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規(guī)范電影票價(jià),應(yīng)讓觀眾得實(shí)惠

時(shí)間:2012-02-28 14:22   來(lái)源:法制日?qǐng)?bào)

  近日,電影局向中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》(征求意見(jiàn)稿)!兑庖(jiàn)》稱(chēng),各地將分別制定電影票價(jià)指導(dǎo)價(jià)格;嚴(yán)禁任何形式的搭售行為,電影票上標(biāo)注的價(jià)格,不得包括賣(mài)品及其他附加費(fèi)用,所得票款全部參與票房分賬;鼓勵(lì)影院、院線搞促銷(xiāo),但會(huì)員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價(jià),不低于影院掛牌價(jià)格的70%(2月26日《成都商報(bào)》)。

  當(dāng)下,我國(guó)電影票價(jià)持續(xù)走高,一些普通工薪階層看電影,仍是“奢侈的夢(mèng)想”,出臺(tái)建議性的指導(dǎo)價(jià)格,對(duì)電影票價(jià)實(shí)行調(diào)控,努力使其定價(jià)機(jī)制更為科學(xué)合理,顯然是必須的。但在筆者看來(lái),規(guī)范電影票價(jià),應(yīng)當(dāng)以觀眾得到最充分的實(shí)惠為前提,搭售行為應(yīng)當(dāng)管,優(yōu)惠票價(jià)不該限。

  影院將爆米花、飲料等商品,與電影票搭配銷(xiāo)售,票面上所標(biāo)注的價(jià)格,包括賣(mài)品和其他附加費(fèi)用,在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為“結(jié)構(gòu)票價(jià)”。這種票價(jià),從觀眾角度說(shuō),讓觀眾憑空多掏腰包,侵犯了他們的選擇權(quán),甚至以假冒偽劣產(chǎn)品構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的欺詐。此番,電影局嚴(yán)禁任何形式的搭售行為,要求電影票標(biāo)注的價(jià)格,不得包括賣(mài)品和其他附加費(fèi)用,所有票款必須參與分賬,票面價(jià)格與觀眾所支付的票款必須一致,無(wú)論是對(duì)廣大觀眾,還是對(duì)片方以及國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng),都是一種利好。但優(yōu)惠票價(jià)不得低于影院掛牌價(jià)格的70%,筆者以為值得商榷。

  一方面,調(diào)控電影票價(jià)的終極目的,是為了讓老百姓看得起電影,以促進(jìn)電影消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。正因電影票價(jià)不斷高企,很多觀眾看不起電影,影院為吸引觀眾才競(jìng)相優(yōu)惠,影院也因有會(huì)員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價(jià),以與常規(guī)票價(jià)拉開(kāi)較大差距為賣(mài)點(diǎn),才迎來(lái)了空前的觀影高潮。當(dāng)此之際,電影限價(jià),宜限高不限低。低于正價(jià)七成的優(yōu)惠價(jià)能存在這么久,也說(shuō)明電影票原本不需要那么高的價(jià)格,仍有降價(jià)空間。

  另一方面,如何以低票價(jià)吸引更多觀眾,應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō),低票價(jià)與影院發(fā)展相輔相成,即使優(yōu)惠價(jià)低于正價(jià)七成,只要商家仍有盈利,能存活下來(lái),那就是有用的銷(xiāo)售方式;如果優(yōu)惠價(jià)低于正價(jià)七成,導(dǎo)致影院或院線不能存活,它自己也會(huì)調(diào)整票價(jià),或拿出其他經(jīng)營(yíng)策略。

編輯:張潔

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