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臺灣電商搶灘“雙十一” 搭順風(fēng)車大打促銷戰(zhàn)

2015年11月11日 09:19 來源:人民日報海外版 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  又是一年“雙11”,搶購大軍將再度掀起網(wǎng)絡(luò)狂瀾。此次“雙11”升級為“全球狂歡節(jié)”,銷售目標(biāo)預(yù)計超過人民幣800億元,吸引美國、歐洲、韓國等25國5000多個品牌參與,大陸商品將遠(yuǎn)銷海外。臺灣同樣不愿缺席,現(xiàn)有100多家電商網(wǎng)站加入聯(lián)歡。島內(nèi)至少有10家電商網(wǎng)站也搭上順風(fēng)車,借此良機大打促銷戰(zhàn)。

  臺電商投身“全球狂歡”

  “雙11”即指每年的11月11日,由于數(shù)字特征又被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”。2009年起,天貓、京東、蘇寧易購等大型電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛在該“節(jié)日”大規(guī)模打折促銷,以此提升銷售額!半p11血拼”,由7年前淘寶商城5000萬元的交易額,上升到去年天貓的571億元,逐漸演變?yōu)橹袊ヂ?lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。

  據(jù)報道,今年“雙11”有4萬多商家參與、共計3萬多個品牌及600多萬種商品。參與商家數(shù)量創(chuàng)歷史新高,銷售目標(biāo)預(yù)計超過人民幣800億元。

  作為“雙11”購物節(jié)的締造者,阿里巴巴集團將今年這一天定調(diào)為全球狂歡節(jié),預(yù)計將有數(shù)億人投身其中。臺灣商家紛紛響應(yīng),主要分為兩部分。其一是將商品銷售到大陸市場的店家,包括進駐天貓國際臺灣館的業(yè)者。另有電商主要瞄準(zhǔn)臺灣消費市場,在“雙11”同樣推出促銷活動。

  阿里積極推銷島內(nèi)特產(chǎn)

  作為全球最大的電商購物節(jié),今年“雙11”有許多特點,包括升級為全球狂歡節(jié),設(shè)置土豪專場,推出臺灣米首賣以及在北京“水立方”推出仿照央視春晚的“雙11春晚”,與全球“剁手黨”共度狂歡夜。此外,還會向消費者發(fā)放約1億個紅包、人民幣30億元購物券。

  今年“雙11”全球狂歡節(jié)最具特色的地方在于全通路營銷、線上線下融合的新商業(yè)面貌。蘇寧、銀泰等上千商家逾18萬家實體店,將全通路打通用戶管理、商品管理和會員服務(wù)、物流配送等,大陸超過330個城市及地區(qū)的消費者將實現(xiàn)線上線下同時消費。

  與往年不同,臺灣農(nóng)產(chǎn)品成為阿里巴巴積極促銷的“特色商品”,臺灣的好米好茶借助交易平臺,大陸消費者只要下單,24小時內(nèi)即能收貨,品味臺灣的稻香與茶香。根據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計,臺灣的鳳梨酥、太陽餅、牛軋?zhí)堑雀鞣N零食,都是深受大陸消費者喜愛的暢銷商品。而今年9月才正式上線的淘寶網(wǎng)臺灣新版網(wǎng)站,同樣會加入回饋行列。(俞曉)

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