馮小剛“植入廣告有益論”靠不靠譜
對(duì)于《金婚2》中的植入廣告泛濫現(xiàn)象，上星首播的安徽衛(wèi)視首先發(fā)難，他們?cè)谠搫￠_(kāi)播之前，宣布主動(dòng)刪除劇中的植入廣告。對(duì)于這一舉動(dòng)，絕大多數(shù)是持歡迎的態(tài)度。制作方在第一時(shí)間跳出來(lái)，強(qiáng)烈反對(duì)安徽衛(wèi)視刪除《金婚2》植入廣告。對(duì)方表示，與安徽衛(wèi)視在簽定購(gòu)買(mǎi)合同時(shí)就約定了要完整播出，如果刪掉植入廣告，就是一種違約行為。而在熒屏上并沒(méi)有看到所謂的“過(guò)濾版”。有觀眾戲言：所謂的刪除“植入廣告”竟然成為一種炒作的“噱頭”。
同樣是導(dǎo)演，鄭曉龍顯得無(wú)奈，馮小剛則認(rèn)為無(wú)礙。他表示“我要是單純想用植入來(lái)收錢(qián)，我這片子能靠這個(gè)收一億，我們?cè)谥踩敕矫孀龅梅浅Ｓ械拙�，有的媒體就是‘懷著一腔怒火對(duì)中國(guó)電影’，我覺(jué)得植入對(duì)中國(guó)電影有益處�！�
這種護(hù)犢子的心情可以理解，但是，一方面自己初衷不改地植入廣告，而對(duì)電影院“植入廣告”卻非常憤怒，《非誠(chéng)勿擾2》在放映之前，貼片廣告就有20分鐘。當(dāng)馮小剛被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他首先將矛頭指向了電影院：“這前20分鐘的貼片廣告算我頭上，我覺(jué)得不對(duì)。我們?nèi)A誼嚴(yán)格遵守的貼片廣告時(shí)間是8分鐘，那些觀眾看到的20分鐘的廣告，是電影院自己加的，對(duì)這點(diǎn)，我也很憤怒，擱我看20分鐘廣告我也急，我提議，相關(guān)部門(mén)定一個(gè)貼片廣告時(shí)長(zhǎng)，超過(guò)了就可以退票。”
聽(tīng)了馮小剛的這番辯詞，我覺(jué)得很納悶，這不是有點(diǎn)“只許州官放火，不許百姓點(diǎn)燈”的味道。電影院之所以能夠如此不顧觀眾的感受，肆無(wú)忌憚地在影片放映前貼片20分鐘的廣告，還不是受到植入廣告的影響所致。既然你也對(duì)電影院的“貼片廣告”如此憤怒，換位思考，是不是應(yīng)該對(duì)自己影片中的“植入廣告”有所顧忌？。
由“植入廣告”想到“違法廣告”。改版后的趙忠祥版“長(zhǎng)城利腦心片”廣告再次上黑榜。“媒購(gòu)委”認(rèn)為,趙忠祥的“廣告語(yǔ)”含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。如果按照主管部門(mén)對(duì)違法廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，《金婚2》中那些廣告語(yǔ)中是否“也含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證”？現(xiàn)在，名人代言虛假違法廣告屢見(jiàn)不鮮，拒不認(rèn)錯(cuò)的一個(gè)主要原因除了缺乏辨識(shí)度，唯利是圖是虛假?gòu)V告泛濫最根本的原因。看來(lái)，影視主管審片部門(mén)除了內(nèi)容審查外還要加上一條職責(zé)，這就是對(duì)植入廣告是否虛假和違法的審查，不然的話，如果植入的廣告是虛假違法廣告，主管審查的部門(mén)是不是也要承擔(dān)相關(guān)的連帶責(zé)任？
“植入廣告論”到底靠譜不靠譜，關(guān)鍵還是要有譜，這個(gè)譜應(yīng)該有主管部門(mén)來(lái)制定，無(wú)譜必將無(wú)序，很難保證虛假?gòu)V告不乘虛而入。無(wú)論是“植入”，還是“貼片”，對(duì)于越來(lái)越無(wú)譜的廣告現(xiàn)象，主管部門(mén)要趕快制定出規(guī)范廣告行為的一個(gè)譜。作者:吳為忠
