5月31日,世界無(wú)煙日。今年世界無(wú)煙日的主題是:禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助。5月21日,新探健康發(fā)展研究中心在京召開(kāi)交流會(huì)稱(chēng),煙草業(yè)通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)卷煙誘導(dǎo)青少年吸煙,而新媒體營(yíng)銷(xiāo)煙草是法律監(jiān)管“盲區(qū)”。(5月22日 人民網(wǎng))
近年來(lái),隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,煙草行業(yè)在想方設(shè)法給赤裸裸的廣告打掩護(hù),利用國(guó)內(nèi)現(xiàn)有法律的漏洞,在網(wǎng)站、微博、微信等新媒體上大做廣告營(yíng)銷(xiāo),由于新媒體傳播的快速、廣泛、可復(fù)制性強(qiáng)等特點(diǎn),此類(lèi)煙草營(yíng)銷(xiāo)對(duì)青少年群體的危害尤為深遠(yuǎn),且有愈演愈烈之勢(shì)。
中國(guó)煙草業(yè)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)孔不入,目前國(guó)家廣告法對(duì)煙草廣告的管理還很寬泛,根據(jù)我國(guó)廣告法第十八條相關(guān)規(guī)定:禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。但同樣在廣告法第十八條中,并沒(méi)有對(duì)煙草新媒體營(yíng)銷(xiāo)作出明確的規(guī)定,所以許多煙草公司打了“擦邊球”。同時(shí),全面禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助是《煙草控制框架公約》中的一項(xiàng)重要內(nèi)容,而我國(guó)現(xiàn)行的法規(guī)與《公約》的要求還有明顯的差距。這樣的差距對(duì)煙草廣告實(shí)際是“關(guān)上了一扇門(mén),同時(shí)又打開(kāi)了一扇窗”,為“變臉”煙草廣告大開(kāi)方便之門(mén)。
筆者認(rèn)為,煙草企業(yè)采用新媒體營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪受眾、誘導(dǎo)消費(fèi),凸顯我國(guó)煙草廣告制度的缺陷。盡管《廣告法》明令禁止任何企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布煙草廣告,“變臉”煙草廣告仍然屢禁不止,究其原因,不外乎圍繞著“利益”這根指揮棒。生產(chǎn)煙草的企業(yè)都有著豐厚的利潤(rùn),他們有實(shí)力也希望借助新媒體來(lái)擴(kuò)大自己品牌的知名度,以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化;新媒體廣告準(zhǔn)入門(mén)檻較低,還缺少應(yīng)有的監(jiān)管制度,這就使得煙草業(yè)便于通過(guò)新媒體來(lái)發(fā)布這些“變臉”的煙草廣告。
煙草廣告制度的缺陷,已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)前的控?zé)熜枨蟆榱藦V泛有效禁止煙草廣告,應(yīng)當(dāng)盡快修改《廣告法》第十八條,履行廣泛禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助的條款,嚴(yán)加禁止在所有媒體尤其是各種新媒體上發(fā)布煙草廣告、進(jìn)行煙草營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí),行政部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法和監(jiān)督力度,遏制煙草業(yè)的“變臉”營(yíng)銷(xiāo)行為。
眼看要到5月31世界無(wú)煙日了,今年世界無(wú)煙日的主題是:禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助,所以筆者呼吁,為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,一定要想方設(shè)法杜絕煙草廣告在新媒體上的“發(fā)揚(yáng)光大”。(中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友 袁寶)
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