互聯(lián)網(wǎng)掀“紅包大戰(zhàn)”
微信紅包
一早開手機(jī)QQ，跳出一個紅色圖標(biāo)，“QQ16周歲，明天開始發(fā)紅包�！彼`喜，又有紅包搶。
連續(xù)兩周來，20歲的王夢雅每晚都熬夜在微信朋友圈里搶紅包。至今她已搶了1056.3元，還派出657元紅包給好友。
臨近春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)“紅包大戰(zhàn)”再次升級。與2014年相比，2015年紅包大戰(zhàn)可謂百花齊放，各大社交網(wǎng)站爭先推出紅包，而用戶們也是搶得手抽筋。
婚嫁、過節(jié)送紅包，這種傳統(tǒng)的習(xí)俗，逐漸被網(wǎng)絡(luò)時代賦予新的含義。如今，在網(wǎng)絡(luò)上搶紅包，成為逢年過節(jié)的“新風(fēng)俗”。然而，隨著“搶紅包”火熱，網(wǎng)上大量出現(xiàn)打著“搶紅包”旗號的釣魚欺詐網(wǎng)站。
業(yè)內(nèi)人士提醒，市民不要掉入互聯(lián)網(wǎng)陷阱，防止個人信息泄露，避免因小失大。據(jù)了解，紅包大戰(zhàn)也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營銷平臺。
搶紅包“搶出”新民俗
2月9日中午12點半，王夢雅起床后的第一件事是翻開手機(jī)，查看微信紅包群里的最新動態(tài)。
她說，2015年2月初，放寒假的她加入一個“保時捷紅包”的微信群，開始搶上癮。為此，她整天走哪兒搶哪兒，有次差點在路邊摔倒。由于睡眠不足，她的黑眼圈，痘痘都冒出來，她總說“也是蠻拼的”。
“每天都有人發(fā)紅包，雖然搶不到幾塊錢，但很好玩，大家上來就哄搶�！彼弥謾C(jī)給記者看，這時群里有人發(fā)出一個“拿去買糖吃”的紅包鏈接，她立馬點開鏈接，卻顯示“晚了一步，紅包派完了”。
“這里網(wǎng)速不行，他們手真快！”她說，在家有wifi時，她貓在路由器旁搶了一下午，連搶十幾個紅包。
2014年春節(jié)，微信紅包異軍突起。2015年春節(jié)，微信紅包升級，而多家社交平臺和支付平臺也瞄準(zhǔn)了紅包商機(jī)。一
場互聯(lián)網(wǎng)”紅包大戰(zhàn)“硝煙再起。
有消息稱，手機(jī)QQ將會在春節(jié)時發(fā)出30億元的紅包。一種是明星紅包，從小年夜到除夕前一天會在手機(jī)QQ發(fā)放現(xiàn)金紅包。另一種是企業(yè)紅包，在除夕當(dāng)天，會有十多家知名企業(yè)聯(lián)合手機(jī)QQ一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成。此外，新浪微博的“讓紅包飛”活動也在2月2日正式上線。另外，陌陌也將聯(lián)合支付寶錢包給用戶發(fā)紅包。
記者登錄支付寶錢包客戶端，發(fā)現(xiàn)“新春紅包”的大圖標(biāo)占據(jù)頁面的中心位置，“個人紅包”“群紅包”等應(yīng)有盡有，每種紅包都配備玩法介紹。
在新浪微博的粉絲紅包中，某影星就包了價值155182元的大紅包，引得網(wǎng)民瘋搶。網(wǎng)友魏琳兒說：“搶明星紅包要穩(wěn)準(zhǔn)狠，要不然十幾萬元的紅包眨眼就沒了�！庇浾咭搀w驗了一把，只抽中了范冰冰的0.5元紅包。
一些受訪用戶表示，參與搶紅包并不在意能搶到多少，而是看重?fù)尩母杏X。對于80后和部分90后而言，長輩們過年給紅包的“待遇”已經(jīng)一去不復(fù)返了。而網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)，一定程度上滿足了他們對童年的美好回憶。
搶紅包時需要冷靜
據(jù)記者采訪了解，在新浪微博里，每個紅包少的可以搶到幾毛，多的則有幾塊。雖然錢數(shù)不多，但參與者不少。
由于是明星所發(fā)，更引起粉絲熱捧。錢包空了之后，又有粉絲塞錢進(jìn)去，供大家爭搶。如接龍游戲一般，沒有停歇。如范冰冰的紅包現(xiàn)金總額有25萬多元，排在首位，有49197人給里面塞過紅包。
網(wǎng)友李沅也收到了朋友發(fā)來的一個微信紅包，“跟其他紅包的圖片文字一模一樣，想都沒想就點開了�！彼f，點擊拆開后，頁面顯示“成功領(lǐng)取紅包602元”。
