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總書記關(guān)切高質(zhì)量發(fā)展|“小鎮(zhèn)青年”購物車?yán)锏南M(fèi)新天地——下沉市場消費(fèi)旺助穩(wěn)增長預(yù)期

2019-12-09 13:15:00
來源:新華社
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  (在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代新作為新篇章·總書記關(guān)切高質(zhì)量發(fā)展·聚焦六穩(wěn))

  “小鎮(zhèn)青年”購物車?yán)锏南M(fèi)新天地——下沉市場消費(fèi)旺助穩(wěn)增長預(yù)期

  新華社北京12月8日電 題:“小鎮(zhèn)青年”購物車?yán)锏南M(fèi)新天地——下沉市場消費(fèi)旺助穩(wěn)增長預(yù)期

  新華社記者王雨蕭、吳思、黃筱

  消費(fèi)強(qiáng)則信心足,信心足則預(yù)期穩(wěn)。

  習(xí)近平總書記指出,中國不斷拓展的內(nèi)需和消費(fèi)市場,將釋放巨大需求和消費(fèi)動(dòng)力。

  過去一年,“小鎮(zhèn)青年”強(qiáng)勢崛起,成為中國消費(fèi)的核心熱詞。憑借強(qiáng)大的購買能力,這個(gè)來自三四線城市、縣城和農(nóng)村的龐大群體,成為消費(fèi)新主力。隨著收入增加、交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善,以“小鎮(zhèn)青年”為代表的下沉市場正在釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

  購物車?yán)瓌?dòng)“基本盤”。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著各地促進(jìn)消費(fèi)政策措施深入實(shí)施,我國居民特別是農(nóng)村居民形成強(qiáng)大消費(fèi)能力,成為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長預(yù)期的新亮點(diǎn)。

  “小鎮(zhèn)青年”釋放旺盛購買力

  “往年都是網(wǎng)購一些衣服和日用品,今年在拼多多上買了一臺(tái)車!”提起“雙11”買車這事,廣西梧州市的冼先生難掩興奮,“價(jià)格比4S店優(yōu)惠不少,性價(jià)比非常高!

  今年“雙11”,“小鎮(zhèn)青年”與“95后”“銀發(fā)族”被評為三大消費(fèi)新主力軍。拼多多后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,11日上午,長安、五菱宏光、觀致等五家車企參與活動(dòng)的“國民車型”全部售罄,這些車大多被來自三四線城市的下沉市場消費(fèi)者買走。

  在安徽省宣城市旌德縣東山村,有一位特殊的“村花”。

  “不是貌美如花的‘花’,是花錢的‘花’。因?yàn)槲規(guī)退麄兩暇W(wǎng)買東西,每月至少得花萬把塊呢!”崔云爽朗地笑著說。

  自打2014年幫鄰居買了一條連衣裙后,為全村“代購”成為崔云的“副業(yè)”。這幾年,崔云攢下了4400多分淘氣值,打敗了全國99%的“剁手黨”。小到肥皂,大到家電家具,每年崔云在網(wǎng)購平臺(tái)的支出都有幾十萬元。上個(gè)月,崔云還作為鄉(xiāng)村市場消費(fèi)力代表,被邀請到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)參加了天貓“雙11”全球狂歡節(jié)。

  4400多分的淘氣值,是“村花”帶領(lǐng)全村“買買買”的見證,更是廣袤下沉市場消費(fèi)活力的縮影。

  商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰告訴記者,根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,今年“雙11”期間新增網(wǎng)購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場。二三四線城市、小城鎮(zhèn)青年對于旅游產(chǎn)品需求增長明顯高于一線城市居民。

  “對下沉市場的加速滲透,正在成為阿里核心電商業(yè)務(wù)增長的重要引擎!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇說。

  “不講究”到“不將就” 消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容

  三明治早餐機(jī)、“椰子鞋”、智能音箱……家住黑龍江省齊齊哈爾市的“90后”女教師岳媛拿著手機(jī)向記者展示上半年的淘寶購物清單。

  “現(xiàn)在條件好了,很多年輕人在能力范圍都追求一種‘小而美’的生活——不必奢侈,但一定要有品質(zhì)。”岳媛說,現(xiàn)在自己買東西除了實(shí)用性之外,還要考慮能不能給人帶來“幸福感”。

  蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,針對下沉市場的蘇寧零售云店里,數(shù)碼相機(jī)銷量增長1500%;激光電視、洗碗機(jī)銷量同比增長7成以上;破壁料理機(jī)、多門冰箱銷量同比增長439.4%和363.1%。

