從專(zhuān)業(yè)化到職業(yè)化 網(wǎng)絡(luò)主播能否成為“第361行”
從無(wú)序生長(zhǎng)到開(kāi)始接受規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn),并逐漸從線(xiàn)上走向線(xiàn)下,作為新文藝群體的網(wǎng)絡(luò)主播正開(kāi)啟職業(yè)化之路——
網(wǎng)絡(luò)主播能否成為“第361行”
記者 韓業(yè)庭《光明日?qǐng)?bào)》( 2019年07月24日 13版)
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酷狗直播平臺(tái)上的音樂(lè)主播紅格格畢業(yè)了。她除了領(lǐng)到一張畢業(yè)證書(shū),還獲得了一枚直播平臺(tái)授予的“學(xué)院認(rèn)證”徽章,這意味著在此后的直播活動(dòng)中,她將獲得更多平臺(tái)資源的支持。
近日,由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo),酷狗音樂(lè)、光明網(wǎng)、酷狗直播學(xué)院主辦的“育啟未來(lái) 為藝發(fā)聲”暨酷狗直播學(xué)院首屆網(wǎng)絡(luò)主播畢業(yè)典禮在京舉辦,包括紅格格在內(nèi)的1500名網(wǎng)絡(luò)主播,經(jīng)過(guò)培訓(xùn),考試合格,領(lǐng)到了畢業(yè)證書(shū)。
這是國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行大規(guī)模培訓(xùn),參加培訓(xùn)的主播超過(guò)3萬(wàn)名,累積到一定學(xué)分參加考試的有1萬(wàn)名,最后通過(guò)考試獲得畢業(yè)證書(shū)的主播有1500名。此舉不僅開(kāi)網(wǎng)絡(luò)主播大規(guī)模培訓(xùn)的先河,也引發(fā)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播群體規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化的討論。
從無(wú)序到規(guī)范
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年,到2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。截至2018年,我國(guó)直播行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)4.56億人,即超過(guò)一半以上的中國(guó)網(wǎng)民都玩過(guò)直播。另?yè)?jù)《小葫蘆2018年度全平臺(tái)直播行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù),2017年全平臺(tái)新增主播為145萬(wàn)人,2018年這一數(shù)字上漲到217萬(wàn)人。
龐大的市場(chǎng)規(guī)模,導(dǎo)致主播群體良莠不齊。為了吸引眼球,一些主播無(wú)所不用其極,從“黃鱔事件”到“直播媽媽洗澡”再到“直播吸毒”“直播跳樓”,出格的直播行為一再突破道德和法律底線(xiàn)。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)主播的行為亟須規(guī)范。為此,2018年,全國(guó)“掃黃打非”辦公室會(huì)同工業(yè)和信息化部、公安部等部門(mén)聯(lián)合推出《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》,以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的基礎(chǔ)管理。
嚴(yán)管之下,“黃鱔事件”等極端直播行為大大減少,但像“直播中抽煙”“直播中爆粗口”等違規(guī)行為仍時(shí)有發(fā)生。這些行為有的是故意打“擦邊球”,有的是由于主播對(duì)相關(guān)規(guī)范不夠了解而導(dǎo)致的“無(wú)心之舉”。
光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂(lè)永介紹,從2018年年初開(kāi)始,光明網(wǎng)在中央網(wǎng)信辦的支持下,建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播黑名單數(shù)據(jù)庫(kù)共享系統(tǒng),截至目前,有2100多名主播進(jìn)入這個(gè)黑名單!坝械氖窃诶骝(qū)使下故意涉黃、涉毒,但進(jìn)入黑名單的大部分人是因?yàn)闊o(wú)知,比如有的人直播中抽煙,有的人直播中說(shuō)臟話(huà)。行為看似無(wú)所謂,可一旦被拉黑,他們?cè)诰W(wǎng)上將寸步難行,想開(kāi)個(gè)網(wǎng)店都難。”
