市場(chǎng)資訊及研究分析機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布最新中國(guó)城市居民調(diào)查顯示，高端人群、大眾女性和“80后”這三大消費(fèi)人群正逐漸成為中國(guó)的消費(fèi)主體力量，他們的消費(fèi)行為及生活方式也映射出中國(guó)居民消費(fèi)行為的發(fā)展變化。

　　調(diào)查顯示，高學(xué)歷、高職位、高收入的高端人群消費(fèi)時(shí)，更加注重品牌效應(yīng)，他們的品牌忠誠(chéng)度特別高。與此同時(shí)，他們也更加注重科技、工藝和健康。同時(shí)，分析顯示，高端人群沖動(dòng)購(gòu)物的趨勢(shì)更加明顯，廣告對(duì)他們購(gòu)物行為的影響逐漸增大，而促銷、打折并不是高端人群沖動(dòng)購(gòu)物的主要?jiǎng)恿Α?/P>

　　該調(diào)查機(jī)構(gòu)通過(guò)中國(guó)和美國(guó)高端人群的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的高端人群對(duì)事業(yè)的重視，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)家庭的重視程度，其沖動(dòng)購(gòu)物的傾向也遠(yuǎn)高于美國(guó)高端人群。與過(guò)去人們的印象不同，中國(guó)高端人群更傾向于負(fù)債消費(fèi)。

　　根據(jù)此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市居民對(duì)美麗的關(guān)注度越來(lái)越高，尤其是女性，追求美麗不斷升級(jí)，不僅局限于擁有一張美麗的臉龐，而且要“從頭美到腳”。數(shù)據(jù)表明，染發(fā)劑、手部護(hù)理、身體護(hù)理和防曬產(chǎn)品的使用在近幾年呈現(xiàn)出上升的總體趨勢(shì)，尤其手部護(hù)理及美化產(chǎn)品使用率上升明顯。身體護(hù)理產(chǎn)品的使用率雖然也在上升，但整體使用率還是較低。這似乎表明，大眾女性對(duì)顯露在外面的肌膚關(guān)注度更高。同時(shí)，中國(guó)女性對(duì)面部皮膚的護(hù)理日趨精細(xì)，如面膜及眼部護(hù)理產(chǎn)品，尤其是眼部護(hù)理產(chǎn)品的使用率增長(zhǎng)比較明顯，已高達(dá)14.4%，表明中國(guó)女性的皮膚護(hù)理觀念日趨成熟。

　　“80后”這股新生力量已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的主力軍，其消費(fèi)理念有其時(shí)代特征。調(diào)查顯示，“80后”群體更加追求品牌消費(fèi)，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多于事業(yè)；此外，與“70后”、“90后”相比，“80后”的交際范圍也更加廣泛。時(shí)代特征決定了“80后”的壓力要高于其前輩“70后”和“60后”，壓力的來(lái)源主要是角色沖突和職業(yè)發(fā)展。而解壓的主要方式是玩電子游戲、去咖啡廳、酒吧消費(fèi)以及走親訪友。

　　中國(guó)的“80后”是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)充斥著“80后”生活的每個(gè)角落。他們網(wǎng)上聊天交友、網(wǎng)上購(gòu)物、玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例在過(guò)去三年里均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展尤其迅速，而網(wǎng)絡(luò)游戲和聊天交友也保持著兩位數(shù)的上升速度。 (記者 楊群)

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