中國人買賣遍全球
改革開放40年,如果要用國人的切身感受來度量,恐怕沒有比買賣更直接的了。
改革開放初期,憑票供應(yīng)尚未完全退出歷史舞臺,自由買賣才剛開始為人們所熟悉,買進口貨更是讓普通人遙不可及;彼時的中國制造,在國際市場上還沒有留下太多足跡。2018年的今天,買和賣幾乎已經(jīng)沒有時空界限,不僅是工業(yè)制品,生鮮時蔬也以前所未有的速度從全球抵達(dá)中國,飛入尋常百姓家;來自中國的“制造”和“智造”則飛向世界,服務(wù)著遍布五大洲的異國家庭。
40年間,中國人實現(xiàn)了輕松地“買賣全球”,中國則一步步晉升為“世界工廠”,又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌觥保谌蛸I賣中占據(jù)舉足輕重的地位。
開放初期的“稀罕”
——“那會兒中國的進出口在國際市場上還沒有太多聲音和足跡”
改革開放之初的買賣情形,如今已要借由年齡稍長者的記憶才能還原。
在當(dāng)時的國內(nèi)市場,到供銷社排隊?wèi){票采購的情景還未遠(yuǎn)去,自由流通的商品市場剛剛起步,進口貨是了不得的新鮮物。多數(shù)人對進口貨的記憶還停留在“古巴糖”和“伊拉克棗”上。年過七旬的北京市民李老記得,“雖然口感真的談不上有多好,但畢竟是進口貨,而且物質(zhì)匱乏年代,能吃到國外的東西很不容易了。我們家都用來款待客人,或者給孕婦補身體”。
改革開放猶如一股春風(fēng),不僅經(jīng)濟水平提升,人民物質(zhì)生活漸漸豐盈,也吹來了更多舶來品。1979年1月,中國進口第一批可口可樂,這在當(dāng)時算得上是奢侈品。此后,惠普、通用、東芝、夏普等品牌陸續(xù)進入中國。
“當(dāng)時家里買的第一件進口商品就是夏普的電視,還是找單位跟商店做擔(dān)保每月扣工資才買到的!北本┦忻翊藿▏貞浾f,“這些進口商品在那時候太稀罕了,家里買了彩電后,街坊鄰居都來看,來觀摩電視的比看電視節(jié)目的人還多!
那時想買進口貨遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這么便利,不僅要到指定商店,還要通過僑匯券等票券購買。天津、深圳等地還出現(xiàn)了專門買賣進口貨的洋貨市場,例如深圳沙頭角就有一條中英街買賣進口商品!叭ヒ淮魏懿蝗菀,還要辦邊防禁區(qū)特許通行證,所以我們每次都帶很多東西回來!鄙钲诒就辆用窭钆拷榻B說,如果有親戚在海外或是當(dāng)海員的,也會托他們帶進口商品回來。
在不少城市設(shè)立的友誼商店則是風(fēng)光無兩的“時尚地標(biāo)”,電冰箱、電視機等進口商品也可以在這里買到。上海市民王暉還記得,80年代末親戚回來探親要先去中行把美元兌換成外匯券,借著親戚回來的機會,他們普通市民也能去友誼商店體驗一把購物。“記得那時候用500元的外匯券,買了一臺市面上極難見到的原裝日立彩色電視機。”這臺彩電的市場價1800多元,差不多相當(dāng)于他一年的工資收入。
從早期的糖果點心、汽水到彩電、冰箱、電話等家用小電器,再到后來的手機、相機等數(shù)碼產(chǎn)品,進口商品在相當(dāng)長一段時間里都是稀缺的代名詞。而中國的出口,在改革開放初期也以初級產(chǎn)品為主。1978年,我國進出口總額只有355億元,不足今天的千分之二!澳菚䞍褐袊M出口在國際市場上還沒有太多聲音和足跡。”市民崔建國說。
“世界工廠”的成績
——“不管華人還是當(dāng)?shù)嘏笥眩粘I疃茧x不開中國產(chǎn)品”
伴隨著改革開放的腳步,進出口日益繁榮,中國產(chǎn)品走向了世界舞臺。
“展覽館內(nèi)從機械、紡織、五金礦產(chǎn)到輕工、糧油和土產(chǎn)畜產(chǎn),充滿濃厚的貿(mào)易氣氛。整個布局,都是為出口服務(wù)的!薄度嗣袢請蟆穼1979年春季中國出口商品交易會的報道中這樣寫道。
