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臺(tái)媒論冰桶挑戰(zhàn):誰(shuí)讓媒體變小狗

2014年08月21日 16:33:00  來(lái)源:中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)
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  炎炎夏日一桶冰水從頭淋下,感覺(jué)痛苦、還是爽快?臺(tái)灣媒體熱烈報(bào)導(dǎo)著官員與大老板們淋成“落湯雞”,想必很過(guò)癮,否則怎會(huì)如此熱衷緊追下一個(gè)人該輪到誰(shuí)?有人說(shuō):“是名人就趕快淋,否則就不夠有名”!

  據(jù)臺(tái)灣媒體《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道,“冰桶挑戰(zhàn)”這個(gè)為了漸凍人的公益訴求,最初在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)散。一到了臺(tái)灣主流媒體立刻成為“老鼠會(huì)”,開(kāi)始“株連”著政商九族,成為一股名人熱鬧的新運(yùn)動(dòng)。如今開(kāi)始也有人拒絕淋水,也有人嚴(yán)肅批判。對(duì)此,臺(tái)媒發(fā)表了一名資深媒體人的評(píng)論,文章摘編如下:

  在這個(gè)以“原生廣告”(Native Ads)為主流的新媒體時(shí)代,越是能撩動(dòng)“集體參與意識(shí)”的創(chuàng)意越是成功。這里所謂的參與,包括了所有“正面與負(fù)面的響應(yīng)擴(kuò)散”。原生廣告模式是一張大網(wǎng),捕捉所有游進(jìn)池塘里的愛(ài)與恨。

  特別是“手機(jī)”鏈接行動(dòng)網(wǎng)絡(luò),人們?nèi)缃褚源罅康摹把矍蚺c時(shí)間”,頻繁參與社群媒體互動(dòng)。淋水的那一瞬間,“誰(shuí)嘴巴張得比較大、誰(shuí)的姿勢(shì)好看、誰(shuí)平常有洗冷水澡”,總會(huì)有人以慢動(dòng)作畫(huà)面去多方測(cè)量比較!而這種繼續(xù)延伸出的“子框架、再創(chuàng)作”,全球媒體江湖如今共同比畫(huà)功力的核心招數(shù)就在此。

  但這些“看似平凡、實(shí)則刻意”的新媒體風(fēng)潮,臺(tái)灣傳統(tǒng)主流媒體卻都只扮演著“馬前卒、傻大個(gè)”的角色!只能不斷追逐著后續(xù),免費(fèi)幫忙抬轎造勢(shì)。事實(shí)上,這就是原生廣告的策略結(jié)構(gòu),不斷任其“碎片化碰撞”!傳統(tǒng)媒體一旦失去自身定位思考,而“害怕錯(cuò)過(guò)”任何事件后續(xù)的精彩可能,媒體就只能瘋狂打聽(tīng)后續(xù),彷佛獵犬亂竄。

  這次的“冰桶挑戰(zhàn)”,并不是慈善活動(dòng)在臺(tái)灣第一次被“亂咬失焦”!臺(tái)灣慈善機(jī)構(gòu)平日活動(dòng),經(jīng)常藉由邀請(qǐng)柯震東在內(nèi)的娛樂(lè)名人“站臺(tái)借光”。然而記者一擁而上,問(wèn)的永遠(yuǎn)都是那些八卦緋聞蠢事!就算明星們認(rèn)真去說(shuō)活動(dòng)宗旨,依然會(huì)被記者編輯大刀刪去版面。

  原生廣告的創(chuàng)意,往往來(lái)自“無(wú)知”,或訴求于無(wú)知!瓣P(guān)懷漸凍人”的初衷,慢慢被嘲笑落湯雞的糗樣取代,慈善活動(dòng)成為“一堆政商名流搞笑”也是必然結(jié)果。

  倘若被點(diǎn)名的政商名流淋完冰水之后,每個(gè)人還規(guī)定必須慷慨解囊捐10萬(wàn)臺(tái)幣或美元,看看他們還淋不淋,還笑不笑得出來(lái)?

  原生廣告模式,讓此次“冰桶挑戰(zhàn)”廣受矚目。美國(guó)人高超的創(chuàng)意手段,讓臺(tái)灣媒體像小狗一樣來(lái)回興奮追逐!臺(tái)灣媒體早就是“一窩蜂”的體質(zhì),這幾天若還能看到一些“漸凍人病癥個(gè)案”報(bào)導(dǎo),已經(jīng)是臺(tái)灣媒體良心與思考的極限。

  畢竟臺(tái)灣媒體的一窩蜂,一向是以“一哄而散”做收!

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[責(zé)任編輯:李杰]

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