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淘寶風波,博弈靠的是實力而非暴力

時間:2011-10-19 10:38   來源:工人日報

  從長遠來看,在任何一個市場經(jīng)濟的環(huán)境中,不想被吃掉,就要努力上升到食物鏈的頂端,而不是祈求別人不要下口。

  10月17日,國內(nèi)電商大佬“淘寶商城”終于結束了驚心動魄的一周。從發(fā)布2012年招商新規(guī)則激起中小賣家怒火,到中小賣家結成聯(lián)盟惡意圍攻大商戶,再到商務部出面敦促淘寶支持小微企業(yè),最后,圍攻風波以淘寶宣布延期執(zhí)行收費新規(guī)的妥協(xié)暫時告一段落,各地小賣家紛紛慶祝階段性勝利。表面看來,這場由中小賣家發(fā)起的群體性維權事件,似乎獲得了民意的勝利,但實際上,中小賣家應該明白,這不過是為自己爭取了一個較長的緩沖期而已。在這場風波中,淘寶倉促上馬下馬碰了一鼻子灰,馬云也被冠以“過河拆橋”的“偽善人”帽子,中小賣家雖略勝一籌卻難以真正笑得開懷,因為一年以后仍要面對收費新規(guī)則,針鋒相對的雙方都沒有獲得真正的利益。

  在這起圍攻事件中,一種現(xiàn)象值得關注。作為弱勢的中小賣家的維權方法錯誤、對象錯誤,卻獲得了大量的同情和支持,當然,在他們看來,他們的創(chuàng)業(yè)夢想不能因為東家的一紙公告就宣布告吹,這無可厚非,他們的利益需要維護,他們?nèi)f般無奈中出此下策也可以理解,但在缺乏有效溝通機制的網(wǎng)絡平臺上,這種禍及無辜的暴力做法,容易被夸大了在維權中的作用,一旦錯誤估計了它的價值,可能誤導“弱者”群起仿效,這無疑令人擔憂。

  需要正視的是,中小賣家的階段性勝利是各種因素共同作用的結果。

  首先,中小賣家搶占了“道德”的制高點!巴髫摿x”、“過河拆橋”——憑借中小商家聚集了人氣的淘寶,在發(fā)展壯大后忙著與這些商家劃清界限,還不忘了補上“不屑與之為伍”的一刀,情感上普遍讓人難以接受。再有,淘寶表現(xiàn)出前后矛盾、出爾反爾的不誠信態(tài)度,一邊剛剛在9月否定了漲價傳言,一邊在10月親自證實了傳言為真,打了自己的耳光。這為中小賣家奠定了廣泛的輿論支持。

  第二,淘寶提價事出突然,不容商量,幅度最高達到15倍,大量中小商家面臨被掃地出門的危險,而且,淘寶沒給中小商家留下緩沖時間,這讓外界普遍認為是一種店大欺客的“霸王姿態(tài)”。淘寶自身操之過急的做法,給中小賣家留下了把柄。

  第三,圍攻事件發(fā)生在一個敏感時刻——江浙大量中小企業(yè)資金鏈斷裂,溫州數(shù)家老板外逃,國家出臺了大量財金政策全力支持小微企業(yè)。在如此背景下,商務部出面敦促淘寶支持小微企業(yè),態(tài)度和立場與國家經(jīng)濟政策的方向一致,這為中小賣家的“逼宮”行為最終勝出,加上了重要的一個砝碼。整體看來,中小賣家的維權取得如今的成效,是天時地利人和的結果。因此,片面夸大“網(wǎng)絡暴力”的作用,甚至群起效仿,并非解決問題的正確方式。

  還有一點,中小商戶必須正視,無論淘寶曾經(jīng)打著怎樣的“社會責任”的旗號,它本質上畢竟是一個追求利益的企業(yè),其重新定位自己其實并不違背市場規(guī)律。因為害怕被淘汰,而與其“講道德”、“話當年”、痛說血淚史,看似獲取了人心,但實際不乏幼稚。從長遠來看,在任何一個市場經(jīng)濟的環(huán)境中,不想被吃掉,就要努力上升到食物鏈的頂端,而不是祈求別人不要下口。

  圍攻事件暫時偃旗息鼓,但留下的思考卻不會停止:類似事件不會是孤立的個案,網(wǎng)絡平臺中難免再次出現(xiàn)類似沖突。在網(wǎng)絡這個開放的環(huán)境中,游戲規(guī)則該如何設定、利益如何平衡、平等有效的溝通機制如何建立,都值得深思。而法律的介入與監(jiān)管、行業(yè)的自律也都有必要提上日程。

編輯:張潔

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