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冰雪迪士尼入新疆 帶動冰雪旅游業(yè)品牌升級

時間:2011-03-01 09:50   來源:烏魯木齊晚報

  2月20日,2011新疆迪士尼冰雪游園會正式結(jié)束營業(yè)。從1月1日開園到2月20日閉園,這座冰雪王國給人們留下了難忘的冰雪記憶。然而,比起其1300萬元的投資,這50天的營業(yè)收入遠(yuǎn)不足以回報。

  那么,冰雪迪士尼入疆,是否只是曇花一現(xiàn)?它究竟給我區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來了什么?

  米老鼠明年還會來

  25日,在絲綢之路國際滑雪場,記者采訪到了迪士尼冰雪游園會舉辦方的總負(fù)責(zé)人、絲綢之路國際滑雪場副總經(jīng)理侯江。問及明年是否還會繼續(xù)舉辦游園會,他笑言:米老鼠明年還會來。

  對于投入和產(chǎn)出的懸殊,侯江這樣解釋:“這只是我們的一次‘試水’,本來就沒有寄希望于立竿見影的經(jīng)濟效益!

  “從消費者的反應(yīng)來看,這次‘試水’是值得的。”侯江說,游園會期間接待游客約5萬人次,以開園期間共有6個周末和一個黃金周來計算,這個數(shù)字已經(jīng)足以說明市場對這一項目有足夠的認(rèn)可。

  由于天氣因素,游園會開園時間比計劃的推遲了半個月,并且原定的一些項目沒有得到完整呈現(xiàn)。但就在這種情況下,人們對于冰雪迪士尼的熱情還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于舉辦方的預(yù)期。

  “元旦開園那天晚上,氣溫零下三十多度,演員站在舞臺上邊唱邊跳都直打哆嗦,但是游客們卻是越聚越多。”游園會一位工作人員回憶道。

  據(jù)了解,目前,絲綢之路國際滑雪場正在與迪士尼授權(quán)方進行洽談,制定明年的游園會規(guī)劃方案。

  “有了今年的經(jīng)驗,明年的游園會會加入更多的新內(nèi)容,在游藝項目上也會更豐富、更有吸引力!焙罱f。

  迪士尼只是個“引子”

  5萬方冰雪、100多位技師、1300萬元投資———是怎樣的“錢景”讓一家企業(yè)愿意用如此高昂的成本“試水”?

  侯江一語道破:迪士尼只是個“引子”。借助迪士尼的品牌和名氣,帶動冰雪旅游業(yè)品牌升級,形成屬于新疆的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈,最后讓更多的人甘愿買單,這才是目的所在。

  “即便是與迪士尼合作多年的哈爾濱,迪士尼也只是‘冰雪大世界’中的一個區(qū)域而已,但如果沒有最初迪士尼這一品牌的進駐,‘冰雪大世界’也很難達(dá)到今天的有口皆碑。”侯江說。

  他告訴記者,迪士尼的作用是“聚人氣”,而接下來要做的,是讓更多的新疆元素融入其中,從而形成新疆冰雪旅游不可復(fù)制的部分,也就是核心競爭力。

  之所以選擇迪士尼,是因為幾乎50歲以下的人都對它有所了解,特別是小孩子。這對冰雪游所著力培育的市場而言,起著舉足輕重的作用。

  “我們要讓冰雪游這個概念從小就植入人們的生活,而這個群體越穩(wěn)定,就意味著可以做的事就越多!焙罱f,比如冰雪動漫,以后我們可以不用迪士尼,而用一些本土卡通人物的形象。

  “其實今年我們已經(jīng)開始做了,比如在迪士尼游園會邊上制作了《絲綢之路》大型雪雕。明年這樣的新疆元素會更多,我們相信這才是外地游客樂于看到的。”

  或許,當(dāng)冰雪旅游業(yè)由“內(nèi)熱”轉(zhuǎn)化為了“外熱”,那么與之相關(guān)的零售、娛樂、音樂、影視、出版等多個領(lǐng)域的廣闊市場,才是舉辦冰雪迪士尼的企業(yè)所真正關(guān)注的。

  文化是最好的名片

  “不論是引進還是創(chuàng)新,新疆的冰雪旅游業(yè)要發(fā)展,文化才是最好的名片!弊灾螀^(qū)旅游局局長伊那木·乃斯?fàn)柖≌f,提升文化內(nèi)涵,是發(fā)展我區(qū)冰雪游的關(guān)鍵。

  而對于冰雪游正蓬勃發(fā)展的烏魯木齊而言,迪士尼的引進,在讓人們耳目一新的同時,也給我們留下了更多的思考———怎樣打造好屬于首府的冬季旅游名片。

  冰雪旅游資源集中的烏魯木齊縣,目前已經(jīng)著手這一課題。

  “打造‘運動+文化’的‘南山模式’,是我們這幾年所要做的!睘豸斈君R縣旅游局黨組書記、副局長石聚全日前接受記者采訪時表示。

  石聚全告訴記者,目前,烏魯木齊縣正在以絲綢之路國際滑雪場為中心,將周邊的村莊打造成民俗文化村,以增加更多的冬季游覽項目。

  “比如,距離滑雪場最近的平西梁村,現(xiàn)在正在建設(shè)成為中華文化村;方家莊子村則將打造成為回民文化村;廟爾溝村將建成哈薩克文化村。”石聚全說,要根據(jù)不同村莊的特色,將其建成不同的民俗景區(qū),從而在南山形成多元文化村落旅游帶。

  除了突出民俗文化,在部分村落,還將建成鄉(xiāng)村文化酒店,讓游客親身體會不同風(fēng)俗的生活。記者了解到,目前在平西梁村,已經(jīng)建成了30套鄉(xiāng)村文化酒店客房。

  民族特色餐飲,也將是多元文化村落所重點打造的內(nèi)容之一。

  “餐飲文化同樣博大精深,特別是在新疆,不同民族的餐飲文化各有差異,而這種差異性,恰恰是最好的賣點!笔廴f,以后不僅要讓游客大飽眼福和口福,更要讓他們通過體驗,對新疆的餐飲文化產(chǎn)生興趣。

  對于千里迢迢來到新疆旅游的內(nèi)地客人而言,迪士尼可能只是一味調(diào)料,但主菜,還得是新疆特色的人文與自然景觀。多元文化村落,無疑將彌補新疆冬季旅游產(chǎn)品相對單一的不足。

  “迪士尼的引進,對打響新疆冰雪旅游的品牌很有幫助。但好品牌還需要好內(nèi)容來支撐,絲綢之路的民俗風(fēng)情和歷史積淀,才是提升旅游文化內(nèi)涵的關(guān)鍵!币聊悄尽つ怂?fàn)柖≌f。(本報記者劉雯文)

編輯:馬迪

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