□　本報記者 周宵鵬

　　用不多的錢購買一份網(wǎng)課，或是金融管理的視頻教學(xué)，或是針對熱點問題的音頻評論，或是人文社科類的感悟體會，這已經(jīng)成為河北省石家莊年輕市民林賽的一個生活習(xí)慣。

　　對于當(dāng)下“知識付費”的網(wǎng)課模式，求知欲很強的林賽是認可的。然而，通常在一些APP上付費購買網(wǎng)課的他發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈里的掃碼邀請好友購買網(wǎng)課的內(nèi)容越來越多，只要掃描二維碼，受邀并邀請其他好友購買，自己就能免費獲得網(wǎng)課甚至還能掙取傭金。

　　“很多朋友為了掙傭金，不管是什么課程，只要承諾有提成就掃碼邀請人，這不是舍本逐末了嗎？”林賽告訴《法制日報》記者，讓他更擔(dān)憂的是，這種模式感覺有點像傳銷。

　　對于網(wǎng)絡(luò)盛行的以分銷返利為特點的“知識付費”網(wǎng)課模式，一些法律專家認為，這已經(jīng)符合了多層級“拉人頭”的傳銷特征，邀請朋友其實就是發(fā)展下線。

　　事實上，近年來，一些不法分子以新營銷模式、互聯(lián)網(wǎng)平臺等為名，給傳銷披上各種“新馬甲”，但其以高額利潤為誘惑騙取公眾錢財?shù)谋举|(zhì)不會變，傳銷多張“新面孔”背后依然猙獰。

　　多級分銷引發(fā)傳銷爭議

　　看到有人僅投了50元錢就掙來1萬元，當(dāng)時沒有掃碼購買網(wǎng)課的王璐有點后悔。

　　讓王璐后悔的是今年3月19日在朋友圈瘋狂傳播的“新世相營銷課”事件。

　　當(dāng)天上午，一張“新世相營銷課”的海報開始在朋友圈刷屏。王璐最早看到的是一位朋友分享的圖片，“新世相營銷課”題目上方是朋友的微信頭像“我已加入新世相營銷課，在漲價前邀你一起組隊學(xué)習(xí)”；下方注明“創(chuàng)始人張偉首次親自授課”“每萬人購買漲5元”。

　　王璐掃碼進入到一個微信群，群管理員發(fā)布提示：“每邀請一位好友報名營銷課程，即得40%現(xiàn)金返現(xiàn)，多邀多得，上不封頂。若您邀請的好友同時邀請了朋友報名，您也可獲10%返現(xiàn)，立即到賬微信零錢�！�

　　“這才是這門網(wǎng)課被瘋傳的關(guān)鍵，是能返現(xiàn)而不是課程內(nèi)容�！蓖蹊锤嬖V記者，她在朋友圈首次看到的邀請海報上注明，原價199.9元，現(xiàn)價19.90元。過了沒多長時間，價格就變成了44.9元。

　　據(jù)了解，當(dāng)天上午8時，這份北京世相科技文化有限公司CEO的營銷課程被標(biāo)以9.9元的價格銷售，隨之網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)邀請，截至11時，該課程漲價至54.9元。隨后，微信平臺對此課程的分享轉(zhuǎn)發(fā)頁面進行封停，理由是“新世相”通過多層抽成等方式，推廣網(wǎng)絡(luò)課程，違反了《微信公眾平臺運營規(guī)范》，微信團隊嚴(yán)厲打擊多級分銷等違規(guī)行為。

　　而此時，根據(jù)“新世相”公布的課程收益榜單，已有網(wǎng)友通過發(fā)展下線賺取傭金逾萬元。當(dāng)天下午，頁面顯示，已有近10萬人購買了該課程，排名第一的人賺得已近兩萬元�！靶率老唷惫俜綄τ谂琶�第一的真實性予以認可，但對其發(fā)展下線的確切層級并未公開。

　　在這次活動中，王璐身邊的多位朋友通過邀請好友掏錢加入課程而自己提現(xiàn)獲利。由于對活動的合法性存疑，王璐并沒有購買和邀請他人�！把�請的朋友越多，返利就越多，這不就是傳銷嗎？”王璐說。

