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劉爽:一點資訊是移動互聯(lián)網(wǎng)的“火藥和指南針”

2015年12月17日 10:27:00 來源:中國網(wǎng) 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  中國網(wǎng)12月17日訊 16日下午,“海峽兩岸暨香港、澳門互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇”在烏鎮(zhèn)召開。在“移動時代的媒體轉(zhuǎn)型”環(huán)節(jié),鳳凰新媒體首席執(zhí)行官、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽分享了鳳凰的轉(zhuǎn)型之路。以下是劉爽發(fā)言全文。

  劉爽:如果幾年前我參加這個峰會,心里還是比較踏實的,因為我可以驕傲地說鳳凰網(wǎng)已經(jīng)是大中華圈的前三大的門戶,我們的流量在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站里面,比BBC、CNN的流量還要高,是全球所有的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站里流量最高的。但是我現(xiàn)在變的無比焦慮,因為移動互聯(lián)網(wǎng)徹底顛覆了用戶的收看的習(xí)慣,徹底顛覆了流量的分布,在大幅度的向移動端轉(zhuǎn)移。我們還比較幸運,我們收購了一個公司叫做一點資訊,它是一個算法驅(qū)動的資訊發(fā)布平臺,由于這個收購使我們再次拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的船票,站到了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口,F(xiàn)在我可以比較安心的說,在移動互聯(lián)網(wǎng)資訊的平臺,我們已經(jīng)位列華語區(qū)的流量前三大,這是比較幸運。

  于是大家會問,鳳凰已經(jīng)有了鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端,為什么還要收購一個算法驅(qū)動的一點資訊?我們花了七千多萬美金,這對鳳凰來說不是一個小的數(shù)目。這背后深的原因是,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀習(xí)慣、場景的深刻變化,可以說我們通過鳳凰新聞客戶端和一點資訊兩個客戶端,在爬一座移動互聯(lián)網(wǎng)入口的珠穆朗瑪峰,一個是北坡,一個是南坡,“南坡”是比較容易的,就是我說的鳳凰新聞客戶端,它代表的編輯主義,所謂的千人一面,一千個讀者上我們鳳凰新聞客戶端看的內(nèi)容是一樣的,是鳳凰的視角、鳳凰的專業(yè)主義激情,鳳凰的新聞是相對獨立客觀、相對專業(yè)的,以此彰顯鳳凰所標(biāo)榜的風(fēng)骨、性情、擔(dān)當(dāng)還有溫度,這是一種傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布方式。

  但是我們進入了一個更加娛樂化的時代,更加碎片化閱讀的時代,更加擁抱生活而不是家國情懷的時代,整個媒體環(huán)境在發(fā)生變化,所以我們要搶占海量的流量、追求更大的商業(yè)成功的話,我們不能拒絕用戶的這種需求,所以有了一點資訊這個平臺,代表“北坡”,是人工智能機器學(xué)習(xí)。

  其實現(xiàn)在有不少算法驅(qū)動的信息發(fā)布平臺,“一點資訊”勝在哪里呢?它的理念是什么呢?我想,如果說上一代算法驅(qū)動的信息發(fā)布平臺(比如“今日頭條”)代表移動互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的造紙術(shù)和印刷術(shù)的話,那么“一點資訊”代表的是火藥和指南針,因為在“一點資訊”上你可以設(shè)置任何的關(guān)鍵字,定制自己的頻道,比如說烏鎮(zhèn)頻道,任何關(guān)鍵字都可以定制,然后每天機器在后臺靠算法扒取所有關(guān)信息。

  到現(xiàn)在為止,在“一點資訊”上,用戶設(shè)關(guān)鍵字定制的頻道已經(jīng)兩百多萬個,這是不可思議的,人工編輯是不可能達到的,隨著我們用戶覆蓋的擴大,還可以有更多的頻道,它激活了用戶無限的碎片化的特殊興趣。比如我是一個二戰(zhàn)軍事史迷,尤其是喜歡蘇聯(lián)的東線戰(zhàn)場,庫爾斯克戰(zhàn)役、斯大林格勒戰(zhàn)役等等,在一般的門戶網(wǎng)站,滿足這種興趣是很難的,你得搜索半天,但是我設(shè)置這一頻道,每天后臺給我搜相關(guān)的最新媒體內(nèi)容。激活用戶沉睡的碎片化的興趣相當(dāng)于火藥,也使很多自媒體內(nèi)容有了目的,有了更大的愿望。因為它弄好內(nèi)容很輕易地被我們扒取,能在更大的平臺上分發(fā)。

  第二,它像一個指南針。我們活在一個信息過載的社會,各式各樣的自媒體,各式各樣的標(biāo)題黨,各式各樣的信息,用戶都不知道該看什么。我發(fā)現(xiàn)在朋友圈里,輕而易舉浪費很多時間,看著很多似是而非的東西,有真的有假的,有山寨的,有幾分鐘就被人辟謠的,信息獲取變得非常沒有效了。但是由于我們的后臺的算法,我們可以真正做到最統(tǒng)一,因為我們不僅根據(jù)你在我們客戶端上點擊的行為,你定制過什么樣的頻道,分析你是誰,給你推什么樣的內(nèi)容。

  通過這三個維度:你的閱讀行為,你搜索什么東西,你通過設(shè)置關(guān)鍵詞自建頻道的興趣表達,可以非常精準(zhǔn)的給你推送你喜歡看的東西,所以使我們在網(wǎng)上的閱讀進入一個拇指時代,搜索的時代我們很還要打字,很復(fù)雜;拇指時代通過你點什么人,它可以知道你是什么人,就給你不斷的輸送這些有意思的內(nèi)容,所以我們最懂你,我們像指南針,我們把用戶和他想要的內(nèi)容最好地連接,也使廣告主最快地找到他要點擊的內(nèi)容,“一點資訊”代表了下一代的信息發(fā)布平臺。這是我們?yōu)槭裁纯梢约葥碛续P凰新聞客戶端,也擁有一點資訊客戶端。

  我舉這個案例是證明,我們的用戶的興趣、用戶閱讀場景的一個深刻的變化,當(dāng)然我們也不滿足于華文,我們要走向世界互聯(lián)網(wǎng),發(fā)出華人的聲音,搶占我們的話語權(quán)。我們不滿足于這個,“一點資訊”已推出英文資訊發(fā)布平臺,在硅谷我們有一個lab,差不多有50人,這在英語世界也是第一個華人的算法驅(qū)動的客戶端,我們將給英語用戶以更新的信息發(fā)布的全新體驗,在Apple Store里,它已經(jīng)被評為最受歡迎的新聞APP,所以我們希望呢,踐行魯煒主任的那句話,就是我們中國不僅要做互聯(lián)網(wǎng)大國,還要邁向互聯(lián)網(wǎng)強國。這是一點分享。

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[ 責(zé)任編輯:許秋玥 ]

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