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水到絕境成飛瀑(改革開放40年·杰出民營企業(yè)家)

2018-11-12 09:06:00
來源:人民日報
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  5月28日,2018年度國際質(zhì)量峰會(IQS)在美國紐約舉行,來自中國河北的君樂寶乳業(yè)集團榮獲最高獎項——“國際質(zhì)量管理卓越和創(chuàng)新鉆石獎”。

  這家1995年創(chuàng)立的乳品企業(yè),23年來不畏艱險,闖過一個又一個激流險灘。這家企業(yè)的帶頭人——君樂寶乳業(yè)集團總裁魏立華,以敢為人先、敢啃硬骨頭的精神,為中國奶業(yè)的健康發(fā)展貢獻自己的力量。

  初心不改,23年追求極致

  “其實,乳品企業(yè)并非什么高科技,靠的是良心。創(chuàng)業(yè)23年,我對自己的要求是:把方方面面做到極致!蔽毫⑷A說。

  1986年,魏立華從河北農(nóng)業(yè)大學畢業(yè)被分配到了省農(nóng)業(yè)廳,端上了“鐵飯碗”。但改革開放大潮無時無刻不激蕩著這個年輕人的心。1995年,他辭去公職,靠9萬元資本、3間平房、1臺酸奶機、兩臺人力三輪車,創(chuàng)立了君樂寶乳業(yè)。

  2011年8月,工廠把一批“原酸”產(chǎn)品錯當“沙棘”產(chǎn)品進行包裝,導致10噸產(chǎn)品不合格。有人提議產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量沒有問題,可以降價銷售或作為福利發(fā)給員工。但魏立華決定全部銷毀,不允許流出!安皇菦]有猶豫過,”魏立華坦言,“可企業(yè)的品質(zhì)管理不容絲毫放松!

  正是憑借這追求極致的精神,2015年君樂寶嬰幼兒奶粉在行業(yè)內(nèi)率先通過了全球食品技術(shù)標準(BRC)A+認證;今年年初,君樂寶作為國產(chǎn)乳粉品牌在香港經(jīng)第三方獨立檢測機構(gòu)檢測,獲得最高級別安全評級;君樂寶旗下奶粉品類連續(xù)兩年在世界食品品質(zhì)評鑒大會奪得特別金獎。

  爬坡過坎,樹立品質(zhì)聲譽

  10年前,“三聚氰胺事件”給國產(chǎn)奶業(yè)帶來很大沖擊,國產(chǎn)奶粉受到質(zhì)疑,影響了消費者對國產(chǎn)奶粉的信心。

  國產(chǎn)奶粉就真的不行了嗎?打鐵還需自身硬。魏立華毅然帶領(lǐng)君樂寶進入此前從未涉足的嬰幼兒奶粉領(lǐng)域。

  2013年9月,河北省政府出臺關(guān)于加快全省乳粉業(yè)發(fā)展的意見,為君樂寶重建奶粉品牌帶來了東風。但真要動起來,還是困難重重。

  從外面請來的專家對君樂寶的選址和品牌,都提出了另起爐灶的建議,但魏立華卻說,“水到絕境成飛瀑。我們改革開放以來走過的路,不也是在不斷爬坡過坎嗎?不能遇到困難就趴下。奶粉行業(yè)出了問題,就得想辦法解決!彼麤Q定,這罐奶粉還必須在河北做,必須在石家莊做,并且品牌就叫君樂寶!拔乙o石家莊老百姓一個交代,給河北老百姓一個交代,給中國人一個交代!

  推進之路篳路藍縷。從2014年4月奶粉出來到當年年底,君樂寶共虧損8000多萬元,最多一個月虧了3000多萬元?晌毫⑷A認為,“賠點錢,怕什么?一定要有擔當,不能怕難!

  “我們只能做到最好,因為我們別無選擇!睘榱酥亟ㄐ抛u,魏立華從品質(zhì)入手,一定要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉;其次確立了“優(yōu)價”定位,奶粉以130元/罐上市。終于,“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的君樂寶奶粉通過電商渠道打開銷路,并在2015年成功扭虧為盈。

  改革創(chuàng)新,贏得市場認可

  時值初冬,太行山下的君樂寶優(yōu)致牧場又迎來了一群幼兒園小朋友,現(xiàn)場品嘗酸奶、近距離觀察全自動奶牛擠奶過程、學習奶牛科普知識……孩子們一個個興致勃勃!拔覀兲匾獯蜷_牧場工廠的大門,用透明溝通贏得市場越來越多的認可!蔽毫⑷A告訴記者。

  在魏立華的創(chuàng)業(yè)歷程中,創(chuàng)新成為一個極其重要的關(guān)鍵詞!白銎髽I(yè)就要不斷改革創(chuàng)新去解決新問題。如果一味跟風市場,永遠不會有突破!

  自1995年創(chuàng)立以來,從紅棗酸奶開養(yǎng)生類酸奶先河,到“純享”引高端飲用型酸奶風潮,再到如今“漲芝士啦”創(chuàng)芝士酸奶新品類,君樂寶創(chuàng)造了許多經(jīng)典產(chǎn)品。

  “去同求異,本質(zhì)上是對于產(chǎn)品質(zhì)量永不停歇的追求!10年來,魏立華沒有完整休息過一個周末,每天早上都要堅持跑10公里,風雨無阻,多次堅持跑完馬拉松全程!白瞿虡I(yè)就像跑馬拉松,一松懈就前功盡棄。必須咬緊牙關(guān)攻堅克難!”

  2017年,君樂寶集團銷售額突破100億元。君樂寶奶粉銷量今年上半年同比翻了一倍以上!澳壳懊刻爝x擇君樂寶嬰幼兒奶粉的消費者已有150萬,預計全年產(chǎn)銷量達到4.5萬噸。2019年,力爭嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)銷量再翻一番!”談起君樂寶的未來,魏立華自信滿滿。

[責任編輯:張曉靜]
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