因此,無(wú)論是從維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣朗的角度,還是從維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主播長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的角度,對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行教育培訓(xùn)都十分必要。
2018年11月,中國(guó)演出協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)曾在上海舉辦過(guò)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)培訓(xùn)班,培訓(xùn)內(nèi)容涉及政策法規(guī)解讀、執(zhí)法案例講解、主播素養(yǎng)專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)、直播形象及禮儀等內(nèi)容,但規(guī)模較小,參加者多為直播平臺(tái)的內(nèi)容審核負(fù)責(zé)人和一些頭部主播。
酷狗此次開(kāi)啟的主播培訓(xùn),一則規(guī)模大,平臺(tái)上的所有主播均可報(bào)名參與,二則希望將培訓(xùn)常態(tài)化?峁分辈W(xué)院負(fù)責(zé)人黃軒婷介紹,酷狗直播學(xué)院2018年5月上線(xiàn),目前已開(kāi)發(fā)出140多門(mén)在線(xiàn)課程,其中30%的內(nèi)容為政策、法律、法規(guī),目的是教會(huì)主播們?nèi)绾巫屪约旱闹辈バ袨楹弦?guī)合法。培訓(xùn)的效果明顯,“參加了培訓(xùn)的主播,行為違規(guī)率下降了67%”。
從顏值到價(jià)值
畢業(yè)于西南大學(xué)音樂(lè)學(xué)院的紅格格,之前是一名音樂(lè)老師。雖然她有不錯(cuò)的音樂(lè)素養(yǎng),但初入直播行業(yè),也十分緊張,不知道如何面對(duì)鏡頭,不會(huì)跟粉絲互動(dòng),剛開(kāi)直播時(shí),“緊張得會(huì)手抖”。
很多新入行的主播,都會(huì)“拜師學(xué)藝”,就是跟老主播學(xué)“如何吸引粉絲、如何獲得更多打賞和禮物”等,想學(xué)更多基本不可能了。大多數(shù)主播在直播江湖中,自生自滅。正如謝歡所言,直播行業(yè)存在一個(gè)怪圈,無(wú)論多紅的主播,基本上走紅周期就是3到5年。
粉絲對(duì)主播的關(guān)注,多是圖個(gè)新鮮,新鮮勁兒一過(guò),很可能“粉轉(zhuǎn)路”。究其原因,主要是大家有個(gè)智能手機(jī)就能進(jìn)行直播,直播的內(nèi)容缺乏專(zhuān)業(yè)性,又長(zhǎng)期在一個(gè)水平上打轉(zhuǎn),很多才藝主播也沒(méi)有代表作,粉絲很容易產(chǎn)生審美疲勞。紅格格就向記者感嘆,“主播的職業(yè)瓶頸是,粉絲是流動(dòng)的,你必須不斷提升才藝和直播技巧,才能讓粉絲趨于穩(wěn)定!
提升主播的專(zhuān)業(yè)化水平,教育培訓(xùn)是繞不開(kāi)的過(guò)程?峁穼(duì)音樂(lè)主播的培訓(xùn),就是想在專(zhuān)業(yè)化上發(fā)力,提升主播的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。黃軒婷介紹,酷狗直播學(xué)院聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)和多所大學(xué),研發(fā)了140多門(mén)課程供主播選擇,其中70%是專(zhuān)業(yè)課程,從基礎(chǔ)發(fā)聲技巧到樂(lè)器使用再到樂(lè)理的講解,既有視頻課程、直播課程,也有一對(duì)一、一對(duì)多的小班培訓(xùn)。每門(mén)課程根據(jù)難易程度有不同積分,當(dāng)累積到一定積分,主播可以申請(qǐng)考試?荚囃ㄟ^(guò),主播進(jìn)入兩個(gè)月的實(shí)習(xí)期。實(shí)習(xí)期也有考核,包括系統(tǒng)評(píng)分和用戶(hù)評(píng)分,當(dāng)直播內(nèi)容達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn),并且“零違規(guī)”,才能正式“畢業(yè)”,得到平臺(tái)的認(rèn)證和推廣。
為了提升培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)化水平,酷狗直播學(xué)院聘請(qǐng)了資深的行業(yè)專(zhuān)家開(kāi)設(shè)定制化教學(xué)。例如,來(lái)自美國(guó)伯克利音樂(lè)學(xué)院的聲樂(lè)教授坐鎮(zhèn)酷狗直播學(xué)院,從演唱技巧、表情管理、情緒表達(dá)等多個(gè)方面進(jìn)行教學(xué)!陡枋帧仿晿(lè)顧問(wèn)藍(lán)天洋在酷狗直播學(xué)院開(kāi)設(shè)“好聲音特訓(xùn)營(yíng)”,力圖解決主播演唱中遇到的問(wèn)題,以讓聲音更上一層樓。