增加出口,搞好外貿(mào),這是改革開放之后許多行業(yè)的目標(biāo)。然而資料顯示,當(dāng)時出口額占我國國民生產(chǎn)總值僅3%,出口的產(chǎn)品大部分是農(nóng)、副、輕工產(chǎn)品、工礦原料和初級加工品,數(shù)量大、技術(shù)低、收匯少。
經(jīng)過幾十年發(fā)展,情況已經(jīng)發(fā)生巨變。
總量躍升。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),1978年到2017年,我國出口總額從168億元提高到15.3萬億元,增長914倍,年均增速為19.1%。
結(jié)構(gòu)變遷。1978年初級產(chǎn)品出口占53.5%,工業(yè)制成品出口占46.5%;到2017年,初級產(chǎn)品和工業(yè)制成品占出口比重分別為5.2%和94.8%。在20世紀(jì)80年代實現(xiàn)向工業(yè)制成品為主的轉(zhuǎn)變之后,90年代實現(xiàn)了由輕紡產(chǎn)品為主向機電產(chǎn)品為主的轉(zhuǎn)變,進入21世紀(jì)以來,以電子和信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)品出口占比不斷提高,出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。
這40年中的每一步,都能找到不同企業(yè)奮進的身影。
紅豆集團是一家服裝企業(yè)。從上世紀(jì)80年代開始,紅豆就推行“兩條腿走路”,內(nèi)銷外貿(mào)互補。在當(dāng)時,不少發(fā)達(dá)國家針對發(fā)展中國家出口的紡織品行業(yè)配額制度仍然存在,對中國企業(yè)來說,這是必須跨越的一道門檻。通過對外貿(mào)易,既要提高銷量,也要在過程中提升產(chǎn)品水平和技術(shù)含量。從無到有,從弱到強,紅豆集團常務(wù)副總裁戴敏君向本報記者介紹,目前紅豆集團已建立起美國紐約、新加坡、西班牙等境外分支機構(gòu)。在紅豆的外貿(mào)客戶中,八成是老客戶,其中與紅豆合作長達(dá)一二十年的不在少數(shù),忠誠度極高。
起初是突破障礙走出國門,在競爭中求生存與發(fā)展,后來則是找準(zhǔn)市場空白,憑本事更勝一籌。
浙江華達(dá)新型材料股份有限公司是一家制造業(yè)民營企業(yè)。從2010年起,企業(yè)建立“國際業(yè)務(wù)部”,通過業(yè)務(wù)人員走訪調(diào)查,企業(yè)發(fā)現(xiàn)不少國家缺乏建筑、裝飾、家電等用途的鍍鋅板、彩涂板。從2010年開始,公司通過國家商務(wù)部主辦的會展,首先與埃及簽訂了出口產(chǎn)品協(xié)議,第一年銷售彩鍍鋼帶3.5萬噸。從2014年開始,公司布局“一帶一路”相關(guān)國家出口,目前累計出口近50個國家。
從服裝、家電、玩具到數(shù)碼產(chǎn)品、機電、高科技產(chǎn)品,中國出口真正“賣全球”;從格力、海爾到小米、聯(lián)想、華為,越來越多的中國品牌贏得世界知名度。電商平臺數(shù)據(jù)顯示,2017年中國“雙11”購物節(jié)吸引了225個國家和地區(qū)的消費者,第1分鐘就有超過200個國家和地區(qū)的買家涌入,手機、服飾、平板電視、筆記本電腦等產(chǎn)品受到海外消費者的熱捧。
“無論是華人還是當(dāng)?shù)嘏笥,日常生活中都離不開中國產(chǎn)品!痹诿绹魧W(xué)的劉敏說,“比如海爾,在外國人眼里就是質(zhì)量和優(yōu)價的象征,我身邊用聯(lián)想筆記本的人和用蘋果的數(shù)量不相上下!
