2月4日早上是美國一年一度的、被稱為美國春晚的“超級碗”橄欖球比賽。這個(gè)比賽的另一個(gè)亮點(diǎn)是它插播的廣告。超級碗的收視率達(dá)到40~60%,有八九千萬人會收看這場比賽。根據(jù)維基百科,2013年超級碗上,一個(gè)30秒廣告的價(jià)格大約是400萬美元。因此這些廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意都是頂級的。甚至有一些人是為了看廣告才看超級碗的。
美國觀眾無疑是幸福的,在相當(dāng)于“春晚”性質(zhì)的超級碗橄欖球賽上,賽事中間插播的廣告絕非雞肋,更非得來不易的“尿點(diǎn)”,而是激動人心的神來之筆,這一個(gè)個(gè)創(chuàng)意非凡的廣告不僅帶走了賽事的緊張,讓人迎來會心一笑,更讓無數(shù)觀眾回味無窮。一個(gè)優(yōu)秀的廣告也能讓品牌價(jià)值一夜之間得到大幅提升。
相比之下,國內(nèi)的觀眾在看廣告這點(diǎn)上,幸福度就差多了。要么是明星的熟臉在鏡頭前晃來晃去,用生硬造作的方式念出廣告語,要么是洗腦式的轟炸,將同一句廣告詞重復(fù)N遍,企圖讓觀眾像復(fù)讀機(jī)一樣記住他們的名牌?磭鴥(nèi)廣告,簡直成了一項(xiàng)摧殘人心的活動。就拿如國內(nèi)娃哈哈果奶的廣告為例,國內(nèi)廣告是一位可愛的小朋友在撤嬌似地央求:“媽媽,我要喝——娃哈哈果奶”。而海外廣告語則含蓄、俏皮:“甜而酸的酸奶有初戀的昧道!眹鴥(nèi)眾多廣告和前者一樣,只想著直白地將品牌名稱灌輸給受眾,卻從未從受眾如何接受的角度下功夫。
就算是作為一年一度國民活動的春節(jié)聯(lián)歡晚會,廣告水平也實(shí)在難以讓人恭維。整點(diǎn)報(bào)時(shí)時(shí)出現(xiàn)的品牌大LOGO,時(shí)不時(shí)插播的主持人照本宣科來自品牌的新年賀電,要么就是臺下觀眾桌上擺放的各種商品展示……
同樣級別的節(jié)目,為何美國觀眾就能享受到那么異彩紛呈的廣告盛宴,國內(nèi)的觀眾就只能年復(fù)一年地吃著垃圾廣告的“剩宴”?單純拿數(shù)字來做對比,春晚四個(gè)半小時(shí)總收入6.5億人民幣、超級碗4個(gè)半小時(shí)4.2億美元。他們一則30秒廣告的價(jià)格達(dá)到400萬美金,在制作費(fèi)用上,國內(nèi)廣告商確實(shí)無法望其項(xiàng)背。但有一點(diǎn)超級碗絕對比不上春晚,那就是觀眾人數(shù),2012年“龍年春晚”的觀眾人數(shù)達(dá)到了4.99億人。供近5億人觀看的節(jié)目,能否在廣告質(zhì)量上學(xué)會尊重觀眾,別再拿那些粗制濫造的廣告來污染我們的視線。
年復(fù)一年,想上春晚的節(jié)目都要經(jīng)過無數(shù)次的修改和審核。希望那些有實(shí)力上春晚的廣告也受同樣的待遇,起碼稍微打磨一下,有點(diǎn)創(chuàng)意和思考,別讓觀眾總是“享受”填鴨式的待遇。