新華社北京10月7日電(記者吳小軍 張壘 李忠發(fā))從9月28日起,全國9個(gè)衛(wèi)視頻道正式同步播出高清、標(biāo)清節(jié)目。至此,已有10個(gè)高清電視頻道在內(nèi)地播出,這標(biāo)志著我國高清電視發(fā)展步入新階段。
。保霸拢比,新華社手機(jī)電視臺與中國移動(dòng)共同推出了國慶60周年大型電視直播報(bào)道《國慶》。中國移動(dòng)部分手機(jī)用戶用手機(jī)收看了新華社國慶直播報(bào)道。
從黑白電視到彩色電視,從普通有線電視到數(shù)字高清電視、手機(jī)電視,從電視形態(tài)和觀看效果飛速變化的背后,人們看到,中國正和著世界媒體發(fā)展的步伐在前行。
人人都是傳播者
。玻埃埃改昵,金融危機(jī)的寒風(fēng)吹進(jìn)了美國千家萬戶!度A盛頓郵報(bào)》記者特拉維斯·?怂跪(qū)車橫穿美國大陸,為他的多媒體專題《艱難時(shí)刻》拍攝了一個(gè)個(gè)感傷的視頻故事。在中國,《廣州日報(bào)》記者用手機(jī)記錄了九江大橋垮塌事件,煙臺傳媒集團(tuán)記者第一時(shí)間發(fā)回了膠濟(jì)鐵路火車相撞事故的視頻新聞。
現(xiàn)如今,更多的百姓已成為新聞的第一報(bào)道者。從倫敦地鐵爆炸案到中國汶川大地震,電視上反復(fù)播放的視頻不只來自記者,也來自普通的乘客和游客。
事實(shí)上,媒體之間的界限已經(jīng)日益淡化。越來越多的報(bào)紙借助互聯(lián)網(wǎng)涉及視頻業(yè)務(wù)。
騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說:“互聯(lián)網(wǎng)用戶不只是網(wǎng)媒的受眾,也是參與者。不止是互聯(lián)網(wǎng)媒體的瀏覽者和使用者,事實(shí)上,他們正以極高的參與度成為重要的內(nèi)容發(fā)布者,并成為主要驅(qū)動(dòng)力之一,影響著媒體的走向!
新聞信息的原創(chuàng)地,不再單純來自于傳統(tǒng)媒體,新聞的傳播,也不再單純是報(bào)紙、電視、電臺,以及此后出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶等傳統(tǒng)媒體介質(zhì),而是有著更多的路徑與工具。新聞信息,也不再是由記者們單方面來“制造”,而是多方位的傳播與互動(dòng)。
目標(biāo)受眾定位更明確
電視頻道越來越多、受眾定位越來越細(xì)、報(bào)紙則變得越來越厚。
“分眾化延伸出了各種各樣的全新媒體!敝袊泤f(xié)書記處書記祝壽臣說,“平面媒體逐漸發(fā)現(xiàn),原來靠一張報(bào)紙包打天下不行了,報(bào)道內(nèi)容必須滿足不同層次的需求。比如針對喜歡電腦的受眾出信息技術(shù)?,喜歡汽車的受眾出汽車專刊。大的報(bào)紙從周一到周六幾乎每天一個(gè)?。通過這些分眾化措施,報(bào)紙發(fā)行下滑的趨勢逐漸得到遏制!
分眾化的另一個(gè)表現(xiàn)形式是對象化。在瑞典等國,包括地鐵報(bào)在內(nèi)的免費(fèi)報(bào)紙非常盛行。這些免費(fèi)報(bào)紙定點(diǎn)投放到地鐵、公交、健身房等地。讀者可以通過自動(dòng)取報(bào)機(jī)自助取閱。在北京,《北京娛樂信報(bào)》就搖身一變成為地鐵報(bào)。
路透社則為它的用戶提供了上千種產(chǎn)品,為從交易員到分析師、投資經(jīng)理到經(jīng)濟(jì)學(xué)家等提供針對性的獨(dú)特服務(wù)。
“傳媒的發(fā)展整體上經(jīng)歷了小眾到大眾,再到小眾的過程。而今天的‘小眾’實(shí)則是‘分眾’,是諸多不同的群體,以及不同群體中諸多不同的個(gè)人。這種發(fā)展趨勢體現(xiàn)了媒體對受眾最大限度的關(guān)懷。”中國新聞史學(xué)會會長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗說。
“兼多職于一身”
如果有家報(bào)紙刊登了一個(gè)“100元如何投資?”的問題,并且把人們各自的答案登在報(bào)紙上,你會認(rèn)為這家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞嗎?今年7月,《揚(yáng)子晚報(bào)》正是通過這種方式征集“一起去見巴菲特”的讀者。雖然你不會把它當(dāng)成新聞,但也許你會認(rèn)真讀完這篇文章。因?yàn),對你來說,學(xué)會投資的知識比了解一個(gè)異國他鄉(xiāng)的消息更重要。
當(dāng)前,來自媒體上的大量內(nèi)容早已不再局限于傳統(tǒng)的新聞。媒體的各種策劃活動(dòng)也越來越傾向于幫助讀者獲得各種知識,提供各種服務(wù)。
