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國產(chǎn)貨為何愛穿“洋馬甲”

時間:2011-07-20 15:27   來源:廣州日報

  “達(dá)芬奇事件”之后,記者走訪東莞市多家家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn),假借洋品牌之名進(jìn)行生產(chǎn)銷售的情況在當(dāng)?shù)乜芍^是遍地開花,且已有多年歷史。其主要方法有兩種,在我國香港地區(qū)或境外其他地區(qū)注冊公司、委托貿(mào)易公司購買訂單,從國內(nèi)直接“出口”產(chǎn)品。

  一個“達(dá)芬奇”,揭開整個家具行業(yè)的潛規(guī)則,崇洋媚外的結(jié)果往往不是被外人所騙,而恰恰是上自己人的當(dāng)。其實,假借洋品牌何止“達(dá)芬奇”,何止家具行業(yè),家電、陶瓷、服裝、食品,乃至樓房、小區(qū)……上超市逛逛,仿佛進(jìn)入萬國商品博覽會,各類“洋貨”琳瑯滿目,觸手可及,反倒是純正“國字號貨”羞羞答答,并不多見。暫且不論這些“洋品牌”中有多少是“純正品種”、“雜交品種”抑或如真包換的“假洋鬼子”,在中國商場里賣的多半是“洋貨”,僅此一事,足以稱奇。自己生的孩子羞于認(rèn)領(lǐng),非得“過繼”給洋人,令人悲從中來!

  國產(chǎn)貨愛穿“洋馬甲”,與《圍城》中方鴻漸買“克萊登大學(xué)博士”頭銜之舉可謂衣缽傳承,一脈相通,數(shù)十年不易其轍。認(rèn)“洋干爹”,傍“洋名字”,其實都是現(xiàn)代迷信暗結(jié)的怪胎。迷誰?媚外。崇洋媚外是一片沃土,讓真洋貨如入無人之境,也給國內(nèi)的“方鴻漸”之徒、“達(dá)芬奇”之流以渾水摸魚的機會。從心理層面上說,崇洋媚外行為其實是一種極端不自信心理的外化,商品的生產(chǎn)者與消費者皆不自信。

  商人們?nèi)狈ψ孕。且別說一些本來就沒打算“放長線釣大魚”做大做強國產(chǎn)品牌,只想“炒短線”的企業(yè),把商品穿“洋馬甲”當(dāng)作“撈快錢”的良機,一些國產(chǎn)品牌本來做得不錯,質(zhì)量絲毫不遜色國外品牌,甚至擁有某些自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè),也在千方百計向洋人拋“媚眼”,搞聯(lián)姻,甚至心甘情愿當(dāng)“小三”。

  消費者不自信,除了一些根深蒂固的文化劣根,更多緣自國產(chǎn)品牌自毀長城、信譽流失導(dǎo)致的不信任。以奶粉為例,國產(chǎn)品牌鼎盛時期,幾大品牌占領(lǐng)國內(nèi)市場半壁江山,每年銷售以百億計,為什么到今天國產(chǎn)奶粉聲譽一落千丈,內(nèi)地客紛紛到香港搶購奶粉?原因不言而喻。一些企業(yè)如此對待產(chǎn)品質(zhì)量,想讓國內(nèi)消費者對某些國產(chǎn)商品說聲“愛你”真的好難。

  成長的代價并不可怕,可怕的是成熟不起來,自信不起來?梢钥隙ǖ氖,在一個“只重衣衫不重人”、戴頂“洋帽”就勝出的市場環(huán)境下,誰也不會有心思做大做強國產(chǎn)品牌。

  培育國產(chǎn)品牌,不僅企業(yè)需要做品牌有決心、恒心,政府相關(guān)部門也要有這種意識,一方面依法打擊那些擾亂市場秩序、侵害消費者權(quán)益的假冒洋品牌行為,消除密布在國產(chǎn)品牌上空的陰霾;另一方面站在戰(zhàn)略高度,有意識地培育、支持、保護(hù)國產(chǎn)品牌,給國產(chǎn)品牌的發(fā)育、壯大撐出一片天空。只要給消費者以足夠的信心,國產(chǎn)品牌奪回失地是完全可能的。

編輯:張潔

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