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《讀者》入島3年:人文“靈魂”適應(yīng)臺灣“土壤”

2013年12月27日 11:36 來源:中新社 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  2011年1月1日,《讀者》成為第一本經(jīng)核準(zhǔn)入臺發(fā)行的大陸期刊,至今仍是唯一。

  《讀者》雜志社社長富康年近日接受中新社記者專訪時說:“三年時間,《讀者》堅持‘遠(yuǎn)離腥膻色,弘揚人性真善美’,人文‘靈魂’逐漸適應(yīng)了臺灣‘土壤’。”

  《讀者》1981年3月在蘭州創(chuàng)刊,最高月發(fā)行量曾達(dá)1003萬冊,目前每月發(fā)行量750萬冊,亞洲排名第一、世界綜合類期刊排名第三,累計發(fā)行近15億冊,在90多個國家和地區(qū)有售。

  “《讀者》初入臺灣市場時,臺灣整體對大陸雜志并不了解!备豢的杲榻B說,《讀者》最初在臺發(fā)行量每月僅5000余冊,如今已增長到每月20000冊。

  進(jìn)駐臺灣前,《讀者》雜志社對臺灣市場做過充分調(diào)研!芭_灣有2300多萬人,期刊市場成熟,整體運營與國際接軌,競爭非常激烈,同類刊物發(fā)行并不大!备豢的暾f,《讀者》能在臺灣“生根發(fā)芽”實屬不易,主要依靠三大“法寶”:內(nèi)容健康、文風(fēng)清新、品位高尚。同時,讀者雜志社加大宣傳和營銷力度,維持相當(dāng)?shù)臒岫,從而使雜志為越來越多的讀者知曉、認(rèn)可。

  《讀者》以繁體版的月刊在臺灣地區(qū)公開發(fā)行,對臺灣讀者“格外體貼”。富康年說,臺灣《讀者》每月一期,內(nèi)容精選自大陸版每月兩本的《讀者》,發(fā)至臺灣后,由當(dāng)?shù)鼐庉嬤M(jìn)行語言和文字上的轉(zhuǎn)換,變?yōu)榉袭?dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣的文字,重新設(shè)計版式后再在臺灣出版發(fā)行。

  為融入臺灣本土文化,《讀者》每年還舉辦多場“讀者分享會”。富康年說,臺灣一位93歲的讀者每年都報名參加“讀者分享會”,在現(xiàn)場和主持人及其他讀者一起分享閱讀的心得;一位臺灣的大學(xué)老師,以《讀者》作為他授課的資料,每期都堅持購買!蹲x者》的編輯社還常常接到來自臺灣讀者的電話,詢問投稿及購買事宜。

  富康年說,《讀者》連續(xù)三年參加臺灣最盛大的書展——臺北國際書展,不少讀者當(dāng)場訂閱。此外,《讀者》雜志作為優(yōu)勝者獎品對臺灣最有影響力的學(xué)生作文比賽“聯(lián)合杯作文大賽”進(jìn)行了贊助,獲得了學(xué)生讀者的認(rèn)可。

  “《讀者》不僅僅是‘心靈雞湯’,更是了解大陸生活的真實窗口!备豢的暾f,《讀者》與大陸民眾的生活關(guān)系密切,從年輕的學(xué)生到白發(fā)蒼蒼的老人,從“陸配”到留學(xué)生,他們通過《讀者》的平臺進(jìn)行交流,更直觀更深刻地感受到大陸的人情世故、經(jīng)濟(jì)文化、社會發(fā)展。

  《讀者》在臺灣保留了大陸版樸素淡雅的外在風(fēng)格。富康年透露,為進(jìn)一步融入臺灣市場,學(xué)習(xí)臺灣先進(jìn)的出版理念,2014年確定將《讀者》改為彩色印刷,定價不變。

  此外,富康年還說,《讀者》2014年計劃在臺灣推出一個客戶端,以數(shù)字化形式作為《讀者》臺灣版的輔助閱讀工具。(閆雅琪)

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