網(wǎng)絡(luò)付費直播有不小的成長空間，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢，但距離最終成型還有很長一段路要走。對體育消費者而言，無論是否情愿，都得去適應(yīng)

　　看中超要付費了。

　　從本賽季中超聯(lián)賽第十六輪開始，樂視體育每輪將至少對一場比賽進行頂級制作并提供增值服務(wù)。想享受這樣的視聽產(chǎn)品，就要成為樂視超級體育會員。會員定價已經(jīng)公布：年費590元、季費159元、月費59元。值得關(guān)注的是，這比樂視體育此前宣布的將于中超下賽季在新媒體平臺“推出試點付費觀賽模式”提早了半年。

　　從觀眾到用戶，從免費到付費，要打通職業(yè)體育這“最后一公里”，樂視體育率先做出了嘗試。但要想在尚無成功范例的中國體育付費市場闖出一條路，就像樂視體育內(nèi)部人員所表示的：“前途未卜”“挑戰(zhàn)巨大”。

　　9年前，天盛體育作為體育付費收視的先行者，在中國試水收費觀看英超聯(lián)賽，并為此專門設(shè)置了付費電視頻道，卻因錯誤估計了中國球迷體育消費習慣，加之自身定位不準、服務(wù)不夠，最終黯然退出歷史舞臺。其時，付費看比賽的土壤還沒有形成，天盛體育的步子未免邁得過大。

　　此后，新英體育、騰訊體育等相繼對體育付費展開嘗試，但仍集中在提供單純的直播服務(wù)上，而且實行的是較為溫和的付費與免費并行的模式。隨著時間推移和觀念的改變，付費觀看體育賽事也變得順理成章，就像網(wǎng)友習慣購買會員資格看電影、追韓劇一樣。

　　2015年，體育版權(quán)價格一飛沖天，中超單賽季版權(quán)價格漲幅超過20倍，但在傳統(tǒng)版權(quán)分銷和廣告收入尚不能呈幾何式暴增的情況下，付費看比賽就成為破解天價版權(quán)的“靈丹妙藥”。樂視體育這次推出的會員計劃不僅賽事種類多，且除了單純的內(nèi)容服務(wù)之外，還涉及線下賽事、電商、游戲、競猜、硬件等多項服務(wù)，可以說是對于體育付費市場一次積極的探索。

　　在經(jīng)歷兩個賽季的少數(shù)賽事“會員專享”之后，中超全面付費的時代終會在2018年到來。對此，業(yè)內(nèi)普遍認為，網(wǎng)絡(luò)付費直播有不小的成長空間，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢，但距離最終成型還有很長一段路要走。對體育消費者而言，無論是否情愿，都得去適應(yīng)。

　　《 人民日報 》（ 2016年04月10日 08 版）