“世界市場”的潛力
——“現(xiàn)在各種電商平臺很方便,還有海外直郵,不用出國啥都能買到”
一邊是中國企業(yè)“賣全球”,另一邊則是企業(yè)和消費者“買全球”。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),1978年到2017年,我國進口總額從187億元提高到12.5萬億元,增長664倍,年均增速為18.1%。如今,除了傳統(tǒng)的進口家電、服裝產(chǎn)品外,母嬰、護膚、保健、家居個戶等個性化產(chǎn)品越來越多進入中國,進口蔬菜、水果、海鮮等生鮮類產(chǎn)品也常見于中國老百姓的生活中。
在一般貿(mào)易之外,跨境電商的發(fā)展更是將中國消費者“買全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘達(dá)人”孫萌就常常從網(wǎng)上購買各式物品,“現(xiàn)在各種電商平臺很方便,還有海外直郵,不用出國啥都能買到。”
網(wǎng)易考拉是國內(nèi)跨境電商平臺,2015年初成立,據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù),該平臺多次位居跨境進口零售電商市場份額之首。網(wǎng)易考拉CEO張蕾告訴本報記者,網(wǎng)易考拉項目始于2014年下半年,一方面,網(wǎng)易關(guān)注到伴隨著消費升級以及中國消費者海外游的快速增長,國內(nèi)消費市場誕生了旺盛的進口商品需求;另一方面,國家對跨境電商給予政策支持。在經(jīng)過一段時間的市場調(diào)研和保稅區(qū)走訪后,網(wǎng)易決定發(fā)力跨境電商市場。
得益于產(chǎn)品引進周期、價格等方面的優(yōu)勢,“買買買”也隨著跨境電商的發(fā)展不斷深入。網(wǎng)易考拉發(fā)現(xiàn),從最初的奶粉、紙尿褲等剛需商品,到美妝商品,再到家居個護商品,跨境電商的主力消費商品已經(jīng)有過數(shù)次變化。類目深度也在不斷變化。以母嬰商品為例,跨境電商早期母嬰商品以奶粉紙尿褲為主,但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為包括輔食、童裝、早教以及營養(yǎng)品在內(nèi)的均衡結(jié)構(gòu)!跋M者對于商品的理解和需求專業(yè)度都在不斷提升!逼髽I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
在“買全球”的同時,中國消費者還形成了一張獨特的世界資源利用地圖。舉例來說,在自然資源方面,優(yōu)勢更明顯的美國及澳洲在保健品、食品等方面得到消費者的青睞;在科技方面,日本、美國及歐洲表現(xiàn)明顯,因此在化妝品、數(shù)碼科技品等市場有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢;在文化方面,日韓憑借文化相近性在美妝及家居個護等方面有優(yōu)勢……
不僅中國消費者買進口更便利,國外廠商也開始為中國市場定制產(chǎn)品。例如,澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示,通過與網(wǎng)易考拉合作,將蜂膠制成漱口水、肥皂等個護產(chǎn)品,成功打造了中國消費者喜愛的爆款。意大利一家皮包工廠則表示,為中國消費者做有別于歐洲市場的設(shè)計,為他們贏得了更多顧客。
繁榮的市場背后是龐大的需求。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù),2017年跨境電商進口增速高達(dá)116.4%。一個擁有4億人左右而且快速增長的中等收入群體的中國市場,還將為世界消費注入動力。
“很難想象如果沒有改革開放,會是怎樣的情形。能夠輕松‘買賣’全球,這是我們這代人的幸運!薄90后”孫萌說。