文旅項(xiàng)目切忌盲目加杠桿
國(guó)家5A級(jí)景區(qū)陜西省寶雞市法門寺文化景區(qū)最近比較煩,原因是其背后的操盤者陜西法門寺文化發(fā)展有限公司因多筆融資租賃債務(wù)違約,引發(fā)輿論關(guān)注。從表象看,新冠肺炎疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)有較大影響;從更深層原因分析,債務(wù)危機(jī)主要還是前期建設(shè)景區(qū)投入過(guò)大所致。
法門寺景區(qū)的困境并非個(gè)例,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性上升、資本市場(chǎng)去杠桿等多重挑戰(zhàn)下,文旅項(xiàng)目需量力而行,切忌盲目加杠桿。
法門寺?lián)碛惺澜缟溪?dú)一無(wú)二的舍利子遺存,是珍貴的文化資源。但是小廟難引大流量,寶雞市依托法門寺再建人造公園,是想吸引更多游客,讓文化資源發(fā)揮更大經(jīng)濟(jì)效益。資料顯示,法門寺景區(qū)最早運(yùn)營(yíng)方是西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)。曲江模式的實(shí)質(zhì)是“政企合作、文化搭臺(tái)、地產(chǎn)唱戲”。大雁塔、大明宮遺址公園等無(wú)一不是通過(guò)文旅項(xiàng)目帶動(dòng)周邊地產(chǎn)升值,再通過(guò)地產(chǎn)反哺旅游業(yè)發(fā)展。
曲江模式曾經(jīng)給當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的改變,這一模式在西安能夠奏效,復(fù)制到寶雞會(huì)不會(huì)水土不服?從地理位置看,法門寺景區(qū)距西安市110公里,距寶雞市90公里,由于地處偏僻,通過(guò)文化品牌帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)升值空間有限。從旅游服務(wù)功能上看,人造公園只能是對(duì)現(xiàn)有文化資源的補(bǔ)充,而超值、過(guò)大的人造景觀,不僅造成資源浪費(fèi),還會(huì)給寺廟文化帶來(lái)負(fù)面影響。法門寺景區(qū)過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā),削弱了人們對(duì)千年古剎的認(rèn)同感。一旦游客熱情退去,最終留下的可能只是一堆缺乏靈魂的建筑。
文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),文化必須唱主角。特別是在新時(shí)代、新需求下,文化旅游市場(chǎng)已告別粗放型、同質(zhì)化的開(kāi)發(fā)階段,由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。過(guò)去一些景區(qū)缺少文化內(nèi)涵,在規(guī)劃上貪大求全、建設(shè)上大拆大建,已經(jīng)不符合當(dāng)下文化旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求。
值得注意的是,疫情緩和后,有的地方政府推出重振文旅市場(chǎng)政策禮包,對(duì)文旅開(kāi)發(fā)釋放利好信號(hào)。不少文旅投資企業(yè)也想抓住文旅項(xiàng)目抄底的機(jī)遇期,上馬新項(xiàng)目。從目前地方披露的文旅投資項(xiàng)目看,大多集中在康養(yǎng)小鎮(zhèn)、文旅綜合體、文化旅游街區(qū)等熱門領(lǐng)域。對(duì)此,有必要提醒相關(guān)從業(yè)者和開(kāi)發(fā)商,對(duì)于大型景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目,應(yīng)因地制宜,科學(xué)規(guī)劃,全面考量,謹(jǐn)防盲目上馬、同質(zhì)化建設(shè)等問(wèn)題。
對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言,栽下梧桐樹(shù),還要育好梧桐樹(shù)。文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,以運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向、資源整合、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的開(kāi)發(fā)模式將是未來(lái)發(fā)展的主基調(diào)。下一步,文旅項(xiàng)目如何借助文化力量創(chuàng)造價(jià)值,增強(qiáng)自我造血功能,還需要文旅平臺(tái)放長(zhǎng)眼光,精耕細(xì)作。
對(duì)地方政府而言,需對(duì)自身資源價(jià)值、市場(chǎng)情況、政策支持條件等有清晰客觀認(rèn)知,刻意放大發(fā)展條件的做法并不明智。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造城市價(jià)值、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、提升城市形象的關(guān)鍵所在,只有真正打磨出有內(nèi)容有特色的文旅項(xiàng)目,才能實(shí)現(xiàn)各方共贏。