《泰囧》為什么這么火？

　　《人在囧途之泰囧》（下稱《泰囧》）火得出乎了很多人的意料。在上映第四周后，這部小成本的電影創(chuàng)造的票房神話和大眾話題依然扶搖直上。在搜索引擎百度，即便只是輸入漢語(yǔ)拼音"tai"，出現(xiàn)的下拉推薦菜單中前八條清一色與“泰囧”有關(guān)。

　　目前，《泰囧》累積的票房已經(jīng)超過12億元，據(jù)稱打破了至少十項(xiàng)國(guó)內(nèi)影史記錄。低成本電影以小博大實(shí)現(xiàn)“逆襲”，并非沒有先例�！动偪竦氖�頭》、《失戀33天》等小制作均掀起過大波瀾，但如《泰囧》這樣在歲末年初大片云集競(jìng)爭(zhēng)慘烈的賀歲檔上，一馬當(dāng)先實(shí)現(xiàn)完勝的卻是前無(wú)古人。是什么成就了《泰囧》，一時(shí)成了業(yè)內(nèi)人士和業(yè)外人士均想一探究竟的秘密。

　　記得《泰囧》上映之初，筆者一位同事看完之后是這樣評(píng)價(jià)的：“真逗”。用“真逗”兩個(gè)字來形容這部電影，已恰當(dāng)?shù)貌患偎�求。�?jù)說，在觀看《泰囧》時(shí)，電影院里觀眾平均1.5分鐘笑一次，全場(chǎng)爆笑近百次。如此“笑果”，在同檔期上映的影片中，絕無(wú)僅有。

　　賀歲檔市場(chǎng)需要什么樣的電影，雖沒有定論，但喜劇片無(wú)疑歷來都是頗具號(hào)召力類型。2012年賀歲市場(chǎng)的電影，做到了喜劇+明星組合的只有《泰囧》一部，也唯有這一部滿足了觀眾被壓抑已久的娛樂渴望。國(guó)產(chǎn)喜劇長(zhǎng)久以來普遍的敘事蒼白和笑點(diǎn)低劣，使觀眾不斷失望�！短﹪濉穮s能準(zhǔn)確把握觀眾的觀影需求。從一開始，這部電影就是從觀眾的角度出發(fā)的，導(dǎo)演徐崢說：“喜劇并不等于鬧劇，好喜劇的核心是有一個(gè)圓滿的好故事，笑料不止是段子，得來自于人物塑造、人物關(guān)系、情景或錯(cuò)位。如果題材跟現(xiàn)實(shí)生活沒有關(guān)系，觀眾為什么要來看這部電影？我是徹徹底底為觀眾拍《泰囧》，我想建立起和觀眾的聯(lián)系�！痹谶@個(gè)程度上來說，《泰囧》是真誠(chéng)的。他在歲末年初給觀眾提供了一次在電影院里能自然釋放自己的機(jī)會(huì)，而不是讓他們?cè)谔与x現(xiàn)實(shí)之后去感受另外一種沉重。

　　導(dǎo)演徐崢不僅在拍攝影片本身時(shí)費(fèi)盡心思，而且在影片的營(yíng)銷中也是親力親為。片方此次的營(yíng)銷主動(dòng)而成功。有了《人在囧途》積累的口碑，從一開始，《泰囧》就處在一個(gè)較為有利的位置上。在《泰囧》上映前的兩個(gè)月，各地方電視臺(tái)、公交、地鐵、火車、飛機(jī)、醫(yī)院、大學(xué)校園等各個(gè)播放終端上，就開始了影片的宣傳。而光線傳媒在360電腦終端、支付寶上的廣告投放，在互聯(lián)網(wǎng)上吊足觀眾的胃口，各地新聞媒體反復(fù)宣傳報(bào)道、各大商場(chǎng)的電視機(jī)樣品上《泰囧》宣傳片的播放，均大大提高了受眾群的范圍。與同檔期影片相比，在宣傳大戰(zhàn)上，《泰囧》至少未落下風(fēng)。

　　此外，一些陰差陽(yáng)錯(cuò)的細(xì)節(jié)似乎也為《泰囧》的票房成功推波助瀾。華誼大制作《十二生肖》本在2012年12月12日上映，但由于怕與《1942》撞車而挪后8天。這樣，《泰囧》的上映避開了一部在商業(yè)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手。這8天，讓《泰囧》積累的觀眾口碑迅速擴(kuò)散，這至少讓《泰囧》的票房提高了15%。

　　上述偶然和非偶然的因素的疊加，造就了這部現(xiàn)象級(jí)的電影。從電影藝術(shù)的角度看，《泰囧》不是一部多么優(yōu)秀的電影，但是，在中國(guó)電影發(fā)展的未來，《泰囧》絕對(duì)會(huì)成為一只標(biāo)桿。它掀起的草根娛樂狂歡，將會(huì)對(duì)有雄心復(fù)制《泰囧》神奇的電影人產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。