網絡視頻節(jié)目低俗化令人揪心

　　當前，暴力和色情等低俗元素成為網絡視頻的普遍選擇。一些視頻網站的自制節(jié)目，將暴力和色情作為吸引點擊率的賣點；一些門戶網站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂明星的瑣碎細節(jié)，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。加強對網絡視頻的監(jiān)管，刻不容緩。

　　近年來，以互聯(lián)網為載體的網絡視頻迅速成為視頻行業(yè)的新寵。從眾多視頻網站的自制劇投拍到各大門戶網站的視頻新聞采播，從影視作品獨播權的版權爭購到網絡視頻覆蓋率的排名爭奪，網絡視頻行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。多樣化發(fā)展模式的探索本來可以促進網絡視頻行業(yè)走向新的繁榮，然而，行業(yè)間的惡性競爭卻不可避免地導致了網絡視頻讓人揪心的泛娛樂化傾向。

　　視頻網站轉型

　　網絡自制劇、門戶劇風行

　　網絡視頻的興盛是與互聯(lián)網技術的快速發(fā)展直接相關的。隨著互聯(lián)網連接終端的走向多元化，眾多視頻網站和各大門戶網站不再只是購買影視版權的影視點播平臺，轉而成為立足視頻內容創(chuàng)作的節(jié)目制作平臺。時至今日，視頻網站和門戶網站的網絡視頻已經形成了新聞、綜藝、電影、電視劇、紀錄片、賽事或賽會等六大主題內容，構成了完整的網絡視頻節(jié)目體系。

　　在視頻網站和門戶網站的眾多網絡視頻中，當下最為火爆的當屬由視頻網站和門戶網站自己投資拍攝的網絡視頻。這種網絡視頻被稱為網絡自制劇或網絡門戶劇，主要包括連續(xù)性的網絡劇、系列化的微電影和常態(tài)化的視頻新聞，它們采取的完全是自產自銷的營銷方式，主要以網絡點播為主。比如，土豆網的《愛啊哎呀，我愿意！》、《歡迎愛光臨》，樂視網的《東北往事之黑道風云20年》、《魅力研習社》，優(yōu)酷網的《老男孩》、《泡芙小姐》，門戶網站新浪網的《黃加李泡》、搜狐網的《錢多多嫁人記》等最初只在自己的網站獨家播放，曾分別占據(jù)了網絡日均覆蓋人數(shù)和月度覆蓋人數(shù)排名的前列。

　　自制網絡視頻風行的原因是多方面的。一方面，近年來我國出臺了一系列推動文化大發(fā)展大繁榮的政策，通過全面實施網絡內容建設工程，“發(fā)展網絡新技術新業(yè)態(tài)，占領網絡信息傳播制高點”。許多視頻網站抓住這一有利時機，積極打造視頻網站特色，將投拍自制劇和門戶劇作為視頻網站的創(chuàng)新點。另一方面，在競爭日趨激烈的網絡視頻行業(yè)，為了購得觀眾看好的熱門電視劇和商業(yè)“大片”的獨播權，許多視頻網站和門戶網站往往不惜血本投入巨資，致使網站經營成本直線上升。因此，為了解決精品內容的稀缺和采購方之間的惡性競爭，一些視頻網站和門戶網站開始力求通過參股、合作等形式，參與到大型網絡視頻的制作中，通過延長產業(yè)鏈，力求降低成本，完善網絡視頻的產品系列和市場布局，從而在未來的網絡視頻行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢主導地位。

　　在日益多樣化的網絡消費終端面前，網絡視頻的優(yōu)越性是顯而易見的。一方面，網絡視頻的觀看不像電影和電視劇那樣受播放時間和地點限制，具有點播方式的隨意性。另一方面，網絡視頻的創(chuàng)作能夠最大程度地順應網絡傳播規(guī)律，追求視頻本體的短小性。針對普通網民瀏覽網頁時間停留短的特點，由視頻網站和門戶網站投拍的原創(chuàng)性網絡視頻大多保持在每集15—20分鐘內，這使受眾在決定變更網頁時已經基本完成了最初選定的網絡視頻的觀看，與網民的網絡欣賞心理是完全一致的。同時，視頻網站能夠從互聯(lián)網載體的內在規(guī)律出發(fā)，注重制作方式的互動性。與大型電視劇和商業(yè)“大片”的大投資和大制作方式相比，網絡視頻因為投資規(guī)模小而往往采取邊制作邊播放的方式。在系列化的自制劇、門戶劇和視頻新聞的制作過程中，視頻網站和門戶網站常常會采納普通網民的觀看建議，對故事內容、情節(jié)結構、場景設置等進行及時調整，迎合網民的欣賞趣味。