  從熱衷“9塊9”到追求優(yōu)質(zhì)性價(jià)比,從“不講究”到“不將就”,消費(fèi)升級在“小鎮(zhèn)青年”的購物車?yán)锍浞终蔑@。

  深圳市富輝鴻電子科技有限公司是一家專注于智能掃地機(jī)器人的企業(yè)。公司電商負(fù)責(zé)人魏濤告訴記者,從去年開始,企業(yè)與拼多多合作,瞄準(zhǔn)下沉市場的消費(fèi)潛力。

  “我們的消費(fèi)者70%來自二線以下城市和縣城,他們很關(guān)注產(chǎn)品的智能性,比如是否有Wi-Fi連接、自動(dòng)充電等功能,下沉市場要的不僅是低價(jià),還有體驗(yàn)和享受! 魏濤說,針對下沉市場需求,企業(yè)今年初推出一款反向定制的V2型號“千元高配”掃地機(jī)器人,截至11月底在拼多多平臺(tái)已售出22萬臺(tái)。

  對于農(nóng)村消費(fèi)者“購物車”的變化,崔云最有發(fā)言權(quán)!艾F(xiàn)在村民不光挑商品,還要挑品牌,大伙說了,‘牌子貨’質(zhì)量有保障,用得。 

  逐漸滲透到下沉市場的不僅是商品,還有服務(wù)。今年三季度,蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心接單量環(huán)比增長145%,其中家電清洗保養(yǎng)、家電維修服務(wù)最受歡迎,環(huán)比增長分別達(dá)到341%和73%。

  村里村外網(wǎng)購忙 短板補(bǔ)齊釋放增長新活力

  在貴州省安順市平壩區(qū)天龍鎮(zhèn)興旺村“通村村”服務(wù)站點(diǎn),記者看到幾十件來自全國各地的快遞包裹整齊地?cái)[在貨架上,等待村民來領(lǐng)取。

  站點(diǎn)負(fù)責(zé)人黃其偉介紹,興旺村共有400多戶村民,以前快遞送不進(jìn)村,村民網(wǎng)購特別不方便。今年3月,貴州省推出的“通村村”智慧交通項(xiàng)目落地興旺村,通過建立縣級調(diào)度中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中轉(zhuǎn)站和村級服務(wù)站點(diǎn)的三級物流體系,把快遞直接送到村民“家門口”。

  來自安順市白云鎮(zhèn)高寨村茂柏組的謝達(dá)剛是村里的網(wǎng)購“達(dá)人”!耙郧耙T摩托車到20公里外的鎮(zhèn)上取快遞,現(xiàn)在水果、海鮮都在網(wǎng)上買,直接送到家門口,方便極了!敝x達(dá)剛告訴記者,今年“雙11”期間,僅茂柏組一天的包裹數(shù)量就有100多個(gè)。

  “一直以來,受制于物流配送體系不完善等因素,農(nóng)村消費(fèi)潛力沒有得到充分釋放。通過補(bǔ)齊交通物流短板,打通農(nóng)村物流‘最后一公里’,不僅有助于釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力,對助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興也意義重大!辟F州智通天下信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理羅永安說。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),截至今年11月底,貴州省共建成“通村村”村級服務(wù)站點(diǎn)8600余個(gè),累計(jì)服務(wù)超1000萬人次。貴州省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步將統(tǒng)籌推進(jìn)全省冷鏈物流體系建設(shè),形成流通性強(qiáng)、空間布局合理、干線物流與支線高效集配的冷鏈物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

  以提升供給創(chuàng)造消費(fèi)新增長點(diǎn),一系列政策瞄準(zhǔn)供給端短板,精準(zhǔn)出擊、集中發(fā)力。

  “改造提升農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施,優(yōu)化快遞服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入;加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流,加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)生產(chǎn)基地現(xiàn)代流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)……”針對消費(fèi)領(lǐng)域存在的供給短板,今年8月公布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》提出針對性舉措,為下沉市場繁榮運(yùn)行“保駕護(hù)航”。

  “小鎮(zhèn)青年”購物車的背后是中國廣袤下沉市場涌動(dòng)的無限活力。通過精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)短板,創(chuàng)新優(yōu)化供給,下沉市場的消費(fèi)潛力必將進(jìn)一步釋放,為中國消費(fèi)帶來新亮點(diǎn),為中國經(jīng)濟(jì)蓄積新動(dòng)能。

 

[責(zé)任編輯:楊永青]
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