國產(chǎn)紀(jì)錄片，路在何方？
“一個國家沒有紀(jì)錄片,就像一個家庭沒有相冊。”智利紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼，曾用這樣的話語來闡述紀(jì)錄片對刻畫時代精神、保存群體記憶的功用�！凹o(jì)錄片是塑造國家形象的重要載體�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)中國紀(jì)錄片研究中心何蘇六主任在接受記者采訪時指出，與其他媒介相比，紀(jì)錄片兼具新聞性、藝術(shù)性、教育性和娛樂性。在全球化背景下，紀(jì)錄片更容易被全世界接受。同時，紀(jì)錄片還是一種相對高端的文化產(chǎn)品，承擔(dān)著傳播價(jià)值觀念、提升人文精神的任務(wù)。
正因如此，國產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直以來都是眾多電視人、電影人關(guān)注的焦點(diǎn)。11月中旬,在四川電視節(jié)組委會和中央電視臺紀(jì)錄頻道共同舉辦的“中國紀(jì)錄片發(fā)展論壇”上，嘉賓們就如何發(fā)展國產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)等問題展開了深入研討。
曾經(jīng)的輝煌與今日的尷尬
“在上世紀(jì)80年代時，中國紀(jì)錄片曾輝煌過，老一代中國紀(jì)錄片人拍攝了《話說長江》、《絲綢之路》等著名作品。步入90年代后，新一代紀(jì)錄片人摘下了不少國際獎項(xiàng)，比如《遠(yuǎn)在北京的家》、《龍脊》等�！敝袊鴩H電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理程春麗說。過去紀(jì)錄片并沒有好的播出平臺，“記得最早時，地方電視臺購買紀(jì)錄片的出價(jià)只有10元一分鐘，現(xiàn)在的價(jià)錢已經(jīng)漲到一兩百元一分鐘，這是可喜的變化，說明紀(jì)錄片開始被重視�！�
北京三多堂傳媒科技有限公司負(fù)責(zé)人高曉蒙信心十足地表示，從去年開始他們公司的營業(yè)額呈現(xiàn)了一種爆發(fā)式的增長。之前，公司每年的營業(yè)額僅有1000萬元左右，從去年開始到今年，簽約的營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到數(shù)千萬元。這是他過去做夢都不敢想象的事情。
央視紀(jì)錄頻道調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前紀(jì)錄頻道有6.5億觀眾，觀眾主體呈現(xiàn)出“高學(xué)歷、高職業(yè)、高收入”的高端人群特征，其中具有大學(xué)以上學(xué)歷的觀眾比例位居央視各頻道首位。
表面上看，兼具藝術(shù)品格和高端受眾的紀(jì)錄片發(fā)展理應(yīng)前途無限，但是實(shí)際卻并不樂觀——對目前紀(jì)錄片市場存在的問題，中央電視臺紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文坦言：“首先，在央視成立紀(jì)錄片頻道之前，紀(jì)錄片一直沒有一個播出渠道，目前，雖然有了這個播出平臺，但也顯得太過單一；其次，愿意投資紀(jì)錄片的人較少，因?yàn)橥顿Y回報(bào)完全不成比例；第三，紀(jì)錄片目前收購的價(jià)格較低，導(dǎo)致市場積極性不高�！�
紀(jì)錄片究竟能不能賺錢
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，除電視傳播外，院線放映也是紀(jì)錄片的重要傳播手段。但是與電視傳播相似，這條路也并不平坦。
今年，法國導(dǎo)演雅克·貝漢攜紀(jì)錄片《海洋》來到中國，很多人都認(rèn)為，在《變形金剛3》、《哈里波特7（下）》和《藍(lán)精靈》等大制作的夾擊下，這部電影的票房必將慘敗。但兩個月間，《海洋》在全國不斷加映，《海洋》票房收入達(dá)到2500萬元人民幣，刷新了國內(nèi)紀(jì)錄電影的票房紀(jì)錄。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《海洋》能成功，根本原因是其影片質(zhì)量，該紀(jì)錄片拍攝歷時5年，耗費(fèi)5000萬歐元，堪稱史上最燒錢的紀(jì)錄片。這樣的案例也讓更多的人意識到，中國不是沒有好的紀(jì)錄片市場，而是缺少能讓市場認(rèn)可的產(chǎn)品。
《海洋》在給國內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)提供成功范本的同時，也帶來了沖擊。
中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心編纂的《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告2011》指出，國產(chǎn)紀(jì)錄電影在同國外的競爭中一直處于下風(fēng)。另外一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也反映了這樣的窘境：2010年，國內(nèi)13部通過院線放映的紀(jì)錄片無一通過票房收回成本。其中一部，導(dǎo)演是中國紀(jì)錄片界的名導(dǎo)，影片也是大投入，制作班底也十分優(yōu)秀，大量采用了情景再現(xiàn)的方式，但就是這樣的大制作，也只取得了50萬元人民幣的票房。這個成績，與一部美國紀(jì)錄片《蠢蛋搞怪秀3D》即獲1.17億美元票房的成績相比，差距巨大。
業(yè)內(nèi)人士分析說，目前國內(nèi)的大部分紀(jì)錄片靠國家投資拍攝，鮮有民間資本流入。另一方面，播出平臺局限、觀眾心理隔閡、回報(bào)率低和紀(jì)錄片本身質(zhì)量不高、市場定位不準(zhǔn)等一系列問題，都在影響著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
