臺(tái)灣《旺報(bào)》28日社評(píng)指出，大陸經(jīng)濟(jì)富裕后，民眾旅游蔚為風(fēng)潮，據(jù)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2013年赴韓旅游大陸游客達(dá)到432.6萬(wàn)人次，為韓國(guó)創(chuàng)造超過(guò)24萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著大陸民眾消費(fèi)能力增強(qiáng)，中韓簽證手續(xù)便利化，大陸訪韓旅客將以19.8%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，到2020年達(dá)1490萬(wàn)人次，可支撐韓國(guó)約8%零售市場(chǎng)。

　　據(jù)2013年大陸的統(tǒng)計(jì)，旅行社出團(tuán)海外，其中韓國(guó)占10﹪，臺(tái)灣也有8﹪。近年在兩岸努力下，大陸游客赴臺(tái)更加便利，開放自由行的城市數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。去年大陸游客赴臺(tái)287萬(wàn)人次，較前年增長(zhǎng)11.2﹪。雖然總數(shù)較韓國(guó)還有差距，但增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛。

　　對(duì)大陸游客而言，臺(tái)灣和韓國(guó)的路途和價(jià)位都很接近，因而成為相互競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。8月是大陸旅游旺季，許多有意出境觀光的大陸網(wǎng)民頻頻上網(wǎng)咨詢，究竟前往臺(tái)灣還是韓國(guó)旅游更好。在世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）公布的2013年度《旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中，臺(tái)灣排名33，韓國(guó)第25，略勝一籌，但仍處在相互競(jìng)爭(zhēng)的同一梯隊(duì)。

　　就兩地的賣點(diǎn)而言，臺(tái)灣主打自然風(fēng)光，韓國(guó)更加推崇流行文化與特色產(chǎn)品，利用韓流風(fēng)潮創(chuàng)造旅游賣點(diǎn)。兩地雖然特點(diǎn)不同，但臺(tái)灣在文化元素方面也有潛力可待挖掘，如能進(jìn)行有效的長(zhǎng)期規(guī)劃，追上韓國(guó)并非沒有可能。

　　首先，臺(tái)灣需要加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。和韓國(guó)相比，臺(tái)灣發(fā)展旅游觀光的基礎(chǔ)建設(shè)比較落后，接待能力相對(duì)不足。例如2012年曾經(jīng)發(fā)生多起事故，給部分大陸游客留下負(fù)面印象，認(rèn)為臺(tái)灣的旅游設(shè)施不夠安全和現(xiàn)代化。

　　上一世紀(jì)90年代韓國(guó)為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，第一條就是投入巨資改善交通條件，興建機(jī)場(chǎng)。臺(tái)灣加強(qiáng)旅游業(yè)，也要從基礎(chǔ)設(shè)施做起。吸引大陸資金改善觀光基礎(chǔ)建設(shè)是最佳選項(xiàng)，兩岸雙贏互利，兩岸應(yīng)共同努力排除政治疑慮。

　　第二，臺(tái)灣應(yīng)加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的流行文化元素。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，韓國(guó)政府將發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)定為國(guó)家戰(zhàn)略之一，核心是利用“韓流效應(yīng)”帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。韓國(guó)旅游發(fā)展局認(rèn)為，大陸游客迅速增加的原因，是韓國(guó)電視劇和電影在大陸大受歡迎，越來(lái)越多人想親身體驗(yàn)劇中人的穿戴、飲食及生活。

　　和韓國(guó)相比，臺(tái)灣也有強(qiáng)大的文化吸引力，在大陸具有相當(dāng)大的旅游吸引力，但比較偏向民國(guó)文化與80年代的臺(tái)灣想象元素，對(duì)中老年人較具旅游吸引力。而流行文化元素，比較能吸引消費(fèi)力更強(qiáng)的年輕人，這是臺(tái)灣需長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃補(bǔ)足的缺口。不久前大陸旅行社推出“SHE演唱會(huì)灣自由行套餐”，營(yíng)銷成功，是值得參考的案例。

　　第三，臺(tái)灣和韓國(guó)相比，優(yōu)勢(shì)在于旅游的深度，讓大陸游客愿意多次旅游、深度旅游。韓國(guó)文化體育觀光部2012年的調(diào)查顯示，大陸游客對(duì)韓國(guó)的再次訪問率為29.7﹪，與日本人的64.3﹪形成鮮明對(duì)照，顯示大陸游客到韓國(guó)旅游多意在嘗鮮。韓國(guó)旅游偏重購(gòu)物與流行文化消費(fèi)，臺(tái)灣和大陸更有親近感，大陸游客更能感受臺(tái)灣的人情味與旅游的深度，更愿意做“回頭客”。

　　去年8月起，臺(tái)灣開放大陸游客赴臺(tái)個(gè)人游多次簽，讓大陸游客赴臺(tái)更便利。與此同時(shí)，商家也在不斷開發(fā)新的旅游項(xiàng)目。今年6月，上海旅游局率16家業(yè)者抵臺(tái)考察原住民部落旅游，嘗試開發(fā)部落深度游。如何讓臺(tái)灣變成大陸游客常來(lái)常往的休假勝地，而不是一次性的走馬觀花，是官方和業(yè)者最需要思考的問題。

　　與韓國(guó)相比，臺(tái)灣在吸引大陸游客方面，更有近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。為達(dá)到旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展，還需要更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，強(qiáng)化機(jī)場(chǎng)、道路、觀光飯店等基礎(chǔ)建設(shè)，在文化旅游與深度旅游方面也需要更多創(chuàng)意開發(fā)，不僅能夠吸引大陸游客，還能夠提升旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，吸引來(lái)自全球的游客。

瀏覽精彩評(píng)論 進(jìn)入評(píng)論頻道