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華語片在與戛納背道而馳

時間:2012-05-30 10:17   來源:遼沈晚報

  戛納電影節(jié)終于在昨日凌晨閉幕,今年戛納頒獎結(jié)果,爭議頗多,但這個爭議卻完全與華語電影無關(guān)。

  有這樣一個現(xiàn)象,今年的戛納電影節(jié)格外引國內(nèi)媒體的關(guān)注,不僅是電影節(jié)本身。在戛納電影節(jié)期間,不少沒到戛納前線的電影記者們都嚷嚷著國內(nèi)沒有電影新聞可做,這其中的原因之一,當(dāng)然就是華語影人都跑到戛納湊熱鬧去了,而且陣勢相當(dāng)大。

  華語片游走在競賽之外,華語影人卻遍布戛納的各種紅毯,加上國內(nèi)電影市場華語片正在遭受進(jìn)口大片打壓的背景,公眾對華語片和影人在戛納爭搶曝光率的爭議達(dá)到頂峰。

  這個世界電影的藝術(shù)殿堂,在看似走近我們的同時,在以電影為基礎(chǔ)的本質(zhì)上,卻和我們漸行漸遠(yuǎn)。

  越來越近——

  公眾認(rèn)知度越來越高

  歐洲三大電影節(jié),對國內(nèi)公眾來講,認(rèn)知度越來越高。最近幾年,尤其是戛納電影節(jié),這種關(guān)注沒有隨著華語片在競賽上的失語而減弱,反而越來越強(qiáng)。這也體現(xiàn)出了世界電影的融合,中國觀眾開始對世界各地藝術(shù)電影的關(guān)注和接受。

  很多門戶網(wǎng)站針對電影節(jié)的專題做得越來越大,越來越豐滿。不僅局限在華語影人和電影的新聞上,對其他國家和地區(qū)的藝術(shù)電影,報道漸多,電影展映部分也會拿出大篇幅報道,對純藝術(shù)電影進(jìn)行點評與解析。

  這證明,在公眾的角度上,國內(nèi)觀眾對于藝術(shù)電影并不是完全的排斥和陌生,此種現(xiàn)象對國內(nèi)電影市場的發(fā)展,是一個良好的推動。

  華語片營銷越做越精

  公眾對戛納的認(rèn)知度高,最明顯的是因為華語片大規(guī)模在戛納賣片營銷。盡管被排斥在主競賽單元之外,但不少華語片依舊厚著臉皮跑到戛納上賣片。隨著賣片經(jīng)驗的豐富,華語片在戛納的營銷也形成了自己的套路。

  首先從小規(guī)模單打獨斗演變成了成批推銷。大的電影公司會集中在戛納搞晚會,將自己本年度的重點電影,打包推銷出去。這些比較大的制作,實際上并沒有太新或者太勁爆的消息發(fā)出,只不過借用戛納這個國際平臺的推銷成本不是太過昂貴,效果卻可能要好于在國內(nèi)隨隨便便開個發(fā)布會。除了大公司的大制作,另外一類推銷電影的就是基本沒有市場的小成本,比如《查無此人》等電影,也都借著戛納名氣搏一搏。反正山高皇帝遠(yuǎn),發(fā)回國內(nèi)的新聞,想怎么吹都可以。

  華語片在戛納的營銷越做越精。典型的就是姜文的新片在戛納公布計劃。說是新片,其實只有概念而已,姜文此舉背后頗多說道,拉投資和為海外賣片打基礎(chǔ),都是目的。

  明星秀越來越不屑

  除了電影宣傳本身,華人明星們也將戛納視為一個大秀場。從最早之前的參賽參展影片主演到戛納亮相走紅毯,之后是品牌代言人也到戛納走秀,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到無關(guān)的人也可以想來就來。除了參展參賽影片的主創(chuàng),像楊冪這種和戛納不搭界的明星,也想露臉一把。借著《畫皮2》的宣傳,順勢上了紅地毯。

  和明星們的熱情高漲相比,是公眾對紅毯真相的揭露,對走秀套路的不屑。觀眾不再天真地認(rèn)為走上戛納紅毯是多么了不起的事情。紅毯上各種吐槽成為他們的消遣,誰的英文不好,誰被趕來趕去,誰根本沒有知名度,走上紅毯不再成為一件值得驕傲的事情,觀眾開始懷念從前,懷念哥哥和鞏俐的風(fēng)華年代。

編輯:張潔

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