中國文化產業(yè)越來越有“國際范兒”（國際論道）
中國商務部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國對外文化貿易額首次突破2000億美元，同比增長38.7%。其中，文化產品進出口額1558.1億美元，增長43.4%；文化服務進出口額442.2億美元，增長24.3%。
外媒普遍注意到，中國文化產業(yè)的國際影響力近年來穩(wěn)步提升，不僅中國優(yōu)質影視劇、網絡文學、網絡游戲、動漫等文化產品在海外收獲大批粉絲，中國文化創(chuàng)意服務、數(shù)字藝術標準等也強勢“出�！保A得世界認可。政府和企業(yè)共同發(fā)力，讓中國文化產業(yè)越來越有“國際范兒”。
文化產品海外“圈粉”
中國電視劇頻傳“出�！焙孟�。去年，《山海情》在全球50多個國家播出，英語字幕版在海外視頻平臺YouTube上線，首集播放量已突破150萬，在該平臺同期上線劇目中排名前列。今年3月，中國電視劇《人世間》被美國華特迪士尼公司預購海外獨家發(fā)行版權；4月，國產懸疑劇《開端》宣布登陸美國視頻網站奈飛（Netflix），上線新加坡、越南、馬來西亞、文萊等國；7月，軍旅電視劇《王牌部隊》定檔日本電視臺黃金時段。
“中國電視劇中刺繡精美的漢服令人著迷！”美國數(shù)字媒體BuzzFeed網站發(fā)文稱，奈飛近期上線大量中國電視劇，觀眾可以在其中遨游數(shù)小時，欣賞服裝和化妝精致的中國古裝劇，了解中國民間傳說和武俠故事。
“越南網民青睞中國電視節(jié)目�！痹侥厦襟wVnExpress稱，從越南網民搜索數(shù)據(jù)來看，中國電視劇呈現(xiàn)“壓倒性優(yōu)勢”。在2020年電視劇熱搜榜單前10名中，中國電視劇占據(jù)6席。
網絡文學是中國文化產業(yè)“走出去”的另一重要名片。中國作家協(xié)會發(fā)布的《中國網絡文學國際傳播報告》顯示，截至2020年，中國網絡文學共向海外輸出作品1萬余部，其中實體書授權超4000部，上線翻譯作品3000余部。以起點國際等為代表的網站和APP用戶超過1億，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)。
“中國網絡小說在韓國火爆異常�！表n國《東亞日報》報道稱，在韓國國內三大網絡小說平臺Naver、Kakao Page和Moonpia上，多部中文網絡小說下載量排名靠前，讀者人數(shù)穩(wěn)步增加�！爸袊W絡小說的魅力在于廣闊的世界觀、韓國讀者熟悉的文化敘事以及瑰麗的東方奇幻色彩。已有中國網絡小說被改編為韓國電視劇。”
數(shù)字內容火爆全球
中國動畫、手機游戲等數(shù)字創(chuàng)意內容近年來展現(xiàn)出強勁的全球競爭力。
據(jù)英國電影雜志《熒幕國際》網站報道，中國動畫長片在國際市場取得重大進展，大量面向國際觀眾的動畫電影正在制作，其中許多作品展現(xiàn)了中國不斷增強的動畫技能。2019年，追光動畫出品的《白蛇：緣起》不僅在中國取得了令人印象深刻的6500萬美元票房，還入選法國安納西國際動畫電影節(jié)。此前，很少有中國電影能進入這個世界上最負盛名的動畫節(jié)競賽單元。
英國《衛(wèi)報》發(fā)表對中國動畫《熊出沒：重返地球》的影評稱，中國動畫大片包含許多傳統(tǒng)喜劇元素，但仍很有趣。近期，全球動畫界涌現(xiàn)了多部帶有中國文化色彩的電影，可能推動未來動畫潮流“轉向東方”。
“游戲將成為中國提升文化軟實力的新渠道。”彭博社發(fā)文稱，經過騰訊等中國互聯(lián)網公司的強勢運作，中國在全球網絡游戲領域占據(jù)重要地位。
據(jù)美國市場調研機構Sensor Tower發(fā)布的報告，7月，共有39家中國公司進入全球手游發(fā)行商收入前100榜單。這些公司共獲得超過20.3億美元收入，占前100家開發(fā)商總收入的近38.1%。今年上半年，共23款中國手游入圍美國市場暢銷榜前100名，合計收入達14.1億美元，占前100個游戲總收入的20.6%，其中米哈游公司開發(fā)的游戲《原神》，以1.4億美元收入穩(wěn)坐美國游戲市場收入榜首。
