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康師傅與百事“聯(lián)姻”寫(xiě)下臺(tái)商成長(zhǎng)“新坐標(biāo)”

2011年11月12日 09:05 來(lái)源:新華網(wǎng) 字號(hào):       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  知名臺(tái)灣企業(yè)康師傅近日一個(gè)大規(guī)模的股權(quán)交易動(dòng)作引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的普遍關(guān)注。該公司與國(guó)際飲料巨頭百事達(dá)成協(xié)議,以康師傅飲品控股5%的權(quán)益,換取百事在中國(guó)大陸的非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)全部股權(quán)。

  此舉對(duì)中國(guó)飲品產(chǎn)業(yè)的未來(lái)格局無(wú)疑具有重要影響。與此同時(shí),對(duì)臺(tái)灣企業(yè)在大陸的成長(zhǎng)歷程而言,本次換購(gòu)?fù)瑯觿e具深意。

  創(chuàng)立康師傅品牌的頂新集團(tuán),最初只是臺(tái)灣彰化縣一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小油脂廠。而經(jīng)過(guò)到大陸20余年的發(fā)展,康師傅如今已經(jīng)從“幼苗”長(zhǎng)成“大樹(shù)”,在大陸累計(jì)投資超30億美元,投資版圖橫跨兩岸。新近一項(xiàng)評(píng)比顯示,康師傅品牌價(jià)值逾10億美元,已成為臺(tái)灣10大品牌之一。

  從珠三角到長(zhǎng)三角再到環(huán)渤海、中西部,從傳統(tǒng)制造業(yè)到電子業(yè)再到金融服務(wù)業(yè)……20多年來(lái),伴隨著兩岸經(jīng)貿(mào)交流合作的大潮,眾多臺(tái)灣企業(yè)踴躍投資大陸,在這片得天獨(dú)厚的沃土上不斷壯大,寫(xiě)下一個(gè)又一個(gè)傳奇。

  以糖果、餅干享譽(yù)大陸的臺(tái)灣企業(yè)徐福記,前不久也傳出將與知名跨國(guó)企業(yè)雀巢“聯(lián)姻”的消息——雀巢公司將以17億美元收購(gòu)徐福記60%的股份。

  “如果說(shuō)臺(tái)灣是一個(gè)小池子,那么大陸就是一個(gè)大湖,臺(tái)灣中小企業(yè)這一條條小魚(yú),只有去大湖里才能長(zhǎng)成大魚(yú),”臺(tái)北世界貿(mào)易中心總經(jīng)理趙永全不久前在接受新華社記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),“而在大陸市場(chǎng)上成長(zhǎng)為大魚(yú)之后,臺(tái)灣企業(yè)自然就有充分的實(shí)力去國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)拓和競(jìng)爭(zhēng)了!

  康師傅控股有限公司總裁室公關(guān)部協(xié)理陳功儒說(shuō):“臺(tái)灣市場(chǎng)有限,如果不是到大陸發(fā)展,我相信,我們是沒(méi)有機(jī)會(huì)與百事這樣的企業(yè)合作的!

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,康師傅和百事合作對(duì)雙方而言可實(shí)現(xiàn)雙贏,康師傅在碳酸飲料業(yè)務(wù)方面有望獲得長(zhǎng)足進(jìn)步,百事也可借助康師傅成熟的分銷(xiāo)渠道獲益。

  清華大學(xué)臺(tái)研所所長(zhǎng)劉震濤認(rèn)為,這次股權(quán)交易是康師傅擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的手段,表明了康師傅對(duì)未來(lái)大陸市場(chǎng)的信心,也適應(yīng)了大陸內(nèi)需市場(chǎng)發(fā)展的需求。

  劉震濤還表示,本次換購(gòu)在大陸臺(tái)資企業(yè)發(fā)展史上具有“指標(biāo)性意義”。臺(tái)灣企業(yè)與外資進(jìn)行股權(quán)合作的案例并不少,如宏碁電子并購(gòu)西門(mén)子手機(jī)業(yè)務(wù)等,不過(guò)這些案例均是針對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)行,由大陸臺(tái)資企業(yè)進(jìn)行的意在大陸市場(chǎng)的股權(quán)合作,此前并未有過(guò)。

  陳功儒介紹,康師傅與百事建立聯(lián)盟后,康師傅將與百事現(xiàn)有的大陸裝瓶廠合作,負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷(xiāo)售百事的碳酸飲料和佳得樂(lè)品牌產(chǎn)品。百事將繼續(xù)擁有品牌,并負(fù)責(zé)其市場(chǎng)推廣活動(dòng)。康師傅還將通過(guò)百事的授權(quán),將百事的果汁產(chǎn)品在純果樂(lè)品牌下進(jìn)行聯(lián)合品牌經(jīng)營(yíng)。

  他還表示,本次合作主要著眼于碳酸飲料業(yè)務(wù),選擇百事主要是由于雙方業(yè)務(wù)沖突性較小,可以形成互補(bǔ),共謀其利。對(duì)康師傅而言,目前產(chǎn)品系列雖相對(duì)全面,但獨(dú)缺碳酸飲料這一環(huán),“合作若能實(shí)現(xiàn),交易雙方可以布建更好的生產(chǎn)體系,為雙方股東減少投資浪費(fèi)。而對(duì)通路商而言,找到一個(gè)‘端口’,就能獲得康師傅全系列產(chǎn)品服務(wù)!

  他預(yù)期大陸在2015年有望成為全球最大的飲料市場(chǎng)。大陸經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好,以及消費(fèi)者的多樣化消費(fèi),都是正面因素。

  根據(jù)康師傅方面提供的資料,截至今年6月,康師傅品牌方便面在大陸的市場(chǎng)占有率約為57%,茶飲品約為54%,包裝水約為25%,稀釋果汁則約為21%。

  康師傅董事長(zhǎng)魏應(yīng)州曾公開(kāi)表示,希望能與可口可樂(lè)一較高下。如今與可口可樂(lè)的老對(duì)頭聯(lián)手,康師傅似乎已經(jīng)迎來(lái)了挑戰(zhàn)的機(jī)遇。

  不過(guò),目前雙方的聯(lián)盟仍有待商務(wù)部門(mén)及康師傅股東大會(huì)的批準(zhǔn)。而且,康師傅在結(jié)盟后還將面對(duì)能否將產(chǎn)品及生產(chǎn)鏈順利整合等諸多問(wèn)題。

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