善用發(fā)現(xiàn)的眼睛 培育本土體育明星

　　時(shí)至7月，NBA進(jìn)入休賽期，卻是球星們來華走秀的好時(shí)節(jié)。韋德、帕克、巴蒂爾、喬治·希爾、斯科拉……這些在NBA賽場(chǎng)上大放異彩的大腕們接踵而來，中國球迷多了一次近距離與明星交流的機(jī)會(huì)，也可從中感受NBA以及美國籃球文化的魅力。

　　不同形式的“中國行”活動(dòng)在全國各地上演，無論是為慈善舉行的義賽表演，還是為回饋球迷而舉辦的互動(dòng)交流，或是培養(yǎng)青少年籃球的親身示范，NBA球星所到之處無不是人頭攢動(dòng)、場(chǎng)面火爆。從某種程度上說，這是球星自身魅力使然，更是NBA多年苦心經(jīng)營中國市場(chǎng)的必然結(jié)果。

　　有意思的是，盡管這些NBA球星所在俱樂部不同，但是他們都有一個(gè)相似的身份——某體育品牌的代言人。NBA球星和體育用品公司相結(jié)合，形成了共贏模式：商家產(chǎn)品大賣，占據(jù)國際市場(chǎng)；球星積攢了人氣，收獲了商業(yè)利益。

　　如果說提升體育用品品牌、助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只是體育明星所從事的“副業(yè)”的話，那么帶動(dòng)體育項(xiàng)目發(fā)展、奉獻(xiàn)高品質(zhì)職業(yè)賽事就是體育明星的“本職工作”。馬布里、麥迪之于籃球，德羅巴、阿內(nèi)爾卡之于足球，正是以這些國際球星加盟為契機(jī)，我們有了近兩年CBA和中超的火爆球市。由此推開去，中國“金花”奪得大滿貫冠軍掀起了網(wǎng)球熱；孫楊、葉詩文等泳壇新星崛起讓更多青少年投身于游泳……2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)“激勵(lì)一代人”看重的正是明星運(yùn)動(dòng)員的感召力。

　　體育明星，我們尤其看重本土明星的影響力，因?yàn)榇蠹矣兄�相似的成長(zhǎng)環(huán)境和文化背景，更容易效仿和找到共鳴。而如何打造我們自己的本土體育明星，對(duì)于中國體育部門、體育市場(chǎng)和媒體來說才都剛剛起步。當(dāng)姚明還在CBA上海隊(duì)效力的時(shí)候，我們只知道他是個(gè)有著不錯(cuò)籃球天賦的大個(gè)子，當(dāng)姚明腳穿銳步鞋代表火箭隊(duì)來華宣傳NBA的時(shí)候，我們是否意識(shí)到我們錯(cuò)過些什么，是否意識(shí)到當(dāng)初還在CBA打球的“大個(gè)子”其實(shí)還能給職業(yè)聯(lián)賽和中國籃球帶來更多？

　　最近，男籃、女排等青年軍在國際賽場(chǎng)上的表現(xiàn)令人眼前一亮，這里面有沒有下一個(gè)“姚明”？當(dāng)我們高喊著“換麥迪”的時(shí)候，是不是也適當(dāng)?shù)匕涯抗馔断虮就吝\(yùn)動(dòng)員，有時(shí)候我們不缺本土明星，只是缺少發(fā)現(xiàn)明星、打造明星的意識(shí)和手段。