　　在社交媒體上，對于“新世相營銷課”事件涉嫌傳銷的質(zhì)疑急劇升溫，微信平臺在對其封停時所附的公告也引發(fā)網(wǎng)友對“知識付費”模式的討論。這則《多級分銷打擊公告》表示，微信平臺近期發(fā)現(xiàn)有用戶利用微信關(guān)系鏈，通過微信公眾賬號實施多級分銷欺詐行為，發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶進行關(guān)注、分享或直接參與。

　　實際上，分銷模式通常被認為是制造商通過分銷商、代理、經(jīng)銷商將產(chǎn)品輻射至各零售網(wǎng)點，而這一概念并非法律術(shù)語，并且在具體經(jīng)營模式上有多種類型。但在電子商務(wù)平臺上，尤其是在微商活動中，分銷則更多的被理解為發(fā)展更多的層級代理以盈利。

　　值得注意的是，鼓勵發(fā)展下線、以新增下線數(shù)量向介紹人返還利益、有新的購買者后介紹人也能獲得利益，這正是法律對于確定傳銷的相關(guān)規(guī)定。因此，微信平臺在上述《多級分銷打擊公告》中強調(diào)，多級分銷本質(zhì)在于利用關(guān)系鏈發(fā)展人員，形成多級上下線關(guān)系，按照下線人數(shù)或者銷售業(yè)績計算盈利，與傳銷行為類似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征。

　　北京大成石家莊律師事務(wù)所合伙人霍繼強表示，按照相關(guān)法律規(guī)定，涉嫌領(lǐng)導(dǎo)的傳銷活動人員在30人以上且層級在3級以上，對組織者和領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)予立案追訴。而“新世相營銷課”用發(fā)展多級下線的方式來鼓勵用戶營銷自己的產(chǎn)品，這種營銷模式存在一定問題�！安捎枚鄬酉戮�的獲利方式以及累進式的分成體系，這個行為存在被工商部門認定為傳銷的風(fēng)險�！被衾^強說。

　　在“新世相”經(jīng)歷微信平臺封停和涉嫌傳銷熱議的同時，不少購買者要求主辦方退款，隨后，“新世相”稱網(wǎng)友可在相關(guān)微信公眾號申請退款。

　　電商消費返利實為傳銷

　　有的不法分子將目光投向光怪陸離的互聯(lián)網(wǎng)平臺，有的則借助新零售模式、消費資本論等概念打造線下的傳銷平臺。

　　前不久，石家莊市新華區(qū)法院對“心未來互聯(lián)平臺”涉嫌傳銷犯罪一案開庭審理。該案件中，楊某等人線上成立“心未來互聯(lián)平臺”，線下建立體驗館，以100%返利為噱頭，并誘騙吸引大量會員加入，形成層級，積蓄巨大資金池。

　　記者從石家莊市新華區(qū)人民檢察院獲悉，成立于2015年6月的“心未來”承諾加入會員到指定銷售點消費可全部報銷，將會員劃分為七個等級，每個等級設(shè)置購買商品單價限額，鼓勵會員發(fā)展下線，上層會員可獲下線會員收益的手段，吸引大量公眾加入成為會員。只要經(jīng)老會員介紹入會，即可享受在指定“超市”購物100%報銷，雖然想要購買更多的商品，必須推薦5名新人加入，但“心未來互聯(lián)平臺”“購物報銷”的噱頭還是吸引了眾多會員。截至2016年9月，“心未來互聯(lián)平臺”成立僅1年3個月，合格以上會員已達159萬，在涉及全國除西藏外的27個省份成立商務(wù)會館344家、易貨倉256家、需求專賣店5409家。

　　2016年4月，石家莊市公安機關(guān)對“心未來互聯(lián)平臺”楊某等人涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動案立案偵查。當(dāng)年9月，警方將楊某及其妻子景某在內(nèi)的36名犯罪嫌疑人抓捕歸案。

　　警方查明，楊某注冊了10多家公司參與犯罪活動，這些公司絕大部分系空殼公司，“心未來互聯(lián)平臺”經(jīng)營模式中沒有任何盈利點，其會員消費100%報銷和上層會員提成返利均來源于新加入會員繳納的購物款及對供應(yīng)商延遲結(jié)算的貨款。

