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國(guó)產(chǎn)奶粉為何全球最貴 品質(zhì)考驗(yàn)之后是價(jià)格考驗(yàn)

2017-12-24 11:34:00
來(lái)源:北京青年報(bào)
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  君樂(lè)寶創(chuàng)始人針對(duì)“中國(guó)家長(zhǎng)從國(guó)外背奶粉”發(fā)聲

  走出陰影的國(guó)產(chǎn)奶粉為何全球最貴

  “中國(guó)奶粉經(jīng)過(guò)近十年的努力,在品質(zhì)安全上已經(jīng)走出當(dāng)年三聚氰胺的陰影;但從另一個(gè)角度看,中國(guó)奶粉至今仍沒(méi)完全擺脫事件帶來(lái)的影響,那就是中國(guó)奶粉市場(chǎng)上畸高的價(jià)格仍使得很多國(guó)人要從國(guó)外往回背奶粉。要讓中國(guó)孩子真正喝上中國(guó)自己生產(chǎn)的奶粉,這種高價(jià)亂象必須打破!”君樂(lè)寶乳業(yè)創(chuàng)始人、總裁魏立華近日在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院就中國(guó)乳業(yè)現(xiàn)狀演講時(shí)發(fā)出了這樣的聲音。

  質(zhì)量把關(guān)采用最嚴(yán)苛安全體系

  魏立華呼吁國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)要聯(lián)起手來(lái)打破價(jià)格怪圈!爸挥羞@樣,才能無(wú)論從產(chǎn)品品質(zhì)安全還是價(jià)格上都真正打造出與洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,也只有這樣,才能真正讓祖國(guó)的下一代喝上國(guó)產(chǎn)好奶粉!

  在中國(guó)奶粉行業(yè)中,君樂(lè)寶是后來(lái)者。在涉足奶粉生產(chǎn)之前,魏立華一直在思考,“中國(guó)奶粉究竟為什么會(huì)出事?”思考的結(jié)果是在奶源上——因?yàn)槿蹦,大家互相搶奶,搶奶的過(guò)程中質(zhì)量下滑,出現(xiàn)了三聚氰胺。因此魏立華堅(jiān)定地認(rèn)為:要解決奶粉的問(wèn)題,先解決奶源問(wèn)題。如今,經(jīng)過(guò)政府的監(jiān)管和整個(gè)行業(yè)的努力,中國(guó)奶粉終于擺脫了品質(zhì)安全的陰影。數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)在嬰兒奶粉領(lǐng)域執(zhí)行著全球最嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建了最嚴(yán)格的檢驗(yàn)體系。去年我國(guó)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的抽檢合格率達(dá)到98.7%,在所有食品中都保持領(lǐng)先。農(nóng)業(yè)部連續(xù)九年全國(guó)累計(jì)抽檢生鮮乳近18萬(wàn)次,合格率100%。

  君樂(lè)寶幾年前在行業(yè)率先自建了國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化牧場(chǎng)和工廠,上至牧草下至牛奶的生產(chǎn)加工的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都做到了全程安全可控。目前君樂(lè)寶的奶源指標(biāo)完全優(yōu)于美國(guó)、日本、歐盟的標(biāo)準(zhǔn)。

  君樂(lè)寶工廠認(rèn)證類(lèi)似“飛行檢查”

  在君樂(lè)寶的工廠里,融匯了全球20多項(xiàng)技術(shù)全部實(shí)現(xiàn)無(wú)人的智能化管理,“用世界級(jí)的管理體系來(lái)做嬰幼兒奶粉”成為企業(yè)自己確立的目標(biāo)。值得一提的是,在獲得一系列國(guó)內(nèi)外認(rèn)證之后,君樂(lè)寶決定在全球奶粉界率先挑戰(zhàn)最高層級(jí)的品質(zhì)認(rèn)證——BRC A+頂級(jí)認(rèn)證。這是一種類(lèi)似于“飛行檢查”的認(rèn)證模式,檢查人員從來(lái)都是不打任何招呼直接出現(xiàn)在廠門(mén)口,然后對(duì)工廠的生產(chǎn)體系按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢查,只要發(fā)現(xiàn)一次不合格,之前的一切成績(jī)?nèi)繗w零。魏立華坦言,“君樂(lè)寶在全球奶粉同行中第一家這么做,不一定是別人達(dá)不到要求,而是這種檢查太復(fù)雜。”但他認(rèn)為,為了得到信任,值得這么做。

  品質(zhì)考驗(yàn)之后是價(jià)格考驗(yàn)

  作為行業(yè)的后來(lái)者,生產(chǎn)出了品質(zhì)安全的好奶粉后,魏立華思考,“為什么還有那么多中國(guó)家長(zhǎng)要去國(guó)外背奶粉?”他認(rèn)為原因在于價(jià)格。

  在三聚氰胺事件之前,中國(guó)奶粉的價(jià)格也是只賣(mài)100多元。但事件爆發(fā)之后的2008年到2014年期間,進(jìn)口奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上一共有過(guò)6次集體漲價(jià),每次漲幅都在30%左右,最終讓中國(guó)市場(chǎng)上的奶粉價(jià)格從100多元漲到了現(xiàn)在的三四百元!澳壳肮扪b國(guó)際奶粉的價(jià)格均價(jià)在120元左右,很多歐美國(guó)家更是低于100元只有幾十元。能在國(guó)外買(mǎi)誰(shuí)不去買(mǎi)?”

  為此,君樂(lè)寶決心讓中國(guó)奶粉的價(jià)格回歸理性,最終將奶粉價(jià)格定在了100多元。為此,有人說(shuō)君樂(lè)寶是“行業(yè)攪局者”,但魏立華則認(rèn)為自己是在破局,破的這個(gè)局其實(shí)是奶粉行業(yè)遲早要面對(duì)的。君樂(lè)寶奶粉去年進(jìn)入了香港市場(chǎng),今年又進(jìn)入了澳門(mén)市場(chǎng),而且實(shí)現(xiàn)三地同價(jià),讓港澳人士也開(kāi)始嘗試內(nèi)地的奶粉!拔覀兙褪且寖(nèi)地的消費(fèi)者也能在自己身邊享受到合理的奶粉價(jià)格! 君樂(lè)寶乳業(yè)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼告訴北京青年報(bào)記者,近幾年來(lái)君樂(lè)寶奶粉銷(xiāo)量持續(xù)翻番,一些單品甚至增幅達(dá)到3倍,成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的品牌。文/本報(bào)記者 張欽

[責(zé)任編輯:張曉靜]
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