他又點擊了“查看詳情并留言”，此時這個冒牌紅包露出了真面目：“親，你上當(dāng)了！過年了，娛樂一下嘛�！背苏{(diào)侃，在頁面最后還提示，請搜索某個微信公共號。搶不到紅包是小事，如果騙子發(fā)來的是釣魚網(wǎng)站，或者木馬下載鏈接，根本無法辨別，如果不小心輸入密碼等信息，微信關(guān)聯(lián)的銀行卡存款會不會被一網(wǎng)打盡？個人信息是否會被泄露？
網(wǎng)上出現(xiàn)大量打著“搶紅包軟件”、“搶紅包”旗號的釣魚欺詐網(wǎng)站。對此，記者致電微信客服，該客服表示，假紅包易被一些釣魚欺詐網(wǎng)站以及吸費軟件利用，建議微信用戶遇到可疑的微信群用戶，不要輕易搶紅包�？头ㄗh，用戶一定要通過正規(guī)渠道來搶紅包。建議用戶設(shè)置轉(zhuǎn)賬最高限額，不要隨意點擊朋友發(fā)來的搶紅包鏈接，以免誤入釣魚網(wǎng)站。
對此，新疆金揚律師事務(wù)所律師姜紅表示，如果個人信息與一些金融產(chǎn)品綁定的話，安全隱患毋庸置疑。她提醒市民在搶紅包的同時，不要掉入互聯(lián)網(wǎng)陷阱，保護(hù)信息安全，防止個人信息泄露，避免因小失大。
搶紅包背后的營銷潮
“不看不知道，一看嚇一跳，嘀嘀打車居然被我搶到了18塊多的紅包”。這幾天王曉雯一直在朋友圈里搶紅包，她發(fā)現(xiàn)，不論是早晚高峰，還是深夜，使用滴滴打車都比原來好用多了。
“每天手機(jī)里的訂單響個不停。這和以前補(bǔ)貼高峰時差一點，但比沒有補(bǔ)貼時明顯多了許多�！庇兄犟{齡的司機(jī)李師傅說。
除了滴滴打車外，2015年大眾點評、京東也加入了“紅包大戰(zhàn)”，通過支付寶紅包的形式向用戶發(fā)放一些紅包，或者線下一些優(yōu)惠券。
據(jù)了解，不少人搶紅包只是湊熱鬧，并非沖著購物去，這種看似聲勢巨大的搶紅包活動能轉(zhuǎn)化成多少銷量并未可知。
“我在大眾點評搶了2塊多，京東上搶了5塊多，滴滴打車搶了1塊多。”王夢雅說，除了打車紅包肯定能用上外，大眾點評和京東的紅包未必會用，“還要看有沒有值得買的，要不然誰會為了幾元錢去購物啊。”
一些金融機(jī)構(gòu)也推出了各類紅包活動：交行推出了使用信用卡返餐飲紅包活動。某彩票網(wǎng)也推出了送彩票活動……新疆財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副教授蘇寧表示，這些舉動都是為了增加用戶黏性，引導(dǎo)用戶形成特定的支付習(xí)慣，蘊含著巨大商機(jī)。
“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。”蘇寧分析，紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動支付之戰(zhàn)。紅包成了移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要方式。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟分析，紅包大戰(zhàn)對于用戶和企業(yè)來說都是一種有利可圖的游戲。
紅包是發(fā)展新用戶的重要手段。但是，移動支付的競爭，重點仍在消費場景的豐富與體驗的便捷。目前，支付寶錢包和微信支付都在線上線下加大各種生活消費場景和支付場景的覆蓋，一場移動支付大戰(zhàn)也有望在2015年內(nèi)全面打響。
網(wǎng)絡(luò)紅包雖火熱，但不會改變傳統(tǒng)紅包習(xí)俗。新疆社科院社會學(xué)研究所研究員楊富強(qiáng)說，如今物質(zhì)條件豐富了，人們從物質(zhì)上得到的幸福感就減少了。春節(jié)對每個中國人來說，更多是情感的交流。從傳統(tǒng)的年俗到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)，過年的方式雖然不斷發(fā)生著變化，但卻難以改變其精神內(nèi)涵。陪陪家人、孝敬老人、探親訪友,“年味”里承載的是親情與友情，承載的是對來年生活的美好憧憬。（記者張文燕）
