如何看待電視節(jié)目主持人的“跳槽”

離開央視的節(jié)目主持人馬東

離開央視的節(jié)目主持人李詠

離開央視的節(jié)目主持人白燕升

　　最近一個(gè)時(shí)期，電視節(jié)目主持人頻繁的轉(zhuǎn)型流動(dòng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，梳理下中國電視節(jié)目主持人的歷史可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這種現(xiàn)象很早就存在。

　　電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型流動(dòng)可以簡單概括為以下幾種情形：一是跨節(jié)目轉(zhuǎn)型，即從電視節(jié)目主持人自己熟悉的節(jié)目類型轉(zhuǎn)型主持其他節(jié)目，例如孟非由新聞節(jié)目主持改做綜藝節(jié)目主持，崔永元由訪談節(jié)目主持改做綜藝節(jié)目主持，撒貝寧由法制節(jié)目主持改做綜藝節(jié)目主持，王小丫由游戲娛樂節(jié)目主持改做財(cái)經(jīng)節(jié)目主持等。二是跨區(qū)域流動(dòng)，即電視節(jié)目主持人在省級(jí)衛(wèi)視之間，省級(jí)衛(wèi)視與中央電視臺(tái)之間，包括地方媒體與省級(jí)衛(wèi)視之間的“跳槽”，他們以各種形式在尋求更加適合自己的媒體平臺(tái)，有這樣經(jīng)歷的節(jié)目主持人有很多，早期的如楊瀾、許戈輝、魯豫、方宏進(jìn)等，近期的如邱啟明、朱丹、周立波、李響等。三是跨媒體流動(dòng)，即電視節(jié)目主持人從電視節(jié)目主持改做網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持，甚至辦起了自媒體，例如羅振宇等。四是跨職業(yè)轉(zhuǎn)型，一些電視節(jié)目主持人選擇了其他職業(yè)，像行政管理、教育、演藝、公益等，例如張政、王志、李詠、倪萍等。五是代季新老交替，中國電視主持界的一批常青樹已經(jīng)功成身退，淡出熒屏，例如趙忠祥、宋世雄等老一輩電視節(jié)目主持人。六是其他行業(yè)人員的加入，主要是一些演員、歌星、教師、作家等社會(huì)名流與電視媒體合作，利用自己的知名度、影響力主持電視節(jié)目，如郭德綱、柳巖、韓紅、張紹剛、李承鵬等。

　　電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型流動(dòng)是節(jié)目主持人個(gè)人能力全面的體現(xiàn)。他們往往一專多能，能夠駕馭得了不同類型、不同風(fēng)格的節(jié)目，可以適應(yīng)不同欄目、頻道，甚至是不同區(qū)域的觀眾欣賞習(xí)慣和要求，也正因?yàn)榇�，他們才具備轉(zhuǎn)型流動(dòng)的前提條件。電視節(jié)目主持人之所以會(huì)轉(zhuǎn)型流動(dòng)由多種原因造成的。首先，從電視節(jié)目主持人自身角度分析，任何一個(gè)節(jié)目主持人都有其一定的職業(yè)生命周期，求變求新是其發(fā)展到一定階段的必然要求，換一檔節(jié)目，換一個(gè)平臺(tái)，不一定能再獲職業(yè)“第二春”，但轉(zhuǎn)型流動(dòng)至少為他們突破瓶頸和再提高提供可能。其次，從電視節(jié)目角度分析，與節(jié)目主持人的職業(yè)生命周期一樣，任何一個(gè)節(jié)目也同樣有它的高峰低谷，近些年大量的品牌節(jié)目不停地改版創(chuàng)新也佐證了這一點(diǎn)，而更換節(jié)目主持人是節(jié)目“換新顏”的主要方式之一，但是一個(gè)節(jié)目主持人的培養(yǎng)不是一朝一夕一蹴而就的，因此對(duì)于媒體來講，邀請(qǐng)一個(gè)成熟的知名的節(jié)目主持人加盟無疑是收效最快也是最經(jīng)濟(jì)的辦法。再次，這是中國電視事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、計(jì)劃與市場(chǎng)相互交織的必然結(jié)果。與以往相比，當(dāng)前中國電視承擔(dān)的角色和功能更為復(fù)雜，在內(nèi)容生產(chǎn)上正處于“三品”（“宣傳品”、“作品”、“產(chǎn)品”）交織的時(shí)期，中國電視不再只是黨和政府的喉舌，也不是簡單的文化藝術(shù)作品，它需要有正確的政治立場(chǎng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，還要有良好的社會(huì)效益，更要有能夠在電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而電視節(jié)目主持人作為電視生產(chǎn)力中最為活躍、最為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，就是重要抓手之一。

