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“網(wǎng)紅工廠”走俏 :專業(yè)化訓(xùn)練、包裝產(chǎn)生“網(wǎng)紅”

2017-12-27 09:02:00
來源:工人日報
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  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,未來三至五年,直播行業(yè)的規(guī)模或超電影市場的規(guī)模。在網(wǎng)絡(luò)直播迎來商業(yè)化大潮后,一大批網(wǎng)紅主播開始通過專業(yè)化訓(xùn)練、包裝產(chǎn)生

  “網(wǎng)紅工廠”緣何走俏

  眼下,網(wǎng)紅直播已經(jīng)不是一件新鮮事,但在火熱的資本市場上,網(wǎng)紅直播儼然是風(fēng)口。

  12月18日,由直播社交平臺花椒直播打造的“花椒1218直播節(jié)”吸引了諸多網(wǎng)紅人氣主播的參與;ń贰霸旃(jié)”的背后則是目前直播行業(yè)商業(yè)化的飛速發(fā)展,在這個過程中,從直播平臺中脫穎而出的各類網(wǎng)紅主播對于直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的作用,行業(yè)內(nèi)亦掀起了一股批量化生產(chǎn)網(wǎng)紅主播的熱潮。目前,國內(nèi)已誕生多個“網(wǎng)紅工廠”,通過專業(yè)化生產(chǎn)的方式培訓(xùn)打造網(wǎng)紅,一大批網(wǎng)紅主播通過專業(yè)化的訓(xùn)練、包裝而產(chǎn)生。

  直播平臺成為造星平臺

  一般認(rèn)為,2016年是中國的“直播元年”,大量直播軟件產(chǎn)生,直播用戶也大幅增長。

  根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年底,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%。而更大的變化是,網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)由單純的互動和社交的工具向商業(yè)化轉(zhuǎn)變。

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年直播的市場規(guī)模達(dá)到了218.5億元,今年預(yù)測將達(dá)360億元。未來三至五年,直播行業(yè)的規(guī)模很可能超過電影市場的規(guī)模。

  推動直播市場如此興旺的重要力量就是直播平臺的網(wǎng)紅主播,他們往往擁有海量粉絲,個人收入不菲。據(jù)悉,當(dāng)天出席“花椒1218直播節(jié)”的前30名主播身價已超過2.5億元,累計粉絲量超過1200萬人。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,直播平臺和網(wǎng)紅主播互為依存,沒有優(yōu)質(zhì)的直播平臺,很多直播用戶很難成為網(wǎng)紅,而沒有一批具有影響力的網(wǎng)紅,直播平臺的持續(xù)發(fā)展也將難以為繼。

  盡管網(wǎng)紅主播常常給人以沒內(nèi)涵、不入流等負(fù)面形象,但現(xiàn)在直播平臺與衛(wèi)視級電視臺聯(lián)手推出的“直播節(jié)”卻讓這些被貼上負(fù)面標(biāo)簽的網(wǎng)紅開始登上“大雅之堂”。也就是說,直播平臺已經(jīng)成為了造星的重要平臺,直播平臺越來越注重對自身平臺的打造,為網(wǎng)紅提供更加廣闊的平臺,吸引著更多才藝雙全的主播,整個直播行業(yè)也迎來了全新的發(fā)展。

  據(jù)花椒直播負(fù)責(zé)內(nèi)容運營的一位工作人員介紹,很多網(wǎng)紅主播需要步入更大的舞臺來展示自己的才藝,直播平臺則需要為網(wǎng)紅打造這樣一個舞臺。一般而言,很多主播都經(jīng)歷過專業(yè)評委嚴(yán)格的選拔,顏值、才藝與人氣俱佳,幾乎與選秀出道的明星一樣。據(jù)了解,今年4月,花椒直播曾舉辦首個網(wǎng)紅演唱會——“花椒好聲音”,主辦方從數(shù)萬報名網(wǎng)紅主播中選出10名同很多明星一起參加演唱會。

[責(zé)任編輯:郭碧娟]
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