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中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái):“圖說我們的價(jià)值觀”深入人心

2015年12月31日 10:38:00 來源:光明日報(bào) 字號(hào):       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  近年來,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,積極豐富宣傳內(nèi)容,創(chuàng)新宣傳方式,大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。由他們積極推進(jìn)的“圖說我們的價(jià)值觀”公益廣告作品的創(chuàng)作和傳播正體現(xiàn)了他們積極探索、勇于創(chuàng)新,努力弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的精神。

  截至目前,“圖說我們的價(jià)值觀”作品已在1000多家媒體刊發(fā),人民日報(bào)專門創(chuàng)辦了“圖說我們的價(jià)值觀”特刊。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國文明網(wǎng)首頁顯著位置開設(shè)專欄,新華網(wǎng)等多家中央新聞網(wǎng)站和100余家地方文明網(wǎng)聯(lián)盟網(wǎng)站鏈接,60余家網(wǎng)站的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)和360余種手機(jī)客戶端向用戶推送。各地建筑工地圍擋普遍張貼著“圖說我們的價(jià)值觀”作品,成為核心價(jià)值觀宣傳的亮麗風(fēng)景線。許多城市廣場、街道、機(jī)場、車站、碼頭的LED顯示屏和廣告欄,公交、地鐵、賓館飯店的展板和展臺(tái),農(nóng)村、社區(qū)、機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校的櫥窗和報(bào)欄,隨處可見“圖說我們的價(jià)值觀”公益廣告活動(dòng)征集到的作品,把對主流價(jià)值觀的生動(dòng)詮釋做到了老百姓的身邊。

  中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理汪文斌表示,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)積極主動(dòng)履職盡責(zé),以高度的文化自覺,不斷創(chuàng)新“圖說我們的價(jià)值觀”公益廣告作品的創(chuàng)作方式,以高度的社會(huì)責(zé)任感努力實(shí)現(xiàn)多渠道廣泛覆蓋。

  據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理問永剛介紹,在公益廣告制作和推廣方面,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為抓手、以多種形式生動(dòng)具體表現(xiàn)、以多種載體立體化傳播,積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。為此,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立了全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心,建立了“圖說我們的價(jià)值觀”工作室,組織成立了“公益廣告藝術(shù)委員會(huì)”,匯聚了200多位全國優(yōu)秀的民間藝術(shù)家、非遺傳承人和專家學(xué)者,開展了“圖說我們的價(jià)值觀”平面作品、動(dòng)畫作品和“夢娃”動(dòng)畫系列視頻的創(chuàng)作和傳播工作,初步形成了從網(wǎng)上到網(wǎng)下、從戶外到戶內(nèi)、從大屏到小屏的傳播格局,營造了培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好社會(huì)氛圍。

  “在公益廣告創(chuàng)意制作方面,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)立足從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉符合當(dāng)今時(shí)代需要的思想觀點(diǎn),傳承創(chuàng)新、賦予新意,以高度的文化自覺開展創(chuàng)作。”中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)公益廣告中心總監(jiān)邱純介紹說。他們與專業(yè)美術(shù)工作者、民間藝術(shù)家面對面溝通交流,研究探索運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素闡述社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效路徑。藝術(shù)家們多次深入全國各地考察采風(fēng),收集了36個(gè)地區(qū)的十幾種民間藝術(shù)素材上萬個(gè)。在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)作了一批繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)時(shí)代精神的“圖說我們的價(jià)值觀”作品,用生動(dòng)的圖片和鮮活的語言把核心價(jià)值觀做成精美的藝術(shù)作品,增強(qiáng)了公益廣告的吸引力、感染力和傳播力。

  在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出的公益廣告中,“夢娃”系列作品受到了社會(huì)各界的歡迎和好評(píng)!皦敉蕖笔翘旖蚰嗳藦垊(chuàng)作的一個(gè)萌態(tài)可愛、充滿鄉(xiāng)土氣息的紅衣小女孩兒彩塑。汪文斌說:“我們把這個(gè)小女孩兒確定為‘中國夢·我的夢’主題公益廣告的主要元素,推出了一批廣告作品。這個(gè)小女孩兒的形象隨著公益廣告在大江南北、街頭巷尾廣泛傳播,成為中國夢的‘形象代言’!

  中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)下一步將在前一階段工作基礎(chǔ)上,按照“美起來、動(dòng)起來、活起來”的原則,突出思想內(nèi)涵、強(qiáng)化道德要求,加大創(chuàng)意策劃和刊播推廣力度,繼續(xù)做好“圖說我們的價(jià)值觀”作品的創(chuàng)作和宣傳,打造好看、好懂、好傳播的系列可視化作品,積極展現(xiàn)中國人的精神氣質(zhì),使核心價(jià)值觀深入人心。

 。ū緢(bào)記者 牛夢笛)

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[ 責(zé)任編輯:王怡然 ]

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