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臺北市長選戰(zhàn)爭取中間選民 也許沒有那么容易

2014年11月10日 09:01 來源:中國臺灣網(wǎng) 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  臺北市長選舉首場電視辯論會7日登場,雖然這次共有7位候選人角逐市長一職,但僅有連勝文及柯文哲受邀參加辯論。臺灣《中國時(shí)報(bào)》9日刊載中國文化大學(xué)廣告學(xué)系副教授鈕則勛的文章點(diǎn)評本次電視辯論指出,或許雙方仍會沾沾自喜自認(rèn)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用得宜,但要吸納理性中間選民的選票,型塑市長的形象,恐怕都還得再加把勁。

  全文摘編如下:

  連柯辯論在攻防表現(xiàn)中超乎預(yù)期,除兩人確有努力外,背后軍師功不可沒。雙方多有呼應(yīng)主軸,連多次提到希望種子及明日臺北,柯也會借政見來烘托開放臺北政府與公民參與;雙方也有明晰的戰(zhàn)略攻防,連因支持度輸柯,是以用挑戰(zhàn)品牌的攻擊策略,柯則是以領(lǐng)導(dǎo)品牌自居,防守為主。

  難得的是,兩人都能創(chuàng)造一些讓選民莞爾或共鳴的經(jīng)典語句,如連的“山寨機(jī)重開機(jī)也不會變成iPhone”,柯的“加護(hù)病房的門關(guān)了后,只有上帝知道我在做什么!彼厝顺蹀q,有此成績,確能展現(xiàn)問鼎市府的企圖心。

  從儀態(tài)來說,連的表現(xiàn)從容大方,借正式服裝展現(xiàn)對選民觀眾的重視,肢體語言、手勢動作較為自然,眼神會聚焦攝影機(jī),突顯和觀眾對話的感覺,看稿情況也比柯要少;相對的,柯眼神有時(shí)會閃爍,手勢動作較生硬,講到一些內(nèi)容及呼吁選民投票改變這些感性內(nèi)容時(shí)甚至?xí)锤,即便只穿襯衫是想?yún)^(qū)隔連勝文及強(qiáng)化素人特質(zhì),但就場合來說,加件西裝外套會更加得體。

  從論述鋪陳及文字渲染能力來說,柯將自己素人特質(zhì)及醫(yī)生形象發(fā)揮得頗為到位,他以醫(yī)師白袍訴諸跳脫藍(lán)綠;至于素人特質(zhì)的部分,他特別點(diǎn)出養(yǎng)家活口、背負(fù)房貸,騎腳踏車上班體會平民百姓的共同經(jīng)驗(yàn),除希望能突顯同理心外,更隱喻對比連被質(zhì)疑的權(quán)貴身分。

  而他數(shù)度提到具渲染力的價(jià)值、良心、公平正義、改變這些遣詞用字,更是希望借其來作為投票支持的驅(qū)動程序。而連的部分,就明顯缺少柯所使用的這些元素;倘若連有將其working stay所探求到的基層民眾實(shí)際需求切入政見規(guī)劃中,透過與民眾互動或親身經(jīng)歷的感人故事,來創(chuàng)造與基層的連結(jié),不僅能淡化權(quán)貴印記,更能與柯平分秋色。

  但從交互攻防及回應(yīng)而言,其間確有幾個(gè)值得斟酌之處。第一,兩人確實(shí)都針對某些問題避重就輕,雖是攻防上的必然,卻仍會給觀眾相當(dāng)程度的疑慮;如柯對日后當(dāng)選,市醫(yī)若有人也設(shè)立類似賬戶,他如何處理的提問避而不答;而連對財(cái)產(chǎn)、競選經(jīng)費(fèi)等問題,只以符合中選會規(guī)定帶過后,便反守為攻。

  第二,連批柯墨綠仍是希望引入藍(lán)綠對決,雖有選票目標(biāo)對象考慮,但恐無拓票空間;柯暗批權(quán)貴,以哀兵策略訴說太太無法助選、同仁被約談、演講單位被查稅來批評國民黨打壓,亦是傳統(tǒng)政黨攻防的操作,同樣陷入藍(lán)綠思維,無法跳脫。

  更甚者,當(dāng)柯批連用顏色在撕裂臺灣社會時(shí),他隱喻的權(quán)貴攻防又何嘗能凸顯他的格局與視野?或許雙方仍會沾沾自喜自認(rèn)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用得宜,但要吸納理性中間選民的選票,型塑市長的形象,恐怕都還得再加把勁。(作者為中國文化大學(xué)廣告學(xué)系副教授)

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