的是智慧型手機(jī)和平板電腦的崛起,對(duì)既有資通訊產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系造成革命性的沖擊!
這當(dāng)中,美國(guó)的蘋果和韓國(guó)的三星成了游戲規(guī)則的關(guān)鍵制定者,他們的策略作為也起了關(guān)鍵性的影響,iPhone5的再掀熱潮是這股趨勢(shì)的延續(xù),蘋果和三星的專利戰(zhàn)、蘋果和宏達(dá)電的專利大和解,則又是另一場(chǎng)博弈的開端!
由于蘋果已逝的執(zhí)行長(zhǎng)喬布斯,幾近偏執(zhí)的完美主義美學(xué)設(shè)計(jì)概念,落實(shí)在獨(dú)一、封閉的音樂載具iPod、平板電腦iPad和智慧型手機(jī)iPhone的開發(fā)上。在全球市場(chǎng)獲得空前的成功,再加上他自己鮮明且獨(dú)特人格的投射和造神式的行銷手法、鞠躬盡瘁的伴隨這些產(chǎn)品的上市。
這固然把蘋果產(chǎn)品推向資通訊產(chǎn)業(yè)的巔峰,卻也把市場(chǎng)中的電腦、手提電腦、手機(jī)等廠商,繼遭逢金融海嘯之后,又蒙受蘋果的另一重?fù)簦乖镜漠a(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)系發(fā)生大震蕩!
蘋果雖然把生產(chǎn)代工主要交給臺(tái)灣廠商,但大部分利潤(rùn)卻由蘋果獨(dú)享,這也是臺(tái)灣代工廠的利潤(rùn)成為“毛三道四”微利的主因之一。至于唯一可與蘋果抗衡的三星,則以徹底垂直整合、降低成本的策略勝出。因此,在蘋果、三星當(dāng)?shù)赖慕Y(jié)構(gòu)下,臺(tái)灣業(yè)者陷入了過(guò)去未曾有過(guò)的困境!
代工陷于低毛利的微利狀況,且與研發(fā)、通路幾乎絕緣;如要自創(chuàng)品牌,則面臨大廠層層包圍的專利網(wǎng),以及資金、資源的限制。然而,蘋果和HTC的專利官司卻出現(xiàn)戲劇性的發(fā)展,蘋果不但撤回告訴,而且還愿意與HTC化敵為友,彼此交互專利授權(quán)!
蘋果策略的大轉(zhuǎn)變,一般認(rèn)為是蘋果重新定位與HTC的關(guān)系,由直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)為用來(lái)牽制三星的刺客,也就是拉攏次要敵人、打擊主要敵人的策略。由于三星和HTC都是采用Android系統(tǒng),所以培養(yǎng)HTC對(duì)三星會(huì)帶來(lái)相同系統(tǒng)內(nèi)的直接取代,其威脅更甚于蘋果!
此外,宏達(dá)電在智慧型手機(jī)上還同時(shí)與微軟合作,這也可以扮演為蘋果緊盯潛在對(duì)手的角色。因此,蘋果和HTC的和解與合作,當(dāng)然是雙方競(jìng)合策略的一環(huán),而HTC處境的轉(zhuǎn)變,則是自身努力才有機(jī)會(huì)成為蘋果的刺客伙伴。這可以再次提供臺(tái)灣廠商作為轉(zhuǎn)型突破的參考!
下一個(gè)資通訊的策略性產(chǎn)品則是超大尺寸且能整合電腦、通訊功能于一機(jī),攻占客廳的大尺寸電視。在這方面,三星和蘋果依然扮演主要角色。臺(tái)灣廠商除了自身生產(chǎn)研發(fā)的努力外,如何與這些國(guó)際大廠鏈結(jié)成新的競(jìng)合關(guān)系,并從產(chǎn)業(yè)生態(tài)系尋求新定位,才是在科技業(yè)遭逢結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換大變化時(shí),該有的策略思維。
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