　　為了實現(xiàn)對資金的控制，“心未來互聯(lián)平臺”對會員進行限量限購，最大限度壓縮會員提現(xiàn)，對每級會員購買商品單價、數(shù)量都作了限制。同時，楊某還設(shè)置了實體貨幣與虛擬貨幣1:1搭配，將所謂的E幣提供給供貨商、經(jīng)銷商進行消費，變相拖延企業(yè)提現(xiàn)申請。但由于該模式本身沒有盈利點，平臺各部門又從中賺取提成，所以平臺注定是無法維系的。

　　完善法規(guī)警惕網(wǎng)絡(luò)傳銷

　　在偏僻簡陋的民宅中，男男女女擁擠生活其中，木板搭建的簡易床鋪，破敗廠房里的“創(chuàng)業(yè)課堂”，成員被控制不得自由活動，卻又被“洗腦”時而亢奮時而茫然……

　　說起傳銷，很多人還停留在這樣的印象中。事實上，不法分子早已瞄上互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間，線上通過網(wǎng)絡(luò)、微信搭建平臺，線下通過各地代理宣傳路演，層層發(fā)展會員，有的以“感情牌”和高額回報為誘餌，有的以新經(jīng)濟模式、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為幌子，網(wǎng)絡(luò)傳銷層出不窮。

　　令人迷惑的是，披上“新馬甲”的網(wǎng)絡(luò)傳銷看起來越來越不像是傳銷。

　　近日廣州警方摧毀的“云聯(lián)惠”特大網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪團伙，就曾在人流最密集的廣場打出巨幕廣告，影響頗大。“云聯(lián)惠”官網(wǎng)赫然顯示“消費等于賺錢/存錢”的口號，該網(wǎng)站上還不乏各種“高大上”的宣傳：國際論壇、頒獎儀式、慈善、培訓(xùn)、戰(zhàn)略合作……

　　在“心未來互聯(lián)平臺”傳銷案中，傳銷組織邀請消費者權(quán)益保護法學(xué)研究會、中國傳記文學(xué)學(xué)會、恩來愛心工程籌委會、北大公學(xué)顧問等數(shù)十位專家學(xué)者參與該組織周年慶典活動，讓會員對組織的發(fā)展充滿信心。

　　但是，網(wǎng)絡(luò)傳銷只是將傳銷行為轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)這個虛擬空間，本質(zhì)和核心沒有改變。不管是“心未來”還是“云聯(lián)惠”，其行為都是以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格；在組織上有一定層級；計酬上是以直接或者間接發(fā)展人員的數(shù)量作為返利依據(jù)；本質(zhì)上則是騙取他人財物。

　　目前，在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，諸多公司都通過互聯(lián)網(wǎng)分享獲得粉絲、利潤，包括“知識付費”、多級分銷等在內(nèi)的多種營銷新手段的出現(xiàn)，也在對現(xiàn)行法律法規(guī)提出挑戰(zhàn)。值得注意的是，傳銷與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手，產(chǎn)生了許多不同于傳統(tǒng)法律規(guī)范的特點，而現(xiàn)行立法對網(wǎng)絡(luò)傳銷等新型傳銷形式?jīng)]有給予明確的界定，工商等主管部門也缺乏有效的查處手段。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)傳銷以介紹職業(yè)、招聘兼職、從事新型項目經(jīng)營、低成本創(chuàng)業(yè)等為名，以面對面集中授課“洗腦”的形式誘導(dǎo)他人參與；或者以所謂合法公司為掩護，通過發(fā)展加盟商按層級收取加盟費吸引他人參與。網(wǎng)絡(luò)傳銷則以互聯(lián)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站為載體，極力美化公司形象，鼓吹預(yù)期收益，并通過一定方式展示已經(jīng)參與人員的姓名、業(yè)績、獎勵、分紅等情況，刺激他人加入。

　　今年5月15日是第九個全國公安機關(guān)打擊和防范經(jīng)濟犯罪宣傳日，網(wǎng)絡(luò)傳銷是其中重要的一項防范內(nèi)容，并且近年來網(wǎng)絡(luò)傳銷活動往往呈現(xiàn)出與金融欺詐交織的復(fù)合型違法犯罪活動，涉眾面巨大，對國家政治安全和社會穩(wěn)定帶來極大危害。

　　“應(yīng)盡快修改完善相關(guān)法律法規(guī)，通過立法規(guī)范第三方平臺和電商，規(guī)范電子商務(wù)經(jīng)營主體的經(jīng)營行為，從而對網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪實現(xiàn)早打嚴(yán)打�！被衾^強說。