參加了培訓(xùn)的紅格格感覺(jué)收獲很大,隨著學(xué)會(huì)如何將音樂(lè)技能轉(zhuǎn)化為秀場(chǎng)的表演,她完成了從一名音樂(lè)教師向網(wǎng)紅主播的華麗轉(zhuǎn)身,并希望將來(lái)能自己寫(xiě)歌做原創(chuàng),在專(zhuān)業(yè)化的道路上走得更遠(yuǎn)些。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所助理研究員高文珺認(rèn)為,當(dāng)平臺(tái)從發(fā)展的角度考慮,為主播打造一個(gè)學(xué)習(xí)提升空間的時(shí)候,不僅能培養(yǎng)出更多優(yōu)秀主播,產(chǎn)出更好的內(nèi)容吸引觀(guān)眾,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,也能促進(jìn)直播行業(yè)的整體發(fā)展。
從專(zhuān)業(yè)化到職業(yè)化
離開(kāi)直播間,網(wǎng)絡(luò)主播們能否站上更高的舞臺(tái),這是一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。對(duì)主播而言,其意味著能否突破職業(yè)瓶頸,打開(kāi)一片新的天地。
很多網(wǎng)絡(luò)主播也在努力向線(xiàn)下發(fā)展,以期從網(wǎng)紅向演藝明星進(jìn)階,只是離開(kāi)直播間后,難免暴露出不適應(yīng)專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)的問(wèn)題。曾有一名有數(shù)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅音樂(lè)主播,參加了一檔音樂(lè)節(jié)目。他站在臺(tái)上,被導(dǎo)師問(wèn)了一個(gè)跟基礎(chǔ)樂(lè)理知識(shí)相關(guān)的題目,就被難住了,結(jié)果止步不前。
從大環(huán)境看,目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)日趨穩(wěn)定,行業(yè)發(fā)展也在回歸理性,拼顏值、秀下限、打法律擦邊球的做法已很難有立足之地。行為不違規(guī)只是基礎(chǔ),要想獲得長(zhǎng)久的生命力,必須有精品化的內(nèi)容。因此,除了規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化似乎不可避免,因?yàn)橹挥新殬I(yè)化才能提升直播內(nèi)容的質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò)主播能否成為一個(gè)職業(yè),這些年業(yè)界一直爭(zhēng)論不已。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕說(shuō),直播是一種工具,并不是每個(gè)人用了直播就能變成主播。只有當(dāng)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播群體出現(xiàn),它才能成為一個(gè)新職業(yè)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)未來(lái)將為有需要的主播提供能力認(rèn)定服務(wù),同時(shí)建立起對(duì)各個(gè)平臺(tái)都能夠適用的職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)體系。
現(xiàn)實(shí)走在了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)認(rèn)定的前面。目前在各大直播平臺(tái),均出現(xiàn)了一批職業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)主播,其中不少還成立了團(tuán)隊(duì),并從線(xiàn)上向下發(fā)展。比如,在快手直播平臺(tái)上,以網(wǎng)紅“沙老板”為代表的億仁團(tuán)隊(duì)聚攏了一批網(wǎng)絡(luò)主播,專(zhuān)門(mén)從事農(nóng)村題材搞笑短視頻的拍攝,收獲了很高的人氣,還受邀參與電影《天才搭檔》的拍攝。這些網(wǎng)絡(luò)主播,大都還從事著其他工作,網(wǎng)絡(luò)直播只能算是兼職,只有部分頭部主播把全部精力放在了直播上,把主播當(dāng)成職業(yè)。
這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化任重而道遠(yuǎn)。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播的規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化,僅靠一兩個(gè)平臺(tái)很難做到,而需要平臺(tái)、協(xié)會(huì)以及行業(yè)主管部門(mén)共同努力。黃軒婷呼吁更多直播平臺(tái)加入到對(duì)主播的培訓(xùn)中,通過(guò)人才教育培養(yǎng)的方式為行業(yè)孵化賦能,早日把網(wǎng)絡(luò)主播變成能出狀元的“第361行”。
(本報(bào)記者 韓業(yè)庭)