中國社交娛樂應用在海外大顯身手，也讓世界讀懂了現(xiàn)代中國的生活方式。據(jù)《日本經濟新聞》報道，多款中國社交軟件近年席卷海外市場，部分應用在海外已擁有過億用戶。北京昆侖萬維公司的線上卡拉OK軟件StarMaker在東南亞、北非和中東保持領先地位；歡聚集團在全球150多個國家和地區(qū)開展以直播為主的BIGO LIVE業(yè)務；雅樂集團運營的語音社交平臺Yalla在中東的用戶不斷增加。這些社交軟件聚焦海外，規(guī)模不斷擴大。
除了數(shù)字文化產品，中國主導制定的多項數(shù)字文化產業(yè)標準頻獲國際認可。
2019年，國際電信聯(lián)盟批準“數(shù)字化藝術品顯示系統(tǒng)的應用場景、框架和元數(shù)據(jù)”標準。這是繼手機（移動終端）動漫國際標準后，中國自主原創(chuàng)、主導制定的又一數(shù)字文化產業(yè)國際標準。
《以色列時報》報道稱，中國采取國家主導戰(zhàn)略推動數(shù)字領域國際標準制定，提高了全球影響力。僅2021年，國際電信聯(lián)盟就通過了中國主導的145項國際標準，遠高于其他國家。當前，中國正推動“數(shù)字絲綢之路”建設，促進數(shù)字貿易領域國際規(guī)則標準制定。
政企發(fā)力強勁“出�！�
中國商務部等27個部門日前聯(lián)合印發(fā)《關于推進對外文化貿易高質量發(fā)展的意見》，提出大力發(fā)展數(shù)字文化貿易、健全文化貿易合作機制、提升便利化水平等28項具體任務舉措，促進中國對外文化貿易規(guī)模增長和結構優(yōu)化。這是繼2014年中國國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》后，中國對外文化貿易領域的又一份重要指導文件。
美國《外交》雜志日前發(fā)文稱，相比其他國家，中國在增強“軟實力”方面的做法十分務實，目的在于提升文化和商業(yè)吸引力。中國的這種做法在發(fā)展中國家引發(fā)共鳴。
針對文化產品海外傳播過程中的“文化折扣”問題，中國廣播電視等部門推出了多項舉措�！敖z綢之路影視橋”“中國當代作品翻譯工程”“中非視聽合作創(chuàng)新提升工程”等重點項目，有效幫助國產影視作品傳播突破語言障礙和文化壁壘，使文化“出海”更為順暢。
“相比其他影視形式，中國動畫可以被配音成多種語言，因此更容易進入國際市場�！庇娪半s志《熒幕國際》網站報道稱。“中國動畫界有許多雄心勃勃的主體正在發(fā)力，中國的動畫產業(yè)勢必會繼續(xù)增長�！�
多家外媒注意到，在中國文化“出海”進程中，一批代表性文化企業(yè)的作用不容小覷。
英國《泰晤士報》報道稱，中國企業(yè)為非洲大陸的觀眾提供電視視聽服務，促進了中國影視劇在非洲傳播。以中國公司四達時代為例，該公司在非洲開展廣播電視業(yè)務20年，已在肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達和南非等30多個非洲國家擁有1200萬數(shù)字電視用戶和2000萬移動用戶。其電視頻道播放的功夫電影和中國古裝劇廣受非洲觀眾歡迎。
據(jù)福布斯中文網報道，中國網絡奇幻小說正走向全球。自2015年以來，中國網絡文學的海外市場蓬勃發(fā)展，其中，閱文集團等企業(yè)發(fā)揮了作用。與美國的kindle關注數(shù)字版圖書不同，閱文集團“擁有的是整個虛擬領域”，其主要業(yè)務包括在線閱讀、IP影視改編等。
據(jù)路透社報道，中國影視平臺愛奇藝正在發(fā)力東南亞。泰國、馬來西亞、印度尼西亞和新加坡是該公司增長最快的市場，2020年該地區(qū)用戶增長了12倍。與此同時，騰訊等其他中國公司也有在東南亞市場擴張的計劃，騰訊的WeTV收購了馬來西亞流媒體平臺Iflix。目前，東南亞已成為中國娛樂內容消費最多的地區(qū)之一。