在美國和日本等地,報(bào)紙和中小學(xué)開展廣泛合作。報(bào)社以較低的折扣為學(xué)校提供報(bào)紙,學(xué)校則把報(bào)紙作為一種教育資源在課堂上使用。一些大報(bào)還編輯出版每月一期的“課堂版”,同時(shí)定期邀請學(xué)生到報(bào)社參觀。
技術(shù)的革命也給媒體功能的拓展提供了強(qiáng)大支持。目前,數(shù)字有線電視已經(jīng)在中國各大城市全面鋪開。通過數(shù)字電視機(jī)頂盒,人們除了可以看到更多的電視頻道,還可以看到各種實(shí)用生活信息和實(shí)時(shí)的股市行情播報(bào),以及點(diǎn)播的電影和電視劇。
“從內(nèi)容上說,媒體將從主要傳播新聞變成融新聞、信息、教育、文化為一體的平臺。人們對媒體的需求不僅包括對新聞的需求,還包括對教育、科學(xué)、文化、娛樂、信息服務(wù)的需求。”清華大學(xué)教授熊澄宇說。
在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)友間用于人際交流的各種論壇、博客、微博客等等,其中瑣細(xì)信息不斷疊加累積起來,一方面通過原有的人際渠道迅速傳播,另一方面,也成為大眾媒體的報(bào)道對象。
貼近生活、貼近時(shí)代,媒體與社會增強(qiáng)互動(dòng)
形象化、感性化、視覺化已成為媒體的流行趨勢。
和電視不斷提高“審美”相應(yīng),報(bào)紙、電臺等媒介則不斷嘗試視頻化。
電臺開始試著走出大樓,在公園、廣場和新聞事件發(fā)生地搭建“透明直播間”,通過網(wǎng)絡(luò),主持人直接與網(wǎng)友視頻互動(dòng),讓聲音“看得見”。
報(bào)紙上的圖片則越來越多,整版甚至封面大圖屢見不鮮。上個(gè)世紀(jì)80年代末、90年代初,圖片擺脫了只是充當(dāng)文字配角的地位,新世紀(jì)以來,中國各報(bào)紛紛成立“視覺中心”,圖片的地位進(jìn)一步提高,而去年下半年以來,強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)影像的流媒體成為各報(bào)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。
如今,無論人們在超市購物、在公交車上往返、還是漫步街頭,都可以看到大小各異的屏幕,而在未來,“雜志也可以播放幾分鐘視頻,內(nèi)容可以從打開的頁面上跳出來,動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)!背搪愓f。
“媒體不只提供信息支持,更重要的是把你個(gè)人的反饋提供給社會,人和媒體的關(guān)系更近了!鼻迦A大學(xué)教授熊澄宇說,“媒體的變化帶動(dòng)了生產(chǎn)關(guān)系的變革,使人們對人、對社會的認(rèn)識能力增強(qiáng)、參與意識增強(qiáng)。以前只是被動(dòng)的客體,現(xiàn)在大家參與意識更強(qiáng),發(fā)布渠道更多,對人們生活的影響涉及方方面面。”
在熊澄宇看來,民主政治、市場經(jīng)濟(jì)和大眾傳媒互相支持,互為因果。
今年7月,重慶31名少數(shù)民族身份造假的違規(guī)考生被取消了錄取資格,其中不少造假學(xué)生的家長受到黨紀(jì)、政紀(jì)處分。6月,湖北省巴東縣法院一審判決女服務(wù)員鄧玉嬌刺死鎮(zhèn)干部的行為構(gòu)成故意傷害罪,但對她免除處罰,沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“鄧玉嬌案”告一段落。2月,“躲貓貓事件”網(wǎng)友調(diào)查團(tuán)正式成立,半年后,兩名涉案民警被判刑。諸多事件從網(wǎng)絡(luò)上生成、擴(kuò)大,并引起傳統(tǒng)媒體注意報(bào)道,最終推動(dòng)了事件的解決。
“中國網(wǎng)絡(luò)輿論對于社會的影響程度之深,在世界上是罕見的。網(wǎng)絡(luò)輿論的力量對于推動(dòng)事件的直接進(jìn)展,起著重要作用。網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督與制約力量,對于促進(jìn)社會系統(tǒng)的健康運(yùn)行,也具有積極意義。”中國人民大學(xué)教授彭蘭說。
媒體不僅在抽象層面推動(dòng)了社會的進(jìn)步,它更在生活層面為人們提供多種幫助,成為人們的生活向?qū)А?/P>
“將來方方面面都將融合在一起。在社會大變遷下,媒體將不只是信息服務(wù),而是融入經(jīng)濟(jì)當(dāng)中!背搪愓f,“一些借助新媒體實(shí)現(xiàn)的功能,比如網(wǎng)絡(luò)銀行、電子商務(wù)等,早已超越了傳統(tǒng)媒體的功能,對媒體的概念都是一個(gè)顛覆。可以把網(wǎng)絡(luò)等新媒體看成一個(gè)渠道,其中有媒體所有功能,也有媒體之外的功能,而最后是一體化,在這個(gè)一體化中,人的需要得到最大限度滿足!