131.15億元——2011年,中國(guó)電影票房在2010年突破100億元大關(guān)以后沒(méi)有停下飛奔的腳步而是繼續(xù)飆升。這一年里不但投產(chǎn)影片數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng),而且新建銀幕也從前一年的6256塊劇增至逾9200塊——平均每天8.3塊——這一速度創(chuàng)造了電影誕生100多年來(lái)的最快紀(jì)錄。一切都說(shuō)明:中國(guó)電影業(yè)進(jìn)入了一個(gè)繁榮周期。
居安思危,現(xiàn)在我們更想知道:中國(guó)電影業(yè)的榮耀怎樣持續(xù)下去?
從有利的方面看,我國(guó)城市化進(jìn)程還在加快,為未來(lái)包括電影業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支撐。目前,我國(guó)的城市化率只有50%,與發(fā)達(dá)國(guó)家普遍70%以上的城市化率相比,尚有很大的發(fā)展空間。未來(lái)隨著數(shù)以?xún)|計(jì)的人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用,大批新城?zhèn)拔地而起,對(duì)影院等相關(guān)文化設(shè)施的需求是可以預(yù)見(jiàn)的。
版權(quán)環(huán)境的改善也為電影業(yè)的發(fā)展提供了保證。10年前許多影片剛一上映便有盜版光盤(pán)流出,以至于某國(guó)產(chǎn)大片首映時(shí),嚴(yán)禁觀眾攜帶攝像機(jī)入場(chǎng)。而今天,在持續(xù)的高壓打擊之下,盜版對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的損害已不像以往那樣嚴(yán)重了;ヂ(lián)網(wǎng)的興起雖然帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)盜版的新問(wèn)題,但客觀上,網(wǎng)絡(luò)盜版在打擊了正版影視產(chǎn)品的同時(shí),也摧毀了以傳統(tǒng)光盤(pán)為主要載體的盜版影視。盜版光盤(pán)的銷(xiāo)量一落千丈,相當(dāng)一部分盜版影碟觀眾回流影院,就是明證。
借助文化體制改革,電影業(yè)降低門(mén)檻,開(kāi)閘放水,引入競(jìng)爭(zhēng),已建立了一整套比較順暢的投融資和生產(chǎn)發(fā)行體系,也是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)有力依托。
但是,“打鐵還需自身強(qiáng)”,在外部環(huán)境持續(xù)改善的條件下,關(guān)鍵還要看國(guó)產(chǎn)電影能否提高品質(zhì),拿出有誠(chéng)意、叫得響的好作品。而這正是當(dāng)前中國(guó)電影業(yè)的薄弱之處。
130多億元的票房看起來(lái)不錯(cuò),但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn):國(guó)產(chǎn)電影的群眾基礎(chǔ)還不牢固。如果按每張35元計(jì)算,2011年我國(guó)共賣(mài)出約3.71億張電影票。而同期,美國(guó)共賣(mài)出12.8億張電影票,平均票價(jià)7.98美元(約合50元人民幣)。就算每張票對(duì)應(yīng)一個(gè)觀眾,那么觀影人口占總?cè)丝诘谋戎,美?guó)是我們的15倍。
高昂的票價(jià)成為阻礙群眾走進(jìn)影院的“攔路虎”。以正在熱映的《金陵十三釵》和《龍門(mén)飛甲》(3D版)為例,北京某影院黃金時(shí)段的票價(jià)分別是120元和150元,差不多是同期正在全球上映的好萊塢大片《碟中諜4》票價(jià)的2倍。 因此,相對(duì)于中國(guó)人的平均收入而言,看電影不再是“大眾娛樂(lè)”。
電影從誕生那天起,就一直是“大眾娛樂(lè)”。所謂大眾娛樂(lè),一是老少咸宜,雅俗共賞;二是價(jià)格低廉,平易近人。正是靠了這兩點(diǎn),電影業(yè)才能持續(xù)擴(kuò)展。說(shuō)白了,“物美價(jià)廉”乃是天下所有生意的竅門(mén),二者必居其一或者兼而有之。而今天,我們的這種“貴族化”的票價(jià),實(shí)在是與歷史潮流相背離,阻礙了電影消費(fèi)群體的擴(kuò)大。當(dāng)然,這和中國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠充分、新影院正處于投資期等因素有關(guān)系。
而最讓觀眾郁悶的是,一些國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量配不上如此之高的票價(jià)。很多觀眾在被鋪天蓋地的宣傳“忽悠”進(jìn)影院后才發(fā)現(xiàn)自己看了爛片,黑咕隆咚地花了一兩個(gè)小時(shí)卻值不回票價(jià)。這是對(duì)觀眾最大的傷害。如果反復(fù)出現(xiàn),觀眾自然遠(yuǎn)離國(guó)產(chǎn)片。實(shí)際上,如果品質(zhì)不佳,國(guó)產(chǎn)影片的單片票房便難與進(jìn)口大片相比。2011年,《變形金剛3》的中國(guó)票房近11億元,《功夫熊貓2》6億元,《加勒比海盜4》4.76億元,對(duì)國(guó)產(chǎn)電影票房造成沖擊。
因此,中國(guó)電影業(yè)若想把眼前的榮耀堅(jiān)持下去,就必須在創(chuàng)作上下功夫,拿出對(duì)得起票價(jià)的好作品。畢竟,有一流的影院卻沒(méi)有一流的影片,是不可能留住觀眾的。