　　對(duì)于電視媒體來講，節(jié)目主持人就是節(jié)目的核心和靈魂，他們的知名度、品牌價(jià)值影響甚至決定了節(jié)目、欄目以及所在媒體的生命力和傳播力。當(dāng)前中國電視面臨的環(huán)境是內(nèi)部各級(jí)電視媒體之間明爭(zhēng)暗斗、搶占市場(chǎng)份額，外部還要面臨新媒體、電影、演出等各種娛樂方式多元化的洶涌之勢(shì)，以及境外媒體的強(qiáng)勢(shì)介入。因此電視節(jié)目主持人這種優(yōu)質(zhì)資源、稀缺資源必然會(huì)因?yàn)槊襟w或平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的不同以及價(jià)值回報(bào)程度的高低影響而出現(xiàn)轉(zhuǎn)型流動(dòng)。而近些年一系列文化體制改革舉措也在順應(yīng)這種形勢(shì)發(fā)展需求，為他們更加自由地轉(zhuǎn)型流動(dòng)提供體制保障。

　　對(duì)于電視節(jié)目主持人來講，如何更好地面對(duì)這種轉(zhuǎn)型流動(dòng)，需要付出更多的時(shí)間、精力和智慧去恰如其分地詮釋好自己的角色，并處理好、權(quán)衡好以下幾種關(guān)系：一是個(gè)人才能的一專與多能的關(guān)系，在精深的職業(yè)化道路上走下去還是適時(shí)轉(zhuǎn)型流動(dòng)各有道理，每個(gè)節(jié)目主持人的特長、氣質(zhì)、個(gè)性、風(fēng)格等自身特點(diǎn)以及所處的環(huán)境都各不相同，可以結(jié)合自身的情況全面考慮做出選擇。二是處理好主觀喜好與客觀需求的關(guān)系，每個(gè)電視節(jié)目主持人都有可能面臨主觀喜好與客觀需求不一致的問題，個(gè)人感興趣的并非是社會(huì)需求的，媒體需求的又不一定是自己喜好的，將自己的興趣和所在節(jié)目、欄目、頻道的定位很好地結(jié)合，并能契合市場(chǎng)需求需要而努力。三是處理好專業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的關(guān)系。與每一個(gè)普通人一樣，電視節(jié)目主持人首先還是社會(huì)大眾的一員。他們能夠成為一名成功的節(jié)目主持人除了有機(jī)遇因素、天賦因素之外，更多的還在于后天努力形成的專業(yè)素養(yǎng)，包括內(nèi)在的文化底蘊(yùn)、文化修養(yǎng)、文化品位以及外在的氣質(zhì)形象。然而電視節(jié)目主持人不是簡單的個(gè)體，他是媒體的重要標(biāo)識(shí)和符號(hào)，是重要的社會(huì)輿論領(lǐng)袖。這是他們的影響力所在，也是他們的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)所在。

　　對(duì)于電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型流動(dòng)，社會(huì)輿論有不同的聲音：有人認(rèn)為這是對(duì)電視行業(yè)的一種“背叛與逃離”，電視節(jié)目主持人已經(jīng)享有了太多的鮮花、贊譽(yù)、掌聲以及物質(zhì)回報(bào)，不應(yīng)該“欲壑難填”、追名逐利，應(yīng)該愛崗敬業(yè)，從一而終；有人認(rèn)為這是電視節(jié)目主持人人生的自由選擇和職業(yè)的重新規(guī)劃，是行業(yè)進(jìn)步和社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志和要求，對(duì)于推動(dòng)中國電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展有著積極作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中人才流動(dòng)是最為正常普通的事情，為什么電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型流動(dòng)會(huì)成為社會(huì)熱議的話題呢？這是因?yàn)樗麄儾煌�于普通人，是集個(gè)人角色、媒介角色、社會(huì)角色于一體的有著較強(qiáng)社會(huì)影響力的特殊人群。由于大眾傳媒的廣泛影響，電視節(jié)目主持人成為了家喻戶曉的人物。他們的一言一行、一舉一動(dòng)都備受社會(huì)各界關(guān)注，甚至是個(gè)人隱私都將成為媒體競(jìng)相關(guān)注的話題、熱衷報(bào)道的對(duì)象、觀眾喜聞樂見的內(nèi)容，尤其是他們的態(tài)度、觀點(diǎn)、思想，甚至影響著無數(shù)的觀眾。

　　在眾聲喧嘩的背后我們冷靜思考，電視節(jié)目主持人是一個(gè)光鮮的職業(yè)，但光鮮背后是非同尋常的壓力和付出，盡管他們有很多種選擇，也有選擇的自由，但最終做出什么樣的選擇總是會(huì)面臨著各種挑戰(zhàn)，絕對(duì)不是一件容易的事情。作為觀眾和旁觀者，我們無需以成敗論英雄，更是大可不必橫加指責(zé)，進(jìn)行道德審判，因?yàn)樗麄冇羞x擇的權(quán)利和自由，最大程度地去理解和寬容或許是我們最好的態(tài)度，畢竟他們?cè)��?jīng)或者還將為我們帶來很多很多的歡樂、思考和啟發(fā)。（胡智鋒系中國傳媒大學(xué)文科科研處處長、《現(xiàn)代傳播》主編，“長江學(xué)者”特聘教授、博士生導(dǎo)師；周建新系中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心教師）