繼《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板》兩部神劇之后,萬(wàn)合天宜2015的開(kāi)年之作《名偵探狄仁杰》也在播出2個(gè)月后受到火熱追捧,自2月25日開(kāi)播以來(lái),其三集全網(wǎng)播放量就已斬獲一億,這在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)劇史上也是首例。
其實(shí)歸總起來(lái),到目前為止,講述狄仁杰探案的影視作品已多達(dá)20余部,不僅有《神探狄仁杰》這樣的傳統(tǒng)電視劇,也有徐克導(dǎo)演的《狄仁杰》系列電影,而萬(wàn)合天宜再度選擇拍攝“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP,究竟是為什么呢?
從#元芳,你怎么看?#說(shuō)開(kāi)去
不久前,微博上的一個(gè)名為#元芳,你怎么看?#的話(huà)題成為全民討論的熱門(mén)話(huà)題,甚至一度雄踞微博話(huà)題榜單之首。每天都有無(wú)數(shù)網(wǎng)友對(duì)“元芳”發(fā)出各種神問(wèn),“你幸福嗎?元芳,你怎么看?”“你文明嗎?元芳,你怎么看?” 更有不少明星,也在自己微博上一口一個(gè)“元芳”。也因此形成了“元芳體”這種供大家發(fā)表意見(jiàn)、討論問(wèn)題的萬(wàn)能句式。大到國(guó)際新聞,小到晚飯吃什么。歡樂(lè)的網(wǎng)友總會(huì)在敘述后加上一句:“元芳,你怎么看?”�!霸俭w”的走紅,讓許多人看到了其中蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)潛力,而據(jù)知情人士透露,作為一個(gè)全身布滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)基因的影視公司,萬(wàn)合天宜更是嗅到了熱門(mén)話(huà)題背后,“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP的價(jià)值。這也是《名偵探狄仁杰》這個(gè)劇會(huì)誕生的一個(gè)導(dǎo)火索。
代表中國(guó)文化,“狄仁杰”火過(guò)“包青天”
同為歷史神探,狄仁杰和包青天一直是影視作品的熱門(mén)IP,而關(guān)于兩者比拼的討論也始終不絕于耳,但得益于徐克導(dǎo)演和大熒幕,狄仁杰在國(guó)內(nèi)外的名聲要遠(yuǎn)勝包青天。近年英劇《神探夏洛克》的熱播,為中國(guó)的觀(guān)眾帶來(lái)了另類(lèi)的感受,也有網(wǎng)友提出,為什么不能把我們的歷史神探推向國(guó)際呢?經(jīng)過(guò)討論,狄仁杰無(wú)疑是上上之選。網(wǎng)友們對(duì)如何幫助“狄仁杰”走向國(guó)際各抒己見(jiàn)。大家普遍認(rèn)為,狄仁杰要想走紅,也可以走夏洛克和華生的模式:男主顏值要高,劇情該推理就有推理,該賣(mài)萌就賣(mài)萌,最終實(shí)現(xiàn)把探案戲嫁接在偶像劇的基礎(chǔ)上,這樣一來(lái),狄仁杰必火。而萬(wàn)合天宜的這部《名偵探狄仁杰》正是順應(yīng)了網(wǎng)友對(duì)狄仁杰?chē)?guó)際觀(guān)的塑造——設(shè)定在唐朝的純古裝劇,圍繞主線(xiàn)劇情,將展開(kāi)一系列破案推理故事,重新解構(gòu)中國(guó)觀(guān)眾熟知的“名偵探”狄仁杰。男主小愛(ài)白客顏值高,劇情有賣(mài)萌有推理,還融合了萬(wàn)合天宜最擅長(zhǎng)的幽默,這似乎也可以解釋三集點(diǎn)擊量破億的原因了。
也有人質(zhì)疑,狄仁杰畢竟是歷史人物,再拍會(huì)不會(huì)過(guò)時(shí)。其實(shí),無(wú)論是公案小說(shuō)、評(píng)書(shū)故事還是民間傳奇,作為老百姓新心目中英明神勇的神探形象代言人,狄仁杰的精神內(nèi)涵是具有持久的生命力的,這也是現(xiàn)實(shí)生活中人們的一種精神需求,而圍繞狄仁杰這一形象所產(chǎn)生的故事多如牛毛,取之不盡,可以說(shuō)狄仁杰是個(gè)筐什么都可以裝,而且探案推理故事本身所具有的懸念感,也符合當(dāng)代人的審美情趣。所以“狄仁杰”什么時(shí)候拍都不會(huì)過(guò)時(shí)。
為“狄仁杰”拓展疆土,網(wǎng)劇市場(chǎng)是未被開(kāi)發(fā)的大蛋糕
前有電視劇《神探狄仁杰》,后有徐克導(dǎo)演的電影《狄仁杰之通天帝國(guó)》和《狄仁杰之神都龍王》,“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP已經(jīng)在電視劇和電影領(lǐng)域綻放過(guò)它的光彩,此番《名偵探狄仁杰》所開(kāi)辟的,則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最先鋒最具傳播度的網(wǎng)劇領(lǐng)域。《名偵探狄仁杰》首次聯(lián)合兩大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷和騰訊共同播出,萬(wàn)合天宜希望繼電視劇和電影后,可以為“狄仁杰”這個(gè)IP挖掘出更多更好的資源,讓這個(gè)IP可以持續(xù)發(fā)展。
縱觀(guān)萬(wàn)合天宜以往作品中所塑造的歷史人物,都是更偏向惡搞風(fēng)格和無(wú)厘頭的解構(gòu),而《名偵探狄仁杰》在保持原有特色的同時(shí),表現(xiàn)出了強(qiáng)大的編劇整合功力,運(yùn)用意想不到的喜劇推理方式推動(dòng)劇情發(fā)展,明暗兩條主線(xiàn)的劇情設(shè)置,融合各家偵探風(fēng)格的緊張推理,重新解構(gòu)“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)久不衰的具有中國(guó)智慧的偵探形象,顛覆過(guò)去經(jīng)典偵探故事套路的同時(shí),賦予其新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)精神,這和之前的梁冠華劉德華版本的狄仁杰相比更有活力也更符合時(shí)下年輕觀(guān)眾的口味,讓“狄仁杰”不再被供在神壇上,而跟黃宗澤趙又廷的版本相比,又會(huì)更輕松幽默更接地氣。
相較于國(guó)外成熟的IP運(yùn)作模式,國(guó)內(nèi)的IP概念才初萌芽。萬(wàn)合天宜對(duì)IP的開(kāi)發(fā)也僅僅是剛剛開(kāi)始,中國(guó)有自身的時(shí)代背景和發(fā)展特色,如何著眼內(nèi)容進(jìn)行多樣化的商業(yè)模式創(chuàng)新,將是內(nèi)地影視公司IP發(fā)展接下來(lái)將要重點(diǎn)開(kāi)拓的大方向。